美國華語電視內(nèi)容模式研究

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1、美國華語電視內(nèi)容模式研究馬喬川子【摘要】美國華語電視根據(jù)自身頻道和受眾定位以及當?shù)氐氖袌鎏攸c，在節(jié)目引進、編排、構(gòu)成等方面有著相應(yīng)的模式。美國華語電視與我國對外電視的發(fā)展密切相關(guān)，它在我國國際傳播中扮演著接受者的角色，對于擴大傳播范圍和增強傳播效果有著重要的作用，其內(nèi)容模式對于我國電視對外傳播也有著重要的啟發(fā)或借鑒意義。本文主要從以下三個方面研究：美國華語電視的內(nèi)容模式、美國華語電視內(nèi)容模式的成因以及美國華語電視內(nèi)容模式對于我國對外傳播的啟示和借鑒。.jyqkG）衛(wèi)視為主。美國華語電視在選擇節(jié)目時，

2、因為背景和頻道定位方面的原因，其節(jié)目相對較為單一。三、美國華語電視內(nèi)容模式的成因美國華語電視其把關(guān)標準有所不同。從受眾研究的角度出發(fā)，美國華人受眾這個群體既有異質(zhì)性也有共同性。從國際傳播模式的角度出發(fā)，美國華語電視既是接收者也是傳播者。另一方面，市場因素決定了美國華語電視節(jié)目內(nèi)容的輸入方式。無論是作為接收者還是傳播者，當?shù)厥袌龅奶攸c都是內(nèi)容模式中的重要影響因素。（一）美國華語電視模式的受眾解析1、美國華語電視的受眾需求與收視習(xí)慣美國華語電視必須考慮的重要因素是受眾的內(nèi)容需求和收視習(xí)慣。美國華人受眾在

3、內(nèi)容需求和收視習(xí)慣方面存在著群體差異和代際差異。這些差異應(yīng)該得到關(guān)注和重視，并根據(jù)這些差異性的需求確定節(jié)目、節(jié)目構(gòu)成和節(jié)目編排等。只有這樣，才能具有市場競爭力。2、美國華人受眾代際差異和華語電視內(nèi)容模式解析美國華人的代際差異在本質(zhì)上是一種文化差異。所謂代際間文化差異，就是指父母與子女由于分別成長于不同的文化環(huán)境而表現(xiàn)出的思維方式、行為習(xí)慣、價值觀念等方面的差異。代際差異讓美國華裔第二代與他們的父母在媒體使用上有著不同的需求，主要體現(xiàn)在媒體語言和內(nèi)容需求兩個方面。對于美國華語電視而言，語言所導(dǎo)致的代際

4、受眾差異已經(jīng)是一個相當顯著的問題，必須在節(jié)目定位、制作上加以注意，并將其納入長遠發(fā)展考慮因素之中。代際差異還體現(xiàn)在對媒體內(nèi)容的需求上。例如，對于中國的關(guān)注度不如對本土的關(guān)注度高，對于中華文化的興趣度不如本土文化的興趣度高等。代際差異在受眾的收視行為上有著直接的體現(xiàn)，尤其在當下，以網(wǎng)絡(luò)、等為載體的新型電視節(jié)目傳播技術(shù)日新月異，不同年齡段的受眾對于傳播媒體的接受和掌握也有著較大的不同，這自然會影響到他們對于媒體類型和方式的使用。（二）美國華語電視模式的市場解析1、美國華語電視市場的特點與內(nèi)容模式美國華語

5、電視的內(nèi)容模式受到市場特點的影響，有時甚至起決定作用。對于美國華語電視而言，市場特點主要包括市場規(guī)則、節(jié)目傳輸方式和競爭格局等方面的內(nèi)容。不同的國家擁有不同的電視頻道運營規(guī)則。例如在美國，地方政府傳統(tǒng)上只向電視營業(yè)商發(fā)放許可證，有線電視和衛(wèi)星衛(wèi)視網(wǎng)都必須申請許可證。美國華語電視的生存和發(fā)展還有當?shù)毓?jié)目運輸方式的變革都給電視業(yè)帶來了較大的影響。電視運輸方式大致可以分成四類：衛(wèi)星電視、無線電視、有線電視、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議電視。對于華語電視來說，節(jié)目傳輸技術(shù)的進步與多元既是機遇也是挑戰(zhàn)。美國華語電視因當?shù)厥袌龆?/p>

6、，也依靠當?shù)厥袌霁@得發(fā)展，其內(nèi)容模式需要適應(yīng)市場的特點。對于美國華語電視而言，市場競爭的本質(zhì)是受眾的競爭。2、應(yīng)對市場特點的策略（1）多元化海外華語電視發(fā)展的重要途徑是多元化。多元化就包括目標受眾多元化、節(jié)目多元化、媒體類型多元化和盈利模式多元化。目標受眾多元化就是要盡量照顧各種背景和喜好的受眾。在節(jié)目內(nèi)容和編排上也要考慮不同背景觀眾的收視喜好和習(xí)慣，這就需要實行節(jié)目多元化的策略，也就是有選擇地同時引進包括中國內(nèi)地、香港和臺灣的節(jié)目。就媒體類型多元化而言，海外華語電視需要采取多元化的傳播渠道，也就是

7、媒體類型多元化。就贏利模式多元化而言，美國華語電視除了經(jīng)營媒體，還可以運營其他項目，比如演出、游泳等，以實現(xiàn)盈利模式的多元化。（2）本土化美國華語電視在本土化方面與外來華語頻道屬性不盡相同。本土化是美國華語電視的特點和優(yōu)勢，也是其吸引第二代移民的重要發(fā)展策略。實現(xiàn)本土化的重要途徑之一就是節(jié)目內(nèi)容、風格、理念和運營上的美國化。對于美國華語電視而言，服務(wù)與節(jié)目質(zhì)量一樣，是重要的市場競爭力要素。在美國華語電視未來的發(fā)展中，提升受眾定位的精準性、強化內(nèi)容與運營的本土化、強化與中國等地的合作將具有至關(guān)重要的作

8、用。四、美國華語電視內(nèi)容模式對于我國對外傳播的啟示和借鑒我國電視對外傳播經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了較大的進步，但是仍然在節(jié)目內(nèi)容和傳播渠道等方面存在一定的不足，這就影響了我國電視對外傳播效果的進一步增強。與此同時，美國華語電視內(nèi)容模式對于我國電視對外傳播也有著重要的啟發(fā)或借鑒意義。（一）我國電視對外傳播存在的不足1、內(nèi)容選擇中國電視對外傳播存在的一個較大的問題就是將對內(nèi)宣傳的模式和方法應(yīng)用在對外傳播上。我國電視如果不能在主題選擇、表達方式和制作理念等方面符合其華人受眾