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1、中國電視購物市場研究分析報告中國電視購物市場研究分析報告226中國電視購物市場研究分析報告中國電視購物市場研究分析報告目錄第一章電視購物定義及特點11.1電視購物的定義11.2家庭電視購物與傳統(tǒng)電視購物區(qū)別11.3電視購物的商德守則21.4電視購物的革命41.4.1電視購物被譽為繼零售、超市之后的第三次銷售革命41.4.2電視購物大有作為51.4.3國內(nèi)市場尚待成熟61.4.4選擇高端平臺突破71.5電視購物卷土重來91.5.1回顧：十年起伏外資巨頭低谷入市91.5.2運作：四大環(huán)節(jié)運營模式務(wù)實提升101.5.3未來：二次創(chuàng)業(yè)電視購物呼喚行業(yè)自律
2、12第二章電視購物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策132.1我國電視購物行業(yè)存在的問題132.2電視購物成為消費者投訴的熱點152.3困境與希望共生172.3.1行業(yè)缺乏明確穩(wěn)定的政策支持172.3.2行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵要素不夠成熟182.3.3發(fā)展電視購物業(yè)的重要意義202.4電視購物行業(yè)亟待規(guī)范212.5三大因素制約行業(yè)發(fā)展222.6行業(yè)亟需政府主管部門“呵護”232.7出臺相關(guān)法律法規(guī)“保駕”、“護航”24226中國電視購物市場研究分析報告2.8發(fā)展對策252.8.1整合媒體通道272.8.2重新審視產(chǎn)品線272.8.3建立顧客數(shù)據(jù)庫282.8.4變單純賣產(chǎn)品
3、到賣產(chǎn)品+服務(wù)29第三章我國電視購物行業(yè)政策解讀303.1政策分析303.1.1電視購物納入零售新業(yè)態(tài)303.1.2無店鋪銷售規(guī)范管理待規(guī)范313.1.3廣電總局要求暫停播出豐胸增高等電視購物節(jié)目353.1.4禁播令并非封殺電視購物363.1.5國家將研究規(guī)范電視購物形式373.1.6電視購物廣告的政策“瓶頸”和廣告主的操作指南探討383.2“禁播令”對電視購物的影響分析443.2.1重挫傳統(tǒng)電視購物473.2.224號文件催生電視購物新競爭規(guī)則483.2.3廣電總局：已有147家頻道停播電視購物節(jié)目533.2.4叫停電視購物節(jié)目，電視臺全行業(yè)減
4、收六成543.2.5電視購物行業(yè)大洗牌553.3對策分析603.3.1必須加大商會的作用603.3.2提高企業(yè)退出壁壘603.3.3加強“品牌”建設(shè)613.3.4電視購物要規(guī)范經(jīng)營623.3.5禁播的背后健康購物興起63第四章中國電視購物業(yè)4C理論分析654.1顧客（consumer）65226中國電視購物市場研究分析報告4.2成本（cost）664.3便利（convinience）664.4溝通（communication）674.5前景68第五章市場及消費者行為分析705.12005年的中國電視購物市場盤點705.2市場出現(xiàn)復(fù)蘇跡象715.3
5、電視購物告別傳統(tǒng)家購公司什么都賣735.4電視購物的哪些商品受消費者青睞？745.5消費者電視購物決策的形成及影響因素765.5.1電視購物廣告的功能765.5.2電視購物決策的形成765.5.3影響消費者電視購物決策的因素785.5.4對發(fā)展電視購物的建議825.6保險電視銷售：渠道創(chuàng)新83第六章國外電視購物行業(yè)立法級監(jiān)管情況856.1世界的電視購物立法概況856.2國外電視購物市場監(jiān)管96第七章世界電視購物業(yè)發(fā)展概況1017.1韓國電視購物業(yè)1017.1.1電視購物與百貨超市并駕齊驅(qū)1017.1.2網(wǎng)視并行低成本促銷實現(xiàn)雙贏1027.1.3濫
6、竽充數(shù)市場營銷監(jiān)管待加強1037.1.4韓農(nóng)水產(chǎn)電視購物公司1037.1.5電視購物頻道的專業(yè)化1057.1.6電視購物更是一種產(chǎn)業(yè)105226中國電視購物市場研究分析報告7.2美國電視購物業(yè)1067.2.1電視購物節(jié)目的特點1077.2.2現(xiàn)代化的管理和制作方式1087.2.3電視購物服務(wù)“忙人”1097.3臺灣電視購物業(yè)1107.3.1電視購物三巨頭比誠信比服務(wù)1107.3.2東森、momo電視購物顯風(fēng)流1117.3.3從東森得易購說起:對國內(nèi)電視購物頻道發(fā)展的思考1127.4日本電視購物業(yè)1217.4.10120定位主婦121第八章典型電視
7、購物企業(yè)和頻道分析1228.1橡果國際1228.2七星購物公司1248.3帝威斯（TVS）1258.4哈慈1288.5安必信1388.6中視電視購物有限公司1398.7北京電視臺電視購物1398.8東方CJ1408.9湖南衛(wèi)視快樂購物頻道1438.10吉林電視臺數(shù)字電視發(fā)展中心—吉祥電視購物頻道1438.11安徽電視臺家家購物1448.12江西電視臺電視購物145第九章典型產(chǎn)品分析1479.1好記星1479.2拍得麗1509.3背背佳151226中國電視購物市場研究分析報告9.4愛普泰克1539.5固煙戒1559.6如煙1589.7商務(wù)通信息安全
8、手機1639.8中國鍋王---胡師傅1649.9瘦兒瘦身鞋1669.10紫環(huán)頸椎治療儀167第十章相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈分析16910.1電視購物節(jié)
