淺析山東蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論文

《淺析山東蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、淺析山東蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論文：本文主要介紹了山東蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，并就其旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略?！　￡P(guān)鍵詞：蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游山東臨沂市　　1山東蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀　　蒙山旅游區(qū)位于山東省臨沂市沂蒙山區(qū)腹地，其主打的“好客沂蒙人家”鄉(xiāng)村旅游是臨沂市鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分之一，區(qū)內(nèi)現(xiàn)有省級工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)1家，省級旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1個(gè)，市級旅游特色村3個(gè)，五星級農(nóng)家樂1家，四星級農(nóng)家樂3家，三星級農(nóng)家樂6家，市級采摘園4家[1]。境內(nèi)以大洼、百花峪、百泉峪、明光寺、李家石屋、桃花源為代表的鄉(xiāng)村，依山傍水

2、，并以其秀美的田園風(fēng)光、保存較為原生態(tài)的村落與獨(dú)具特色的沂蒙民居，以及深厚的紅色文化吸引著周邊的游客，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游良好的資源稟賦和基礎(chǔ)條件（表1）?！　「鶕?jù)X絡(luò)資源整合而得。　　2蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游主要問題　　自2010年，蒙山旅游區(qū)的“好客沂蒙人家”鄉(xiāng)村旅游品牌在各級政府、各項(xiàng)政策的扶持下蓬勃發(fā)展，同時(shí)也出現(xiàn)了一些難以回避的現(xiàn)實(shí)問題，亟待進(jìn)一步加強(qiáng)改善?！　?.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏競爭活力。蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式有自助采摘、休閑度假、鄉(xiāng)村觀光等多個(gè)系列，但是規(guī)模小、檔次低的農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品比重偏高，約有50%;同時(shí)旅游區(qū)內(nèi)的農(nóng)家樂大多由當(dāng)

3、地村民私人經(jīng)營，數(shù)量雖多，但質(zhì)量較差，而且農(nóng)家樂產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致競爭相對激烈;旅游區(qū)內(nèi)的競爭機(jī)制不健全，監(jiān)督機(jī)制的執(zhí)行力不足，惡性競爭時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了區(qū)內(nèi)各類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的競爭活力?！　∶缮铰糜螀^(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵挖掘不夠，片面強(qiáng)調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，忽視鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的多層次開發(fā)，導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品形式單一，缺乏足夠的旅游吸引力;體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目較少，難以激發(fā)游客們再來旅游的動機(jī)與需求，無法形成蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游的“回頭客”?！　?.2配套設(shè)施不夠完善。鄉(xiāng)村旅游雖然強(qiáng)調(diào)旅游活動的“返璞歸真”，但對相應(yīng)的旅游配套設(shè)施

4、也有一定的標(biāo)準(zhǔn)與要求。目前，蒙山旅游區(qū)的配套設(shè)施整體上還處于較低水平。一方面，旅游區(qū)道路、停車場、公共廁所、排污系統(tǒng)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施并不完善。如，景區(qū)外部道路狹窄，停車場建設(shè)簡陋，衛(wèi)生條件差。另一方面，以餐飲住宿設(shè)施為代表的旅游上層設(shè)施建設(shè)滯后。鄉(xiāng)村旅館、民宿以家庭式為主，僅提供住宿和簡單的農(nóng)家飯，衛(wèi)生設(shè)施簡陋。雖然政府針對餐飲、住宿設(shè)施的建設(shè)制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，但由于缺乏科學(xué)合理的監(jiān)督管理機(jī)制和高效的執(zhí)行力，許多私營農(nóng)家樂并未按要求配備和使用正規(guī)的排污設(shè)施和衛(wèi)生設(shè)備，存在污水未經(jīng)處理四處橫流、垃圾隨意丟棄、廚房衛(wèi)生狀況不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)等問題?！　?.3缺乏旅

5、游人才，服務(wù)質(zhì)量不高。旅游人才，是具備資源整合、信息獲取與分析、綜合與系統(tǒng)分析、特種技術(shù)運(yùn)用、創(chuàng)新等與旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)造、經(jīng)營、管理高度相關(guān)的能力，并且具有多方面知識結(jié)構(gòu)，不僅要掌握旅游學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理、人文社會、電子商務(wù)等知識，還要掌握生態(tài)學(xué)、環(huán)境學(xué)等諸多跨學(xué)科知識的群體[3]。旅游人才缺乏、服務(wù)質(zhì)量差是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中普遍存在的問題?！　≈?013年底，蒙山旅游區(qū)的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員仍以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，?jīng)營模式簡單粗放，從業(yè)人員普遍存在文化素質(zhì)低、服務(wù)意識弱、服務(wù)質(zhì)量低、缺乏系統(tǒng)培訓(xùn)等現(xiàn)象，與旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、程序化要求存在較大的差距，影響了

6、蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)程?！　?.4旅游營銷配合度不高。蒙山旅游區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)客源以臨沂市居民為主，其輻射范圍涉及含臨沂市在內(nèi)的山東地區(qū)，以及相鄰的蘇北地區(qū)。蒙山旅游區(qū)附近的民宿，主要集中分布在旅游區(qū)周遭，多為家庭經(jīng)營，房間數(shù)量不多（一般為3-5間），條件比較簡陋，以住宿職能為主，應(yīng)客人要求可提供簡單的農(nóng)家飯，但不提供休閑娛樂服務(wù)。政府部門雖按規(guī)劃對其中的一部分進(jìn)行了整合，成立了一個(gè)民宿協(xié)會，并對隸屬于該協(xié)會的民宿進(jìn)行統(tǒng)一包裝、宣傳和監(jiān)督，通過合同與協(xié)議提供輸送旅游團(tuán)業(yè)務(wù)，有效促進(jìn)了民宿的完善與管理，因此，這部分民宿的收入良好;但是另外一些不

7、屬于該協(xié)會的民宿，只能依靠自己宣傳，以散客接待為主，客流量起伏不定，收入很不穩(wěn)定。由此可見，政府部門積極參與，對于旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的整合、監(jiān)督發(fā)揮了重要作用，有效的共同營銷宣傳對于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展也具有重要意義。蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，在宣傳方面，政府與當(dāng)?shù)卮迕衽浜隙炔桓叩膯栴}較為突出。政府側(cè)重于對蒙山旅游區(qū)整體的包裝宣傳，打造“好客沂蒙人家”的品牌形象，而忽略了對當(dāng)?shù)胤彪s的旅游個(gè)體經(jīng)營戶的整合;當(dāng)?shù)卮迕褡陨砦幕捷^低，主動對旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的意識低，宣傳方式落后，僅通過發(fā)傳單、吆喝等方式招攬旅游區(qū)內(nèi)的散客，對旅游客源地潛在游客的拉力作用微乎

8、其微;同時(shí)部分居民缺乏集體意識和大局意識，嚴(yán)重影響了蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的有序競爭與和諧發(fā)展?！　?蒙山旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)