品牌：從“中國制造”到“中國設(shè)計”

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1、品牌：從“中國制造”到“中國設(shè)計”

2、第1“完全靠低成本意義上的勞動密集型‘中國制造’道路可能會毀掉我們的諸多產(chǎn)業(yè)”，專家如是警告?！爸袊O(shè)計”和“中國創(chuàng)造”的理念的推廣和深化，在這個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時期，對整個產(chǎn)業(yè)界都具有宏觀層面的指導(dǎo)價值。相當(dāng)長時間以來，中國在全球價值鏈的劃分里，主要承擔(dān)著加工工業(yè)的角色，多少年來在這個作為最大的加工地輸出的是幾乎所有的可能，Made　in　China（中國制造）的東西遍布世界，難得一見的一直是Designed　in　China（中國設(shè)計），是Created　in　China（中國創(chuàng)造）。設(shè)計師品牌時代這種尷尬對于一

3、個中國的設(shè)計師來說，無疑既是強大的壓力，也是設(shè)計的另一個源動力。國際資訊追隨各種傳媒的發(fā)展而發(fā)達得令人窒息，她為一個時代——中國設(shè)計師品牌的到來，搭建了前所未有的平臺，萬物厚積薄發(fā)，學(xué)習(xí)與模仿，模仿與創(chuàng)新，我們在培養(yǎng)技能嫻熟的操守中，不斷積累提煉“自己”的經(jīng)驗，“經(jīng)驗”已經(jīng)讓我們可以超越這個歷史角色的選擇，因為中國不是只有質(zhì)量很差、價格很便宜的東西，而是問題出在品牌觀念、品牌運作上，產(chǎn)業(yè)的升級是歷史緯度的問題，我們終會走出舊的歷史，進入新的歷史，在這個國際平臺上，aladeinchina的壓力推動了中國設(shè)計師品牌時代的到來。這里存在著似乎自始至終的一

4、個現(xiàn)象：“設(shè)計師品牌”通常幾乎都是伴隨著名人明星的影子，奧斯卡頒獎晚會上，設(shè)計師創(chuàng)造了時裝工業(yè)和電影業(yè)，流行娛樂業(yè)，甚或傳媒業(yè)。T臺上這些游離在大眾生活之外的人群所占有的每一個時尚元素，又被打散在生活之中，成為一個時期的流行，這些設(shè)計師創(chuàng)造的個性張揚的時代典型人群的標(biāo)志性產(chǎn)物，代表著社會發(fā)展的需要，所以設(shè)計師品牌擁有了經(jīng)久不衰的魅力。這些年的貼牌加工，整合品牌文化的強勢宣傳，我們看到的Chanel、Armani這些國際名牌應(yīng)該不僅僅再是昂貴的代名詞了，而是在這昂貴的背后，有著鮮明的國際品牌內(nèi)涵，提到NERVESA、PRADA、ZEGNA、GIORGI

5、OARMANI、YSL、CK這些高級成衣品牌，相信沒有人會搖頭說，NO，他們承載著自己的"突出風(fēng)格”樹立品牌，一個長久生命力的品牌準(zhǔn)確把握自己的品牌風(fēng)格、品牌文化的魅力，促使設(shè)計師品牌根深蒂固、植入人心。因為，我們知道雖然著名服裝品牌的創(chuàng)立，大都和它的創(chuàng)始人有關(guān)，但是當(dāng)偉大的人物謝幕的那一天，就像Chanel，就像Armani，他們?nèi)艘咽湃?，他們締造的時裝帝國并沒有人去樓空，反倒是以他們名字命名的時裝仍在世界時裝舞臺上表演，國際設(shè)計師品牌的內(nèi)涵持久地保持了下來。國際品牌之惑那么什么樣的品牌才可以稱得上國際化的品牌呢？用簡單的語言可以這樣概括——在巴黎

6、賣得好的品牌，在歐洲、日本，世界的任何一個地方都賣得好，這就是國際品牌。沒有辦法，“巴黎”就是這樣一個產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志，就像我們作為加工大國在輸出上有著數(shù)量上的標(biāo)志一樣，他們是世界頂級設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志。目前我國的設(shè)計師品牌遠遠沒有形成那樣的氣候，有些中國的品牌可能在中國很有名，但卻沒有一個在世界其他地方也同樣賣得好的品牌，甚至目前在我國自有的這個市場上，稱得上“設(shè)計師品牌”的時裝都是寥寥無幾的，它們只停留在名稱上，有的只有設(shè)計師的高級服裝訂做部分才夠得上“設(shè)計師品牌”，細數(shù)下來最有代表性的設(shè)計品牌，現(xiàn)在應(yīng)該算是馬可的“例外”、楊紫明的“卡賓”、姚峰的“潔”和

7、謝峰的“吉芬”。另外一部分服裝的品牌，則比較泛泛，比如國內(nèi)曾經(jīng)流行過的天壇、紳士、紅都等，都屬于工業(yè)化的產(chǎn)品但并不屬于設(shè)計師品牌，盡管我國目前還是以大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的服裝占據(jù)主要市場，但不能否認，總有一些有頭腦的老板在以設(shè)計師品牌為效仿目標(biāo)。中國的設(shè)計師品牌在沒有停止的醞釀中，探索者誕生的時點。個性化的服務(wù)時代在多元的發(fā)展驅(qū)使下，越來越多的人需要帶有強烈設(shè)計風(fēng)格和與眾不同的服飾語言，來表達自己的審美傾向和世界觀。而個性化的服務(wù)時代，最能表現(xiàn)出“為消費人群和生活狀態(tài)進行定位”的只有“設(shè)計師品牌”。人們一旦到了“品位需求”和“生活狀態(tài)需求”的階段，設(shè)計師

8、的作用就能夠得到大大提升，從而改變我國在低層次消費層面徘徊不前的狀況。中國社會的發(fā)展與世界同步的正在經(jīng)歷從單元到多元，從大眾向個人化的轉(zhuǎn)變。在單元的社會里，人們的生活方式及生活需求都是單一而雷同的，但在個人化的社會里卻不一樣，人們需求多元化和個性化，“設(shè)計師品牌”正好順應(yīng)了這種需求，它是一種典型的個人化服務(wù)。在這個設(shè)計元素膨脹的世界，你會發(fā)現(xiàn)，DIOR、CHANEL、YSL的時代已一去不復(fù)返了，面對越來越成熟的消費群，沒有哪一個設(shè)計大師能夠具有引領(lǐng)世界時裝潮流的能力。這就是今天中國設(shè)計師成長的土壤，機會隨文化的多元變成更多的可能性。還拿超短裙做例子，

9、是先由設(shè)計師把它創(chuàng)造出來，然后才由媒體把它變?yōu)榱餍械?。設(shè)計師的靈魂要有一個快捷的載體來承載他的魅力，才能讓呼