傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢探討

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1、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢探討　　摘要隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展與地球村概念的實現(xiàn)，加上移動互聯(lián)X應用等新媒體的快速發(fā)展，對廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來許多挑戰(zhàn)和機遇。于是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，是一個新課題，也是一項系統(tǒng)工程。媒體作為黨和人民的喉舌，始終與時代同進、與世界同步，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體二者相互結(jié)合，給人類社會帶來一個健康，綠色的媒體信息交流環(huán)境，而且為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大的正能量?！　￡P(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體；新媒體；各自的獨特優(yōu)勢；融合發(fā)展　　G2A1674-6708（2014）127-0035-01　　0引言　　在信

2、息時代，公眾的信息辨別能力得到了極大的提高，不再是以前傳統(tǒng)的你說我聽，你講我信的時代。面對新媒體的應用與普及，加快傳統(tǒng)業(yè)務轉(zhuǎn)型步伐，大力發(fā)展新媒體，相互協(xié)調(diào)，相互配合，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大勢所趨和當務之急?！　?傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展中的引導與支撐作用　　傳統(tǒng)媒體是包括報紙、雜志、廣播、電視、出版物、電影等；新媒體是以互聯(lián)X為代表的第四媒體以及以為代表的第五媒體等。所謂媒體的新與舊總是相對而言的。雖然新媒體具有資源、時效、互動的優(yōu)勢，但它缺乏嚴謹性，深刻性，權(quán)威感。而傳統(tǒng)媒體擁有強大的專業(yè)人才隊伍和內(nèi)容生產(chǎn)力，能為新媒體發(fā)展提供引導與支撐作

3、用?！　?.1保證信息內(nèi)容的準確度?！　o論是報業(yè)傳統(tǒng)媒體還是新媒體，最大的核心價值就是要能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體憑借其權(quán)威性和專業(yè)性仍然是新媒體最重要的信息。隨著社會，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在各領(lǐng)域各方面的突發(fā)事件不時爆發(fā)，嚴重危害社會利益和公民利益，也對政府應急管理能力提出難題。突發(fā)事件發(fā)生后，政府部門第一時間采取緊急應對措施，還要注重開展及時，有效的新聞發(fā)布，以最快的時間蔣信息公開。其中最重要的是新聞發(fā)布內(nèi)容要保證準確，不能再沒有充分準備的前提下匆忙發(fā)布信息，應有序的原則嚴謹發(fā)布信息，給民眾提供全面，及時，正確的信息?！　?.2具有專業(yè)的采

4、編隊伍和嚴謹?shù)陌殃P(guān)制度?！　鹘y(tǒng)媒體是經(jīng)過幾個環(huán)節(jié)以后，把信息發(fā)布到各個媒體。首先記者發(fā)現(xiàn)線索之后，去采訪，邊寫稿子，稿子完成好了先是主管編輯審核，然后總編輯再審核一遍，最后進入編排制作以及發(fā)布程序。按照這樣的程序最少經(jīng)過5個環(huán)節(jié)之后，發(fā)布信息，所以傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的信息是很精準。而新媒體是根據(jù)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為基礎(chǔ)直接復制+粘貼的方式發(fā)布信息。因此，新媒體要學習傳統(tǒng)媒體深耕精編、追求高品質(zhì)內(nèi)容的專業(yè)精神?！　?新媒體在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的重大意義　　X絡(luò)媒體，媒體，互動式數(shù)字電視都是新媒體的重要成員。在互聯(lián)X新技術(shù)的牽引下，新媒體走過了一段在摸索、

5、探索中不斷成長、發(fā)展和壯大的征程。新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的低成本傳播、檢索便捷、信息容量大、內(nèi)容豐富、超強的互動性等幾個方面。新媒體的基本技術(shù)特征是數(shù)字化。新媒體將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過轉(zhuǎn)播，數(shù)字在操作平臺上還原為一定的信息。新媒體不僅可以表現(xiàn)出電視的功能，還因其容量大、可檢索等功能，使其多媒體特性顯得更實用。我們可以再計算機里打開多個窗口，邊聽音樂，邊看視頻新聞、文字新聞。隨著寬帶X的普及，多媒體的新聞報道越來越多?！　⌒旅襟w的基本傳播特征是互動性。因此，互動是新媒體的強勢，卻是傳統(tǒng)媒體的弱項。傳統(tǒng)媒體一方面可以以自身的新媒體傳播渠道為依托

6、積極與X民互動，另一方面可以借力更大的新媒體傳播平臺增加與X民的溝通，及時獲取X民的反饋。傳統(tǒng)媒體的品牌價值在互動環(huán)節(jié)發(fā)揮了作用，更多X民愿意在傳統(tǒng)媒體的互動空間里發(fā)表留言、評論?！　?傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展　　1）提高對媒體的認識，發(fā)揮各自獨特的優(yōu)勢，打造新，舊相結(jié)合的優(yōu)異高端平臺?！　∫皇前l(fā)揚攻堅破難精神。二是強化互聯(lián)X思維?；ヂ?lián)X打破了時間和空間的界限，是一個開放的、參與性十分強的世界。世界上所有的人，不論其社會地位、貧窮富貴、文化高低、在互聯(lián)X上一律平等。在X絡(luò)上可以發(fā)表自己的意見和看法。互聯(lián)X能夠使用戶共享全球信息資源，沒有任何

7、一種媒體在信息量上可以與X絡(luò)媒體相提并論。　　雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體存在多重競爭與博弈，但兩者不同的特性與優(yōu)勢決定了彼此揚長補短的可能性。傳統(tǒng)媒體基于人才優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢提供、獨到、專業(yè)的新聞內(nèi)容，再輔以多樣化的傳播渠道，就能占領(lǐng)新聞傳播的制高點。有了多個傳播渠道，就可以實現(xiàn)新聞提速，第一時間報道最新動態(tài)，第一時間發(fā)出觀點聲音?！　?）利用最新技術(shù)推動融合發(fā)展。　　利用，博客，微博技術(shù)拓寬社會化傳播渠道?！　∫皇请S著的普及，媒體已成為相互溝通的重要平臺。傳播的言論更具有開放性，傳播速度很快，形式也多種多樣，而且到較大的店里哪兒都].中信出版社，2

8、002.　　[3]劉奇葆.加快推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展[N].人民日報，2014-04.　　[4]匡文波.新媒體輿論模型、實證、熱點及展望[M].中國人民大學出