奧巴馬的勝利也是公關(guān)的勝利

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1、奧巴馬的勝利也是公關(guān)的勝利　　　下載論文網(wǎng)/3/　　↑美國IPG集團萬博宣偉公關(guān)公司（北京）副總裁、中國十大公關(guān)公司廣通偉業(yè)創(chuàng)始人楊為民　　　　奧巴馬缺乏政治背景、沒有財團支持，依靠草根和網(wǎng)絡(luò)的力量，在大選中獲得了包括中國網(wǎng)民在內(nèi)的全世界網(wǎng)民的擁躉，成功登上世界最耀眼的政治舞臺，成為了美國第一任黑人總統(tǒng)。奧巴馬在競選過程中，精準(zhǔn)明確目標(biāo)受眾，清晰定位品牌形象，通過網(wǎng)絡(luò)整合營銷，進行有效的品牌傳播，將個人品牌的公關(guān)發(fā)揮得淋漓盡致。從傳播的角度看，奧巴馬的成功，也是公關(guān)的成功?！　　　∑放菩蜗蠖ㄎ慌c目標(biāo)受眾精確對接　　　　奧巴馬就像一個新品牌，鮮明區(qū)別于競爭對手麥凱恩的保守、守舊，他一開始就選擇

2、了一個變革、打破傳統(tǒng)的定位，樹立起了“年輕、時尚、創(chuàng)新、突破”的改革家形象，為自己帶來了一大批文化精英追捧者。　　美國政治學(xué)者波爾斯比和威爾達夫斯基跟蹤分析了上世紀(jì)40年代至2004年的美國大選，得出一個結(jié)論：大約20%的“中間選民”，是決定總統(tǒng)候選人最終能否當(dāng)選的主力。奧巴馬將目標(biāo)受眾鎖定在被傳統(tǒng)政治忽略的數(shù)量龐大的非主流人群，年輕的品牌定位與目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)對接，使其在草根、年輕人和無產(chǎn)者中獲得了無數(shù)擁戴，最終爭取到了更多的“中間選民”的選票?！　W巴馬和競爭對手麥凱恩因各自差異化的品牌定位吸引到了不同人群，做品牌同樣如此，差異化的定位將使產(chǎn)品在市場中更具有號召力和競爭力?！　　　⌒旅襟w環(huán)

3、境下的品牌傳播策略　　　　隨著新媒體的發(fā)展，特別是技術(shù)的廣泛運用和普及，使受眾從單純的信息傳播接受者向信息接受者、信息生產(chǎn)者、信息傳播者的復(fù)合身份轉(zhuǎn)變，這也最終促使了草根在輿論舞臺上的崛起?！　W巴馬在年輕化的品牌定位下，要在具有青春活力、充滿斗志的草根中進行形象傳播，新媒體是最佳的媒介選擇。奧巴馬通過這種開放、民主的媒介形式，重點運用新媒體技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、視頻、博客、彩鈴、搜索引擎、手機短信、電子圖書等進行傳播，不斷拉近與年輕人的距離，以獲得其支持。另外，其政治形象也很好地利用了平民心態(tài)，吻合了平民、草根的心理?！　闹形覀円部煽闯?，新媒體時代的品牌營銷環(huán)境主要表現(xiàn)為：信息傳播主體的變化

4、和信息傳播受眾的草根化崛起。因此，面對新的營銷傳播環(huán)境，品牌營銷傳播的策略必然基于受眾本身，充分地融入到目標(biāo)群體中，建構(gòu)受眾與品牌之間的一種互動關(guān)系?！　　　≌蠣I銷傳播手段塑造品牌形象　　　　在大選過程中我們可清晰地看到，奧巴馬從個人網(wǎng)站到視頻、博客，再到網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎，運用網(wǎng)絡(luò)平臺進行了全面品牌推廣，且執(zhí)行到位，力度精準(zhǔn)。從品牌形象到效果傳播，從頭到尾完成了一個成功的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播案例。　　奧巴馬建立的個人網(wǎng)站以“開放”基調(diào)為主，且設(shè)計創(chuàng)新，互動性強，網(wǎng)民可成立部落、加入Facebook社群，還可以下載奧巴馬的演講作為手機鈴聲。奧巴馬給予了支持者充分表達自己的平臺，在信息共享與互動

5、中實現(xiàn)了爭取輿論支持的目標(biāo)。另外，奧巴馬87%的競選經(jīng)費，也是憑借網(wǎng)絡(luò)的力量募集而來的，在數(shù)額上超過了以往任何一屆總統(tǒng)候選人。　　奧巴馬在競選宣傳過程中對視頻的應(yīng)用更為成功。廣告片《擁抱》、“奧巴馬女孩”視頻、費城演講視頻等被推出后點擊率暴漲，這些都成為了Youtube有史以來收視率最高的政治人物視頻。同時，奧巴馬的大部分競選資金還投入在了電子郵件、Banner廣告、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置等的營銷傳播應(yīng)用上?！　⊥ㄟ^奧巴馬的成功案例，讓我們看到了廣告、促銷、公關(guān)手段的進化和發(fā)展。伴隨著新媒體和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)在新媒體的應(yīng)用上應(yīng)遵守互聯(lián)網(wǎng)“分享與互動”的核心精神。如今，消費者不再單向接

6、收企業(yè)傳播的信息，在使用產(chǎn)品的同時，他們也在參與產(chǎn)品品牌的建設(shè)，企業(yè)應(yīng)以更深入和互動的方式建立起與消費者的關(guān)系，以此獲得忠誠度和信任度。