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《微博、微信、門戶網(wǎng)站與電視的融合之路》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、微博、微信、門戶網(wǎng)站與電視的融合之路高 穎（南京師范大學(xué)，江蘇南京210046）【摘 要】隨著微博、微信以及門戶網(wǎng)站等新媒體的興起，電視媒體的發(fā)展面臨著一系列的機遇與挑戰(zhàn)。電視媒體如果想要使受眾繼續(xù)發(fā)展下去，就必須順應(yīng)時代潮流，主動與新媒體進(jìn)行合作，使其和觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)更好的互通、交流。本文通過分析微博、微信和門戶網(wǎng)站這三大新媒體與電視媒體融合的現(xiàn)狀以及各自的特點，以期望比較出一個更適合電視媒體的融合方式。..關(guān)鍵詞媒介融合；電視媒體；微博；微信；門戶網(wǎng)站1 三種電視媒體融合方式的融合現(xiàn)狀短小精悍的微博正在以其強大的
2、融合力、傳播力和動員力成為一股不可忽視的“微力量”。據(jù)統(tǒng)計，2011年已有40家衛(wèi)視頻道、112家地面頻道在新浪微博上注冊，主流電視媒體及品牌欄目基本上都開通了微博平臺。而截至2012年11月18日，媒體賬號的粉絲數(shù)量已接近新浪微博用戶總數(shù)的二分之一，表明每兩個用戶當(dāng)中就有一位關(guān)注媒體微博。在微博熱潮如火如荼的當(dāng)代，大多數(shù)電視媒體都開始主動尋求與微博的融合。電視媒體運用微博進(jìn)行品牌營銷的模式也日益豐富，融合方式由淺入深，微博平臺上折射著電視人的智慧、創(chuàng)造力和探索精神，電視媒體正在借助微博營銷實現(xiàn)媒體品牌的擴張。微信
3、的興起可以說讓人驚嘆，推出不久用戶數(shù)量便一路飆升。2014年底，微信的用戶數(shù)量同比增長41%，至5億人。微信能迅速走進(jìn)我們每個人的生活，主要原因在于它實現(xiàn)了通信、社交、平臺化三者一體，很大程度上改變著人們的通信和社交方式，改變著人們的思維和行為方式?；邶嫶蟮奈⑿庞脩魯?shù)量和成熟的社交應(yīng)用，微信公眾平臺的推出也受到了人們的歡迎。電視媒體對微信表示出很大熱情，紛紛把微信引入日常節(jié)目運營。以省級衛(wèi)視為例，截至2013年7月11日，全國31個省級衛(wèi)視中，共有19家衛(wèi)視及其衛(wèi)視所辦欄目開通了官方微信（以取得微信認(rèn)證有“V”標(biāo)
4、志作為官方微信開通的標(biāo)準(zhǔn)）。目前，我國四大門戶網(wǎng)站分別是指新浪、網(wǎng)易、搜狐和騰訊四大網(wǎng)站。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)受眾的急劇增長，門戶網(wǎng)站與電視媒體開始嘗試在策劃和制作過程中聯(lián)合制作，互換資源，擴展影響力，從而更好發(fā)揮二者的內(nèi)容效應(yīng)。國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站為涉足電視業(yè)，已在電視直播、平臺推廣、內(nèi)容生產(chǎn)、終端介入等方面采取了一系列措施，并且也收到了一定的成效。雖然門戶網(wǎng)站介入電視業(yè)面臨著一些政策壁壘，但是大勢所趨，它們正在分割傳統(tǒng)電視業(yè)的廣告市場和受眾市場。2 三種電視媒體的融合方式以及特點分析2.1 融合方式電視與
5、微博的融合方式多種多樣。一是，微博是媒體的線索。微博的時效性、傳播的廣泛性以及信息的多樣性，使傳統(tǒng)媒體逐漸把微博作為新聞線索的重要。二是，電視媒體可以利用微博的宣傳平臺，開展品牌營銷。比如可以發(fā)布周邊相關(guān)信息，努力維護(hù)節(jié)目的形象，或是運用互動性信息，巧妙地“植入”贊助品牌。三是，以微博為互動平臺，引發(fā)關(guān)注反哺收視?！拔⒅辈ァ狈床甘找暤囊粋€經(jīng)典案例，比如讓觀眾在收看電視劇大結(jié)局時在微博上邊看邊聊，以獲得其他網(wǎng)民的關(guān)注。有的電視媒體通過進(jìn)行明星“微訪談”，實現(xiàn)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)推介，從而提升了頻道及欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力。四是，利用
6、微博的傳播力，開展媒體公益行動。電視媒體可以通過微博強大的傳播力與影響力，發(fā)動愛心行動，創(chuàng)造民間的公益壯舉。五是，電視媒體可通過與微博深入合作來強勢推介大型活動。比如2011年，遼寧衛(wèi)視通過“微博”把遼視春晚巧妙推介出去，展現(xiàn)給全國億萬受眾，充分營造了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，使其成為了當(dāng)天的收視冠軍。電視媒體一般會通過以下幾個方面利用微信進(jìn)行節(jié)目傳播。一是，利用微信進(jìn)行節(jié)目推廣傳播，推送新聞。許多電視媒體都通過微信推廣電視節(jié)目，尤其是節(jié)目預(yù)告的相關(guān)信息，及時準(zhǔn)確地送達(dá)節(jié)目預(yù)告可以為收視預(yù)熱。二是，可以在微信平臺和粉絲互動，培養(yǎng)
7、年輕觀眾黏性。比如可以讓用戶聽到主持人親切真實的聲音，這可成為吸引微信用戶的主要方式，擴大電視媒體在年輕觀眾中的影響力。三是，利用微信征集新聞線索。由于微信本身具有交互性和私密性，用戶的主動性和安全感會更強，利用微信，獲取的新聞素材會更實時、更豐富。四是，微信與APP交互，打造媒體移動傳播陣營。很多媒體在微信推送的內(nèi)容后都附帶APP下載鏈接，這些內(nèi)容通過在朋友圈以及微信群中的分享，可以傳播給更多的人，受眾可以直接下載客戶端。門戶網(wǎng)站與電視媒體的融合方式大體可以分為兩大類。一是內(nèi)容共制。一方面，電視媒體和門戶網(wǎng)站可以
8、聯(lián)合制作。門戶網(wǎng)站與電視媒體聯(lián)合市場投資制作節(jié)目，既可以充分利用電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和品牌化效應(yīng)，又可以充分使用門戶網(wǎng)站所具有的廣達(dá)的宣傳資源。比如愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的節(jié)目《漢字英雄》就得到了廣泛好評。另一方面，二者可以從大數(shù)據(jù)層面上進(jìn)行內(nèi)容合作。大數(shù)據(jù)的發(fā)展，可以讓一檔電視節(jié)目借助于門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析能力，促使二者更具實用性的聯(lián)動。二是內(nèi)容反哺。除了由
