奧克斯，別為折騰而折騰！

《奧克斯，別為折騰而折騰！》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、奧克斯，別為折騰而折騰！奧克斯空調(diào)一直給人挺能折騰的感覺，自進入空調(diào)行業(yè)以來，奧克斯空調(diào)就連續(xù)不斷地刺激著人們的神經(jīng)系統(tǒng)，給我印象深刻的就有空調(diào)成本白皮書事件，請米盧為形象大使等等，經(jīng)上網(wǎng)一查，奧克斯空調(diào)折騰的還遠遠不止這些事，出的名頭都是觸人神經(jīng)的，如白皮書、革命造反分子、爹娘革命、9-11反恐行動、啟動核按鈕、斬首行動、一分錢空調(diào)、中巴之戰(zhàn)；牽涉的人物也都是當時當紅的，如米盧、吳士宏、羅納爾多、楊利偉等等。這些事件這些人物集中在一起的名稱是奧克斯，就可以說明奧克斯目前的名氣如日中天。可很遺憾的是，我到現(xiàn)在為止，還從來沒有相信過奧克斯的品質(zhì)，這真是一個糟糕的結(jié)果。在我眼

2、里，天下事總體相近，嚴嚴肅肅的企業(yè)界其實跟娛樂界的情況也差不多，有些企業(yè)一夜之間紅遍大江南北，有些企業(yè)則通過一步一步逐漸達到一個較高的知名度。這其中就產(chǎn)生了一個認識慣性的問題，凡是一夜爆紅的藝人好象真正有實力的不多，如前年的f4組合，憑一部《流星花園》一炮而紅，走紅速度令人匪夷所思，可過了一年之后，我就沒怎么見著他們出現(xiàn)在屏幕上了。奧克斯紅得太快了，紅得太厲害了，反而使我產(chǎn)生了一種不信任感。再深入地想想企業(yè)和娛樂明星的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)還真有很多東西是相通的，因此我就娛樂行業(yè)的情形來分析一下奧克斯賴以成名的事件營銷。一個藝人紅得太快，甚至一夜走紅，這種事情總給人一種負面的慣性聯(lián)想

3、，比如f4組合，即便他們在流星花園里演得還行，觀眾仍然會認為他們是憑臉蛋取勝的，而不是真正的演技實力。當明星可以不用太講究實力，但想成為有美譽度的明星，則還是要顯示出實力的。lOCaLHosT而就商業(yè)而言，消費者要消費你的產(chǎn)品，光光知名度是遠遠不夠的，更主要的決策依據(jù)應(yīng)該是實力也就是產(chǎn)品的品質(zhì)，這點對于理性的消費者而言更加重要。事件營銷的效應(yīng)還要注意一個形象的問題。奧克斯所策劃的一系列新聞事件有點唯恐天下不亂的感覺，帶有強烈的娛樂新聞色彩，在提高了品牌知名度的同時，也將對品牌的美譽度產(chǎn)生很大的負面效應(yīng)。把白皮書、革命造反分子、爹娘革命、9-11反恐行動、啟動核按鈕、斬首行

4、動等等上述這些詞跟奧克斯這個品牌聯(lián)系在一起，我想給人的感覺總不會太好，人們禁不住要問，一個企業(yè)哪有這么多事情好折騰的？再看看一些令人信任的品牌做的事件營銷，如聯(lián)想簽約奧運、耐克-卡特中國之行、希爾頓cba等等，莫不是堂而皇之正正規(guī)規(guī)的事件。我也沒聽說過其他一些國際品牌搞過什么911反恐、斬首行動等事件營銷。也許有人要質(zhì)問了，奧克斯是受資金的制約，根本沒辦法舉行我所說的這些事件營銷。但筆者的意思也不是全盤否定奧克斯的這些事件營銷，比如白皮書事件，我就認為是一個很好的事件營銷。但如革命造反分子、爹娘革命、9-11反恐行動、啟動核按鈕、斬首行動這些名頭，個人認為就有點太過張揚了

5、。做企業(yè)應(yīng)該是遠離是非，才能給消費者一種踏踏實實的信任感。事件營銷該做，但要注意品牌的形象問題，不要只追求知名度的提升，而忽略了美譽度的問題，以筆者的意見，知名度和美譽度兩者之間應(yīng)以美譽度為主。走紅之后該怎么辦？大部分一夜走紅的藝人往往都是屬于流星類型的，一閃而過。但有的一夜走紅的藝人卻采取了另外一種做法，走紅之后馬上通過其它的作品來強化自己的演技實力形象，由此使走紅逐漸演變成實力。這就是一個如何看待走紅的態(tài)度問題，奧克斯剛進入空調(diào)行業(yè)是一個無名之輩，想要接到戲，接好戲是非常難的事，因此需要一塊敲門磚來實現(xiàn)這一點?，F(xiàn)在敲門磚讓奧克斯找到了，但走紅后的奧克斯還在持續(xù)不斷地通

6、過制造話題來提升市場的關(guān)注度就有點背了，現(xiàn)在的奧克斯已經(jīng)不需要在提高知名度上做文章了，而應(yīng)該是在提升美譽度上下工夫?？上г陂T被奧克斯敲得震天響之后，奧克斯還在不停地掄板磚敲門。企業(yè)界雖然跟娛樂界相似之處頗多，但畢竟有較大的區(qū)別性，娛樂明星需要不斷地保持新鮮感，而企業(yè)的產(chǎn)品銷售并不是特別需要新鮮感。事件營銷對于奧克斯來說，就相當于一個藝人憑著某一電影一炮而紅一樣，走紅之后，應(yīng)考慮的是如何借這個機會來接好片證明自己的走紅是有實力支撐的，而不是整天制造新聞來提升人氣，這樣的藝人很容易成為流星一閃。所以首先要明白一個事情，就是折騰的目的是為了什么，是服務(wù)于哪一個框架之下的折騰。如

7、果說一開始奧克斯因為沒知名度，需要折騰來提高知名度的話，哪是可取的。通過一些驚人之舉殺進一個成熟的市場，往往能迅速引起眾人關(guān)注的目光，使知名度在一夜之間建立起來，奧克斯這樣做了，也非常成功的達到了目標。但提高知名度不可能是一個品牌唯一的目標，也不可能是一個品牌長遠發(fā)展的根本動力，真正能成為品牌長遠發(fā)展動力的主要力量應(yīng)該是品牌的信任度，這包含了高品質(zhì)、高質(zhì)量的服務(wù)、健康的品牌形象等等因素，因此在取得高知名度之后，奧克斯應(yīng)該開始注重品牌美譽度的建設(shè)，使奧克斯從名牌走向品牌。品牌建設(shè)方向發(fā)生了改變，作為品牌傳播中的一個部分事件營銷也