中國市場調(diào)查行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

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1、中國市場調(diào)查行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究自80年末以來，隨著中國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場調(diào)查行業(yè)在中國得到了迅猛的發(fā)展。由于市場調(diào)查行業(yè)在中國起步較晚，與發(fā)達國家相比，中國市場調(diào)查行業(yè)還存在經(jīng)營規(guī)模較小、結(jié)構(gòu)不合理、區(qū)域發(fā)展不均衡、專業(yè)人才極度缺乏等諸多問題。本文從中國市場調(diào)查行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究入手，探析中國市場調(diào)查行業(yè)存在的問題，進而從行業(yè)管理部門、市場調(diào)查企業(yè)兩個層面提出對策。關(guān)鍵詞：市場調(diào)查；中國市場調(diào)查行業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展對策市場信息調(diào)查業(yè)的界定為：凡是在工商行政管理機構(gòu)登記注冊具有合法經(jīng)營資質(zhì)市場信息調(diào)查的研究公司或單位，包括市

2、場調(diào)查和社會經(jīng)濟咨詢兩大行業(yè)公司或單位。按此界定，市場調(diào)查行業(yè)是市場信息調(diào)查業(yè)兩大主體中的一個主體，本文的研究對象為指市場調(diào)查/研究行業(yè)。市場調(diào)查行業(yè)主要是向企業(yè)、政府、媒體等具有市場信息需求的組織為實現(xiàn)其經(jīng)營、管理、決策目標(biāo)而承擔(dān)信息收集、整理及分析工作。市場調(diào)查行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀對于各個行業(yè)的信息資源獲取、經(jīng)營管理、戰(zhàn)略決策都有著非常重要的意義。同時，其發(fā)展水平是衡量一個國家經(jīng)濟是否成熟、發(fā)達的標(biāo)志之一。一、我國市場調(diào)查行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、整體發(fā)展迅猛，規(guī)模增長顯著我國市場調(diào)查/研究行業(yè)自80年末期誕生開始，24年來行業(yè)整體發(fā)展十分迅

3、猛。到2011年，我國以市場調(diào)查/研究為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)與機構(gòu)已超過2500家，行業(yè)營業(yè)總額已超過80億元。中國內(nèi)地市場調(diào)查/研究行業(yè)營業(yè)額總量從誕生初期在全球排在倒數(shù)幾位，到現(xiàn)階段大致已經(jīng)排在第7位，年平均增長率超過20%。此增長速度在全球調(diào)查/研究行業(yè)里實屬罕見。如表1所示。表1：中國內(nèi)地市場調(diào)查行業(yè)歷年營業(yè)額增長率200520062008201122.520.517.537.34563802、地域分布呈現(xiàn)集中性，市場份額向規(guī)模大、業(yè)內(nèi)聲譽高的企業(yè)集中受我國經(jīng)濟發(fā)展不平衡的直接影響，從市場調(diào)查/研究企業(yè)在全國范圍內(nèi)的地域分布上看

4、，北京、上海、廣東三地集中了全國60%以上的市場調(diào)查/研究企業(yè)；從市場調(diào)查/研究企業(yè)規(guī)模與市場調(diào)查/研究行業(yè)總營業(yè)額的分布上看,2003年以后，年營業(yè)額千萬元以上的市場調(diào)查/研究企業(yè)總數(shù)約占行業(yè)總體的33%左右，年營業(yè)額占據(jù)了全行業(yè)營業(yè)額的90%以上，已呈現(xiàn)企業(yè)規(guī)模效益的特點。如表2所示。表2：中國內(nèi)地市場調(diào)查行業(yè)歷年營業(yè)額20041080591618.8229200