“圍剿”谷歌

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1、“圍剿”谷歌　　　　2017年6月27日，歐盟委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“歐委會(huì)”）向谷歌下達(dá)處罰公告，認(rèn)定谷歌通過(guò)其在搜索引擎市場(chǎng)的支配地位，在搜索結(jié)果中推廣自己的購(gòu)物比較服務(wù)，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，損害消費(fèi)者利益，違反了歐盟競(jìng)爭(zhēng)法。谷歌被課以高達(dá)億歐元的巨額罰款，創(chuàng)下歐盟反壟斷史上最高罰款紀(jì)錄。下載論文網(wǎng)　　至此，長(zhǎng)達(dá)七年之久的谷歌反壟斷調(diào)查第一季已經(jīng)塵埃落定?！　≡诒景傅奶幜P公告中，歐委會(huì)認(rèn)定谷歌在31個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)通用搜索引擎市場(chǎng)上“具有支配地位”。值得注意的是，在認(rèn)定市場(chǎng)支配地位時(shí)，歐委會(huì)非常依賴(lài)市場(chǎng)份

2、額的推定，并從三個(gè)方面闡釋了市場(chǎng)份額的擁有及變化對(duì)于市場(chǎng)支配地位認(rèn)定的重要性：　　首先，?W委會(huì)評(píng)估了自2008年起谷歌在31個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)家所擁有的高市場(chǎng)份額（大多數(shù)國(guó)家超過(guò)90%），這足以使其搜索引擎成為重要的流量源；其次，谷歌將其在搜索引擎服務(wù)端的流量影響傳導(dǎo)至其購(gòu)物比較服務(wù)端，使得其購(gòu)物比較服務(wù)的流量呈十?dāng)?shù)倍的激增；再次，歐委會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)測(cè)算證明谷歌購(gòu)物比較服務(wù)端的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量驟降。歐盟競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)專(zhuān)員瑪格麗特?維斯塔格（MargretheVestager）通過(guò)聲明表示，如果將所有測(cè)算的數(shù)據(jù)都念一

3、遍，大概需要耗費(fèi)超過(guò)17000年?！　〈送?，歐委會(huì)還考慮了市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘，并認(rèn)為其他競(jìng)爭(zhēng)者很難進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)通用搜索引擎市場(chǎng)，這種進(jìn)入壁壘部分是因?yàn)樗阉饕嫠鶐?lái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：越多的消費(fèi)者使用谷歌的搜索引擎，就會(huì)吸引越多的廣告商在谷歌投放宣傳；而搜索引擎產(chǎn)生的利潤(rùn)可被反之用來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，搜索引擎所收集的消費(fèi)者數(shù)據(jù)可以用來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化谷歌的搜索結(jié)果?！　∨c中國(guó)的3Q大戰(zhàn)不同的是，歐委會(huì)非常重視谷歌在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)家的市場(chǎng)份額，并沒(méi)有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的特殊性而刻意回避或淡化這一重要的分析工具。　　然而，歐

4、盟有選擇性地將相關(guān)市場(chǎng)界定為通用搜索服務(wù)市場(chǎng)而非垂直搜索服務(wù)市場(chǎng)。一方面，這可能是因?yàn)楣雀柙谕ㄓ盟阉鞣?wù)市場(chǎng)上的份額較高，由于其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及用戶(hù)數(shù)據(jù)的影響，使得認(rèn)定其在通用搜索服務(wù)市場(chǎng)具有支配地位更為便利；另一方面，考慮到垂直搜索服務(wù)市場(chǎng)的分散性，可能會(huì)弱化谷歌的市場(chǎng)支配力，即使在特定的購(gòu)物垂直搜索服務(wù)市場(chǎng)上，谷歌也不是最大的市場(chǎng)參與者，這無(wú)疑會(huì)給歐委會(huì)的損害理論之構(gòu)建帶來(lái)困難?！　】梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)谷歌將在相關(guān)市場(chǎng)的界定的問(wèn)題上繼續(xù)與歐盟纏斗?！　」雀璧目偡深檰?wèn)肯特.沃克（KentWalker）已公

5、開(kāi)聲明表示：“谷歌對(duì)歐盟的處罰結(jié)果表示異議，并且會(huì)在評(píng)估后考慮提起上訴?！币坏┨崞鹪V訟，谷歌與歐盟之間則可能又將展開(kāi)一場(chǎng)曠日持久的拉鋸戰(zhàn)，如同英特爾忠誠(chéng)折扣案，橫跨8年歷經(jīng)2次上訴仍懸而未決?！　〗刂聊壳?，歐盟還有兩把利劍高懸在谷歌的頭頂，即：針對(duì)谷歌在安卓系統(tǒng)的搭售行為及AdSense廣告業(yè)務(wù)上的排他性行為等兩項(xiàng)指控。如果歐委會(huì)最終決定對(duì)這兩項(xiàng)指控進(jìn)行處罰，谷歌面臨的罰款總金額將會(huì)再度震驚世界?！　〈送?，在其他地區(qū)，谷歌也正遭到“圍剿”，例如，在俄羅斯，就安卓系統(tǒng)的不正當(dāng)，谷歌已繳納767萬(wàn)美元的反

6、壟斷罰款，在土耳其也正接受調(diào)查。此次天價(jià)罰單可能會(huì)成為其他國(guó)家效仿的范例，引發(fā)更多的反壟斷調(diào)查或訴訟。究竟哪些國(guó)家會(huì)積極跟進(jìn)處罰，有待觀察?！　〈舜翁幜P延續(xù)了歐委會(huì)對(duì)科技巨頭企業(yè)一以貫之的高壓態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)了其對(duì)巨無(wú)霸企業(yè)濫用行為的零容忍。除谷歌外，歐委會(huì)調(diào)查處罰的知名高科技企業(yè)案例還包括：2004年，查處認(rèn)定微軟公司濫用其PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)上的支配地位，拒絕交易并非法搭售，處以?xún)|歐元的巨額罰款；2009年，查處認(rèn)定英特爾濫用其芯片市場(chǎng)的支配地位，實(shí)施忠誠(chéng)折扣并打壓其競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)其處以?xún)|歐元的罰款。　　與全球

7、針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愈演愈烈的反壟斷圍剿態(tài)勢(shì)相比，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)反壟斷似乎顯得有些沉寂?？紤]到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)與新業(yè)態(tài)的更迭變化，目前中國(guó)執(zhí)法機(jī)構(gòu)仍?xún)A向于相對(duì)克制和審慎的態(tài)度?！　‰S著蘋(píng)果的AppStore下架開(kāi)發(fā)商應(yīng)用程序、蘋(píng)果與微信的通道費(fèi)之爭(zhēng)、滴滴打車(chē)的動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)、阿里與京東的“二選一”等日益爆發(fā)的糾紛和引起的反壟斷熱議，未來(lái)中國(guó)將可能出現(xiàn)更積極的反壟斷監(jiān)管和更頻繁的反壟斷民事訴訟。（本文作者系北京安杰律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人）