關(guān)于玩轉(zhuǎn)app營銷

《關(guān)于玩轉(zhuǎn)app營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、關(guān)于玩轉(zhuǎn)APP營銷關(guān)于玩轉(zhuǎn)APP營銷導讀：2012年的廣告預算規(guī)劃中，有超過20％的知名品牌首次把移動營銷列為關(guān)鍵指標。讓自己的品牌占據(jù)用戶桌面，如同當年桌面軟件占據(jù)用戶PC一樣，而App營銷則是整個移動營銷的核心內(nèi)容?！　herry看中一塊最新推出的手表，經(jīng)朋友推薦，她在里安裝了一款App，了解這款手表的詳細信息。然后，通過“查看門店”這項功能，找到離公司最近的一家門店，很快如愿買到了這款手表；　　Alex最近瘋狂地迷上了一款輪胎制造商推出的小游戲——換胎達人，一有空閑就拿起，體驗裝卸輪胎的樂趣。在游戲中，還逐漸掌握了技巧，對輪胎知識也有了進一步的了解，更是

2、對該輪胎品牌產(chǎn)生了親切感，變成了忠實用戶……　　在2012年的廣告預算規(guī)劃中，有超過20％的知名品牌廣告主首次把移動營銷列為關(guān)鍵指標。讓自己的品牌占據(jù)用戶桌面，如同當年桌面軟件占據(jù)用戶PC一樣，而App營銷則是整個移動營銷的核心內(nèi)容，是品牌與用戶之間形成消費關(guān)系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐?！　￠_發(fā)出一款成功的App，既要符合自身品牌的定位和訴求，也要考慮到受眾的使用黏性。　　在品牌的定位上，首先確定品牌App的功能策略及體系策略?！　」δ懿呗苑譃椤叭δ馨放啤薄ⅰ皢我还δ苷宫F(xiàn)品牌”兩類。所謂“全功能包含品牌”指的是，一款App里包含除推廣品牌以外

3、還帶有多種功能。如“全家FamilyMart”推出的App，實現(xiàn)了“產(chǎn)品信息”、“門店信息”、“卡路里測算”、“選餐機”等多個功能；而“單一功能展現(xiàn)品牌”，顧名思義，一款App實現(xiàn)一個功能，或是推廣品牌文化，或是發(fā)布品牌產(chǎn)品信息，或是一款小游戲，清晰明確。而體系策略則分為“產(chǎn)品型”、“品牌型”、“綜合型”?！　∑浯?，需要考慮如何讓受眾接受這款App。由于消費者和用戶對品牌App的理解已經(jīng)從好奇上升到熟悉，并且成為用戶了解和接觸品牌的必須途徑，因此，分析消費者和用戶的行為，挖掘他們內(nèi)在的需求和興趣點，是App創(chuàng)意與品牌結(jié)合的重點。　　UNO新品男士洗面奶上市之際，

4、推出了一款品牌App。考慮到用戶的年齡層在20-35歲的年輕男士，娛樂活動豐富，因此這款App集娛樂、交友、品牌元素于一身，除了優(yōu)惠信息外，還開發(fā)了搖骰子、交換名片兩種功能，讓用戶迅速成為宴會達人，廣結(jié)好友?！　∮直热绱蟀淄媚烫?，為了迎合受眾，推出了一款可愛十足，以糖果造型為元素的游戲類App，找到相同的糖果并使它們連成一排，就可以獲得積分，非常受小朋友喜愛，給許多用戶的孩子們帶來了樂趣?！　nterbrand評選的BestGlobalBrands2010Top100品牌中，擁有品牌Apps共1631個，而到2011年，這個數(shù)字增長到了2343個?！　榱瞬蛔?/p>

5、App淹沒在浩瀚的應用　　商店里，有效的推廣極其重要?！　≡谥袊捎谒洐C、越獄、版權(quán)和支付等因素，除官方應用玩轉(zhuǎn)APP營銷由..收集整理提供,如需論文可聯(lián)系我們.商店外，還存在很多其他獲取App的重要渠道。如互聯(lián)X和WAP下載站，已經(jīng)超過應用商店，成為最受歡迎的兩個App獲取渠道。除此之外還有排行榜推薦、論壇討論帖、病毒視頻傳播等多種渠道，十分碎片化。為了能使App推廣更加高效，須采用整合的推廣方式?！　《放艫pp的未來會如何發(fā)展?　　通過5技術(shù)打造的跨平臺移動應用將成為趨勢；結(jié)合了社交之后，不但能轉(zhuǎn)變品牌和消費者的交流方式，還能轉(zhuǎn)變品牌營銷及用戶服務交付

6、的方式；另外，隨著云技術(shù)、NFC(近距離無線通訊技術(shù))的升溫，以及移動搜索、基于地理位置的超本地信息搜索功能的加入，品牌App將進一步融入每個用戶的衣食住行。