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《丹姿化妝品 系列推廣案.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、丹姿化妝品是針對整體的產(chǎn)品，還是水密碼系列，要明確。系列推廣案第一部分市場研究另一頁一．市場環(huán)境分析（一）中國化妝品市場整體分析伴隨著中國經(jīng)濟的快速成長，國內(nèi)消費者消費能力呈現(xiàn)不斷上升和擴大的趨勢，消費者對化妝品的消費意識越來越強，中國的化妝品消費市場越來越成熟，隨著消費者購買能力的提高，國內(nèi)化妝品市場的需求總量每年不斷大輻增長?；瘖y品對現(xiàn)在面對著龐大的消費人群，其發(fā)展前景空間是很巨大的。加上年輕一代思想的轉(zhuǎn)變，愛美之心已經(jīng)是引導著化妝品消費的市場走向。兒童化妝品市場方興未艾，雖然國內(nèi)化妝品廠家生產(chǎn)的兒童化妝品在價格方面有很強的競爭力，但在品
2、種系列方面相對開發(fā)較少，潛力巨大。中老年化妝品市場特別值得關注，借助化妝品延緩衰老和抗衰老已經(jīng)成為一項重要研究課題。所以說化妝品的前景不可低估?；瘖y品是市場中發(fā)展最快的一個分類市場。中國廣大的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的化妝品都有相應的規(guī)?；后w。由于產(chǎn)品的細分化進程加快，目前，市場處于多品牌競爭狀態(tài)，品牌起伏較大化妝品——不僅市場容量大，而且，仍然有較大的市場發(fā)展空間；目前，全國約有2萬個化妝品品牌，約有4000家不到的大大小小具有生產(chǎn)能力的化妝品企業(yè)，他們在營銷上正在追求產(chǎn)品的差異化、品牌的個性化，期望以獨具特色的優(yōu)勢占領市場，實現(xiàn)
3、最佳的經(jīng)濟效益。39???進口（合資）品牌占據(jù)八成網(wǎng)民關注，國產(chǎn)品牌關注僅為15%百度數(shù)據(jù)表明：進口化妝品品牌（含合資品牌）占主導地位。進口品牌占據(jù)國內(nèi)化妝品市場超過八成。目前中國化妝品市場進口品牌500余種，年度網(wǎng)民對整體進口品牌合計關注度84.18%。隨著中國化妝品市場的日趨成熟，蘭蔻、雅詩蘭黛、赫蓮娜、香奈爾、迪奧等越來越多的高檔化妝品品牌進入中國，以中檔產(chǎn)品為主的本土品牌一步步失去了自己的強勢地位而被高檔品牌高品位的訴求所取代，失去了消費者的追捧，逐漸迷失、節(jié)節(jié)退守。39色斑與暗沉美白是肌膚護膚大問題百度數(shù)據(jù)顯示：2008年，色斑及面
4、色暗沉是網(wǎng)民重點關注的肌膚問題。為了得到潤澤、光滑的健康肌膚，網(wǎng)民不斷通過搜索引擎查詢解決色斑及面色暗等問題的方法和途徑。兩大肌膚問題關注度分別為23.52%和20.86%，遠高于其它的美容護膚話題。工作壓力大、環(huán)境污染等外部因素都可能導致身體不適，從而造成面部或身體痤瘡，青春痘等現(xiàn)象，祛痘成為2008年網(wǎng)民第三關注的肌膚問題，關注度為17.32%。39臉頰美容、保養(yǎng)最受關注百度數(shù)據(jù)顯示：2008年網(wǎng)民最關注的美容部位是臉頰，關注度為49.55%。一方面，目前市場中針對臉頰美容護理的產(chǎn)品最多，從潔面、美白，到祛斑、防曬補水各類產(chǎn)品都以臉頰護理
5、為目標；另一方面臉頰暴露在外的時間最長，而且無法像手、頭發(fā)一樣進行遮擋，因此在護理的部位中，臉頰自然成為最受關注的部位。網(wǎng)民第二關注的美容部位是眼睛，年度關注占比為14.23%。一方面，眼部肌膚很薄，僅有面部肌膚厚度的四分之一，且皮下幾乎沒有皮脂腺與汗腺，使得眼部肌膚更容易受到外界侵害；另一方面，由于眼部肌膚生理特點造成眼部肌膚問題多，眼袋、黑眼圈、眼紋等問題多會連帶發(fā)生，且隨年齡增長問題增多。因此，最為嬌嫩的眼部肌膚也是最易受到外界傷害。如何護理嬌嫩的眼部肌膚，不讓“眼睛出賣自己的年齡”更成為當今網(wǎng)民又一重點關注的話題。39（二）丹姿市場環(huán)
6、境分析這部分可以去掉，分析的是丹姿本身，而不是它所處的環(huán)境，何況后面有很大一塊的內(nèi)容是關于丹姿產(chǎn)品的介紹。1998年，一個“締造生命之美”的使命在風景秀麗的廣州白云山畔誕生了，丹姿——這個迅速崛起的品牌，在全國丹姿人的努力下，正逐漸成為國內(nèi)護膚品行業(yè)最耀眼的星星！ 丹姿集團自成立以來，始終堅持“創(chuàng)一流品牌、樹百年偉業(yè)、誓造福社會”的企業(yè)理念，全面升級品牌形象，提升企業(yè)核心競爭力，向世人展示美麗新生的全新形象。立足國內(nèi)，放眼國際，丹姿集團全面推行民族品牌戰(zhàn)略，向打造“國內(nèi)中檔護膚類民族品牌”和“全國一流品牌”的戰(zhàn)略目標沖刺。 丹姿一貫注重品
7、牌形象的塑造和傳播，先后聘請李修賢、李若彤、袁立、方中信、安以軒、孫菲菲等知名影星擔任品牌形象代言人，并在央視及多家衛(wèi)星頻道和省級頻道投放廣告。392008年，丹姿品牌全面升級：全新的品牌VI形象系統(tǒng)新鮮出爐、時尚高級的護膚系列全面上市、邀請新一代青春偶像安以軒為新護膚品——“水密碼”系列形象代言人，重塑丹姿品牌年輕、活力、時尚的品牌形象。唐古拉山脈的原生態(tài)冰川礦泉——丹姿“水密碼”據(jù)了解，丹姿先后打造了全國市場的第一支BB霜，第一支具有補水護膚功能的防曬凝露等一系列新品，使丹姿水密碼在2010年榮獲第15屆中國美容博覽會“化妝品新品金獎”。
8、“看得見的補水”其神奇的補水效果風靡國內(nèi)護膚市場，在年輕時尚女性群體中引起轟動性的效果，讓新時代女性綻放無限的自信光采！令亞洲女性更自信、年輕、充滿活力！成為護膚品
