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《佛山童服業(yè)現(xiàn)狀之swot分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、佛山童服業(yè)現(xiàn)狀之SWOT分析2005年1月17日??中華服裝網(wǎng)?服裝招商網(wǎng)? 佛山童服業(yè)現(xiàn)在可謂“成就大業(yè)”，聚集大小企業(yè)千家，產(chǎn)品輻射全國各地。通過改革開放以來的飛速發(fā)展，目前全國最大的童服生產(chǎn)基地已在環(huán)市鎮(zhèn)一帶形成。但是，隨著童裝市場競爭的日趨激烈，特別是國際品牌進入中國，新的企業(yè)理念、新的經(jīng)營思想也開始滲入童服業(yè)。佛山童服企業(yè)感悟到，只有創(chuàng)自己的品牌，才能占有市場份額。環(huán)市鎮(zhèn)鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府積極采取各種舉措，因勢利導(dǎo)，將企業(yè)整合起來，共同打造“佛山童裝”區(qū)域經(jīng)濟品牌，使其打入國內(nèi)國際市場?！ ”疚慕?jīng)過詳細的市場調(diào)查，對佛山童服業(yè)的現(xiàn)狀進行了SWOT分析，以期為佛山童服業(yè)的發(fā)展提供一定
2、的參考?！ ?yōu)勢： 目前，佛山童裝生產(chǎn)力水平、企業(yè)規(guī)模產(chǎn)量和銷量在全國童裝行業(yè)中都名列前茅。佛山童服今后的發(fā)展前景還是很樂觀的。佛山童服的發(fā)展具有四大優(yōu)勢，這些優(yōu)勢形成了佛山童裝在全國的核心競爭力。四大優(yōu)勢將托起佛山童裝明日的大發(fā)展！ 第一個優(yōu)勢就是佛山張槎鎮(zhèn)有國內(nèi)最大的針織城，這個針織城與佛山童裝業(yè)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，因為童裝的面料主要是針織面料，針織面料保暖、吸水性能好，有利于兒童的健康，因此，佛山童裝在原材料上占有極大優(yōu)勢?！ 〉诙€優(yōu)勢就是佛山毗鄰港澳，獲得信息快，世界各地童裝最新流行面料、款式、設(shè)計風(fēng)格的信息會很快傳遞到這里，使佛山童服始終緊跟國際潮流，引領(lǐng)童裝時尚?！ 〉谌齻€優(yōu)
3、勢是佛山地處珠江三角洲，交通發(fā)達，毗鄰的港澳是中國面向世界開放的地區(qū)，借助這一優(yōu)勢，佛山童服占有一定的國際份額，這主要表現(xiàn)在許多國際品牌通過各種形式，或來料加工、或來樣定做、或直接購買，與佛山童服企業(yè)建立了合作關(guān)系。也正是因為佛山特殊的地理位置，佛山能通過香港、澳門很快銷往世界各地，如美國、俄羅斯、沙特、科威特、南非等。佛山童裝的出口，不僅代表了中國童裝的生產(chǎn)水平，同時，也代表中國服裝走向世界?！ 〉谒膫€優(yōu)勢是佛山環(huán)市鎮(zhèn)政府積極搭建平臺，提供了很大的商業(yè)空間，建成了全國最大的童裝生產(chǎn)基地和廠家直銷物流中心----佛山環(huán)市鎮(zhèn)童服城，這里配套設(shè)施齊全，廠家和商家可充分利用生產(chǎn)和經(jīng)營的規(guī)模效應(yīng)
4、，減少流通環(huán)節(jié)、降低經(jīng)營成本?！ ×觿荩骸 ?、缺乏優(yōu)秀的設(shè)計師隊伍 環(huán)市鎮(zhèn)童服企業(yè)普遍缺乏童服設(shè)計師，優(yōu)秀的設(shè)計師更是難以尋覓。企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)更多的是一種借鑒和組合。大型企業(yè)借鑒和組合歐、美、韓、日、港、臺的童裝設(shè)計，中小型企業(yè)則多是盯著大型企業(yè)的新產(chǎn)品出籠，等著借鑒和組合?！ ?、勞動力成本相對較高由于環(huán)市鎮(zhèn)地處佛山，靠近廣州，并且技術(shù)工人供不應(yīng)求，導(dǎo)致環(huán)市鎮(zhèn)童服企業(yè)勞動成本，相對于其它地方（如浙江湖州織里）較高?！ C會： 1、童裝行業(yè)面臨重新洗牌 由于童裝行業(yè)相對于男裝、女裝來說，還很不成熟，知名品牌企業(yè)的規(guī)模和市場占有率都很小，地位尚不穩(wěn)固。另外，童裝產(chǎn)業(yè)這塊服裝業(yè)最后的誘
5、人蛋糕，已吸引并不斷吸引國內(nèi)外資本力量介入。童裝行業(yè)面臨重新洗牌，誰能夠抓住機遇，練好內(nèi)功，做好推廣，誰就能在今后的2到3年內(nèi)勝出，“浮出水面”?！ ?、至今中國“名師”中尚沒有童裝設(shè)計師 一旦某個品牌具備了自己的知名設(shè)計師，它將會在童裝行業(yè)中出類拔萃、鶴立雞群。這就是名師、名牌、名企的互助互長原理，這將使該品牌能在童裝行業(yè)中樹立設(shè)計、銷售、生產(chǎn)的威望，使品牌的文化內(nèi)涵更加豐富，使創(chuàng)造名牌的時間和費用大縮減?！ ⊥{： 1、其他區(qū)域童裝經(jīng)濟品牌的威脅 近幾年，童裝企業(yè)集群地浙江湖州在打造當(dāng)?shù)赝b產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟品牌上，有很多動作，在宣傳推廣上力度很大。如果當(dāng)?shù)卣靶袠I(yè)協(xié)會，不能成功引
6、導(dǎo)當(dāng)?shù)赝髽I(yè)走出家庭作坊式生產(chǎn)、價低質(zhì)次的局限，湖州織里將直接對佛山環(huán)市鎮(zhèn)童服構(gòu)成嚴重威脅。另一個童裝企業(yè)集群地福建石獅已開始覺醒，正準(zhǔn)備整合并打造當(dāng)?shù)赝b產(chǎn)業(yè)，樹立區(qū)域經(jīng)濟品牌?！ |莞也是一個不容忽視的區(qū)域競爭對手，這里外資童裝企業(yè)較多，它們規(guī)模大，管理規(guī)范，熟悉國際上品牌運作的各種手法，產(chǎn)品要定位于高檔童裝市場。在日益激烈的童服市場競爭中，佛山童服在定位中檔市場的格局之時，上有各種洋牌高檔童服的阻擋，下有價廉物美、走大眾化道路的低價童服所壓擠，不采取以我為主，形象鮮明的競爭策略，將難有更大的發(fā)展。 2、童服出口的綠色壁壘 所謂綠色貿(mào)易壁壘，是指進口國以保護生態(tài)環(huán)境、自然資源、
7、人類和動植物的健康為由，限制進口的措施，這就為世界各地的產(chǎn)品或服務(wù)的出口構(gòu)成了綠色壁壘。國際環(huán)境公約、WTO協(xié)議中的環(huán)境條款、國際環(huán)境管理體系系列標(biāo)準(zhǔn)（ISO14000）、綠色標(biāo)志制度、進口國國內(nèi)環(huán)境與貿(mào)易法規(guī)、進口國環(huán)境與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，一方面有利于環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展；另一方面又可能構(gòu)成綠色貿(mào)易壁壘的淵源。我國加入WTO后，童服出口的主要障礙將是綠色貿(mào)易壁壘。90年代以來，工業(yè)發(fā)達國家已相繼出臺了相關(guān)的環(huán)保法規(guī)和紡織品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對進
