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1、旅游策劃方案范文一、背景分析1、概況:瀏陽河又名瀏渭河,原名瀏水。因縣邑位其北,“山之南,水之北,謂之陽”,故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里,流域面積4665平方公里。2、旅游資源:(1)自然資源瀏陽河:十曲九彎,兩岸青山翠枝,紫霞丹花。瀏陽河漂流:瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內)。特產(chǎn):瀏陽花炮聞名中外,還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。(2)人文資源開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。(3)紅色旅游走出了
2、一大批黨和國家的卓越領導人:中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同,走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士。可見,瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚,發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞6?、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢1、優(yōu)勢:(1)瀏陽市社會經(jīng)濟基礎雄厚,城市經(jīng)濟實力不斷增強。(2)瀏陽市的道路狀況良好,區(qū)位條件比較好,可進入性較強。(3)瀏陽河旅游資源豐富,發(fā)展?jié)摿妱?。?)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》,掠云越
3、波,傳遍了五湖四海,瀏陽河的知名度較高。(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,國家將“紅色旅游”提上日程,可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。2、劣勢:(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位,對外宣傳不夠。(2)瀏陽河景區(qū)的服務人員的服務意識比較薄弱,服務水平較低。(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護,開發(fā)不足。三、策劃目的1、市場分析:一句“瀏陽河。。。。。?!?,伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落,傳遍了世界各地,在我們每一個人的心中,對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此,“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男
4、女老少,都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人,亞洲甚至全世界熱愛中國文化,喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。2、最終目的:提高瀏陽河的知名度,使瀏陽河走出湖南省,唱響中國,走向世界。四、策劃原則1、目的性原則:(1)把瀏陽河打造成國內著名的休閑旅游景點。(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。2、可行性原則:(1)瀏陽市的道路狀況比較好,交通便利,旅游者可進入性比較好。(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展,有良好的口啤,現(xiàn)在正在不斷完善之中,
5、其發(fā)展?jié)摿^大。(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”,走出省門。3、特色化原則:《瀏陽河》唱響了全中國,它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此,加強《瀏陽河》的宣傳和推廣,讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機,4、政府主導和市場結合的原則:(1)政府主導,依靠瀏陽市政府,甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。共2頁,當前第1頁五、主題口號唱響古今,璀璨瀏陽!六、組織形式主辦:瀏陽市政府承辦:瀏陽市旅游局協(xié)辦:湖南衛(wèi)視電視臺七、主要活動1、音樂晚會:其中有大合唱《瀏陽河
6、》版,以及抒情版的《瀏陽河》,小品等。2、放煙花:音樂晚會結束后放煙花。3、征文比賽:要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽,來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學生票,以8折的價格給其它消費者。5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當?shù)氐拇壬乒鏅C構,在當天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時,在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。八、具體操作1、進行音樂晚會的前題宣傳,在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報》
7、播放音樂晚會的宣傳片,以及在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳,為期一周。2、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行,從晚上8點開始到晚上10點結束,采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。共2頁,當前第2頁