中國化妝品行業(yè)分析(定稿)

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1、中國化妝品產(chǎn)業(yè)分析組員：張昕張雁周倩倩鄭雅文朱曉君朱亞文化妝品定義及分類化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說發(fā)揚自身優(yōu)點，將缺陷加以彌補，在中國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為：“是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。”化妝品包括：基礎(chǔ)化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分?；A(chǔ)化妝品是為了保護皮膚、毛發(fā)以及增進皮膚和毛發(fā)健康的制品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的制品；特殊用途化妝品是指用于面部、毛發(fā)

2、等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。所以不論是化妝品或是特殊用途的化妝品都不同于藥品，其目的主要就是清潔、護膚、美化等作用。我國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程確立：1898年中國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生。起步：80年代初,上海家化品牌壟斷國內(nèi)市場競爭：1982-1996年跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明發(fā)展：1996-2002年本土品牌專業(yè)細分市場突圍增長：2002-至今跨國品牌向中低端延伸，本土品牌向中高端跨越中國化妝品產(chǎn)業(yè)SCP分析SCP產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進入壁壘政府管制產(chǎn)品差異性......產(chǎn)業(yè)行為定價廣告研究與開發(fā).....產(chǎn)業(yè)績效生產(chǎn)效率產(chǎn)品質(zhì)量利潤.....S——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政府管制進入

3、壁壘產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀買者和賣者數(shù)量產(chǎn)品差異性集中度產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀國際化妝品市場在整個全球化妝品產(chǎn)業(yè)中，美國日本仍處于領(lǐng)先，中國在這十年發(fā)展迅猛。其他榜上的國家還有巴西、德國、法國、英國，新興國家俄羅斯、墨西哥和韓國、印度，發(fā)展較快。從集團來看，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、資生堂處在前列，需要說明的是，香奈兒的產(chǎn)值是業(yè)內(nèi)估計的，因為香奈兒的所有財政數(shù)據(jù)都是受法國政府保護的，所以香奈兒集團下的香水銷售額也都是估算的。除了德國的拜爾斯道夫、聯(lián)合利華、寶潔產(chǎn)品比較齊全外，有一些集團做的比較專業(yè)，尤其是奢侈品集團，例如香奈兒、LVMH，它們都專注于高端香水、護膚和彩妝。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2000--2008年世界化

4、妝品和美容品的總銷售額為每年24%的速度增長，2008年全球美容化妝品銷售總額是2000億美元，其中美國占25％，西歐占30％，日本占15％，而包括中國在內(nèi)的其它所有國家總共占30％的份額。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀國內(nèi)市場品牌競爭狀況目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業(yè)的品牌有：歐萊雅集團：“巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩”等。寶潔公司：“玉蘭油、SK-Ⅱ、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露”等。聯(lián)合利華：“夏士蓮、力士、旁氏”等。法國LVMH集團：“迪奧、CD、紀梵?！钡?　　法國產(chǎn)香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等　　巴黎貝麗絲

5、香水有限公司：“貝麗絲”　　意大利的“范思哲”　　絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風影”等。　　資生堂的“歐珀萊、資生堂”。　　雅芳化妝品公司：“雅芳”。　　深圳靳羽西化妝品有限公司的“羽西、阿迪達斯”。　　安利公司：“雅姿“　　鄭明明化妝有限公司的“鄭明明”。　　自然美（NB）集團的“自然美”。　　香港麗絲達：“小護士”。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中國本土化妝品企業(yè)的品牌有：上海家化：“六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎”。北京三露廠：“大寶”。　　奧尼化妝品有限公司：“奧尼、西亞斯、百年潤發(fā)”。　　珠海姍拉娜化妝品公司：“姍拉娜品牌、喜膚品牌”

6、。　　四川可采實業(yè)有限公司：“可采眼貼膜”　　廣東雅倩化妝品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀國內(nèi)市場2009年至2010年一季度，在中國經(jīng)濟穩(wěn)步回升的背景下，中國化妝品行業(yè)消費繼續(xù)保持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，但增速連續(xù)放緩。隨著城市化進程的加快以及市場競爭的深化，一些新興的消費市場及消費方式正在呈現(xiàn)重要地位并促進行業(yè)的升級。與此同時，一些傳統(tǒng)競爭模式和渠道的產(chǎn)品則處于經(jīng)營困境，化妝品市場悄然發(fā)生的變化正促使行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)字，2009年社會消費品零售總額125343億元，比上年增長15.5%，其中，化妝品類增長16.9%，低于2008年的

7、22.1%。2010年1-2月份，社會消費品零售總額累計25052億元，同比增長17.9%，比上年同期加快2.7個百分點，而1—2月化妝品類增長為15.6%。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示出，近5年來，化妝品行業(yè)的增幅均高于同期社會消費品零售總額的增長幅度。2009年在全球金融危機的影響以及行業(yè)市場基數(shù)不斷擴大的背景下，化妝品類的增幅開始放緩，出現(xiàn)了一個相對性的低谷，雖然當前中國宏觀經(jīng)濟出現(xiàn)回暖向好的局面，但從2010年前2個月化妝品消費市場的走