“同心圓”商函廣告策劃方案

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1、“同心圓”商函廣告策劃方案一、“同心圓”商函廣告特點(diǎn)（一）整合效應(yīng)“同心圓”商函是以區(qū)域?yàn)樘厣闹编]廣告媒體,具有極強(qiáng)的整合效應(yīng),包括目標(biāo)受眾?行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應(yīng),形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布,通過不同內(nèi)容對目標(biāo)受眾施加的共同且疊加的影響,使廣告促銷活動(dòng)效果最大化?同時(shí),經(jīng)比較,單件直郵廣告能夠提供的內(nèi)容越多,目標(biāo)受眾的開拆率越高?（二）降低成本“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本?制作成本和印刷成本,成本與參與客戶數(shù)量成幾何級負(fù)相關(guān)線性關(guān)系,也就是說,通過多個(gè)客戶的參與,有效降低了單個(gè)客戶的成本,與單個(gè)客戶使

2、用商函相比,成本可降低4到10倍?3千元即可投放廣告。（三）數(shù)據(jù)庫商函簡介郵政名址廣告創(chuàng)意廣告誘因回復(fù)設(shè)計(jì)回復(fù)處理結(jié)束企業(yè)執(zhí)行目標(biāo)受眾吸引客戶用戶接觸和流程設(shè)計(jì)刺激客戶對用戶反饋回復(fù)的跟進(jìn)和分析活動(dòng)的實(shí)施完成圍繞商圈周邊2-3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息，通過眾商家平分成本，提高廣告宣傳性價(jià)比，打造商圈固有宣傳渠道，培養(yǎng)周邊公司及居民消費(fèi)習(xí)慣。我們可以做到：指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分網(wǎng)點(diǎn)放置取閱（四）目標(biāo)明確1、以市區(qū)（清河、清浦、開發(fā)區(qū)）為單位的郵寄對象數(shù)據(jù)（五）親近性強(qiáng)家門口的“衣食住行，休閑娛樂”。（六）操作靈活客戶可靈活選擇

3、單個(gè)廣告面或包版廣告。（七）信任度高署名“郵政”，商家跟消費(fèi)者都“信”得過。二、發(fā)布形式（一）范圍1?以同一地域?yàn)椤靶摹?，以圓形輻射出去，在方圓2—3公里范圍內(nèi)尋找不同行業(yè)目標(biāo)客戶共同合作；2?以目標(biāo)區(qū)域商圈客戶為“心”，以尋找可適用該客戶的數(shù)據(jù)庫為挖掘重點(diǎn)，形成目標(biāo)受眾群效應(yīng)。（二）載體采用郵簡信函形式，更莊重高檔（三）品牌堅(jiān)持使用統(tǒng)一標(biāo)識和“郵政局”的落款三、價(jià)格詳見報(bào)價(jià)單（附后）?四、幾種表現(xiàn)形式1、打開有禮------以商圈為范圍向周邊社區(qū)郵寄優(yōu)惠券、免費(fèi)體驗(yàn)券等2、美食娛樂------餐飲、主題餐廳、ktv等娛樂行業(yè)3、購物咨詢----

4、--商場、百貨業(yè)、各類專賣店、及與購物有關(guān)的商家4、流行前線------服飾、禮品、飾品、新玩意5、家居速遞------中介公司的二手房信息、房地產(chǎn)商的新樓盤廣告、裝飾公司、室內(nèi)裝飾、櫥柜、家居裝飾等商家6、車行天下----汽車銷售商、汽車飾品、汽車美容養(yǎng)護(hù)中心、汽車配件7、休閑生活------咖啡廳、酒吧、茶座等各類休閑行業(yè)8、麗人心情------美容、美發(fā)、按摩、服飾、美甲9、健康人生------醫(yī)療單位、藥店、保健品、保健器械、藥業(yè)10、旅游咨詢------酒店、旅行社、旅游景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品、戶外旅游用品11、教育傳情------各大專院校、

5、少兒英語及專業(yè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、各類技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢管理機(jī)構(gòu)舉辦的各類培訓(xùn)附件1、報(bào)價(jià)單2、“同心圓”營銷主題（1）一開四（雙面）、共7個(gè)廣告位