新媒體環(huán)境下黨報發(fā)展策略研究

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1、新媒體環(huán)境下黨報發(fā)展策略研究李蕊【摘要】面對以互聯(lián)網(wǎng)、為代表的新媒體沖擊，黨報如何發(fā)展才能立于不敗之地？本文從分析新媒體對大眾傳播環(huán)境的改變?nèi)胧?，從找?zhǔn)定位、實行差異化辦報；主動應(yīng)對、實現(xiàn)媒介融合兩方面，提出黨報應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維改變以往媒介生產(chǎn)過程和呈現(xiàn)方式，通過建立全媒體，實現(xiàn)黨報的“絕地突圍”。..關(guān)鍵詞新媒體；互聯(lián)網(wǎng)思維；媒介融合；全媒體隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、為代表的新媒體勢頭強勁?！兜?5次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2014年中國網(wǎng)民人數(shù)為6.49億，網(wǎng)民5.57億，80%以上的網(wǎng)民通過瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞。新

2、媒體憑借其海量信息、交互式傳播、方便快捷、個性化服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等優(yōu)勢，正在搶占越來越大的市場份額，爭奪越來越多的受眾群體，原本就困難重重的各級黨報，正面臨著愈發(fā)激烈的挑戰(zhàn)。一、新媒體改變社會傳播環(huán)境本文所指的新媒體是指：與報紙、期刊、書籍、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相對而言，受眾與傳者的邊界基本融合，消費內(nèi)容和功能的完全個性化，包括、網(wǎng)絡(luò)、移動電視、以及與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒介的各類形式，以及互聯(lián)網(wǎng)、4C、微信、論壇、博客等各種電子媒介。著名媒介生態(tài)學(xué)家哈羅德·英尼斯曾說：“一種新媒介的長處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”傳播學(xué)家麥克盧漢在此

3、基礎(chǔ)上提出“媒介即訊息”，不同的媒介是對人體不同感官的延伸：廣播是聽覺的延伸、印刷媒介是視覺的延伸，電視是人全身感官的延伸，而電子媒介則是人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸?！懊浇槭巧鐣l(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，宣告我們進(jìn)入了一個新時代?！比缃瘢苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來，新的社會傳播環(huán)境正在塑造。政治上新媒體為普通民眾參與社會政治提供了技術(shù)支持，草根階層可以通過網(wǎng)絡(luò)自由發(fā)表對社會事務(wù)的意見和觀點。文化上新媒體創(chuàng)造了虛擬社區(qū)，它改變著人們的思維方式，主導(dǎo)了新的文化消費，創(chuàng)造了新的文化消費產(chǎn)品，進(jìn)而改變

4、了人們的文化消費觀念。生活上促使新的人際和群體傳播模式形成，繼而引發(fā)社會結(jié)構(gòu)和社會狀態(tài)的改變。經(jīng)濟上新媒體形成了一個新的媒體市場，是以盈利為目的商業(yè)模式，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出門戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)和即時通訊等商業(yè)模式。二、黨報的應(yīng)對之策在新媒體環(huán)境下，黨報要深刻認(rèn)識當(dāng)今社會傳播環(huán)境的變化，仔細(xì)分析黨報所處的內(nèi)外媒介生態(tài)，有的放矢積極應(yīng)對。一方面有所為有所不為，找準(zhǔn)定位，突出特色，實行差異化辦報；一方面運用互聯(lián)網(wǎng)思維，以彼之長補己之短，進(jìn)行媒介融合，打造“全媒體”，在新聞理念、傳播方式、發(fā)展模式上進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)黨報

5、的“絕地突圍”。（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢，實行差異化辦報進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體的概念被寬泛化，人人都是自媒體，很多大V、社會公眾人物的傳播力遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，媒體的內(nèi)容正變得小眾化、專業(yè)化，而不是一張報紙包打天下，因此黨報要實現(xiàn)差異化辦報原則，要找準(zhǔn)定位，服務(wù)受眾，利用自身人才優(yōu)勢和政治優(yōu)勢，在做大做深新聞時體現(xiàn)自身權(quán)威性。這種公信力和權(quán)威性，既是受眾長期信賴黨報而形成的信任積累，更是黨報不斷擴大影響力、吸引更多受眾的關(guān)鍵所在。在國際上，每當(dāng)中國發(fā)生重大事件時，外國媒體首先關(guān)注的是我國黨報的聲音和態(tài)度；在國內(nèi)，每當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件或有爭議的事件

6、時，黨報的消息和言論往往起著穩(wěn)定社會、撥亂反正的作用。黨報的受眾群體，更注重對深層或核心信息的深度解讀和獨特評論。因此黨報要轉(zhuǎn)化報道視角，以深刻的思想力折服主流受眾，樹立負(fù)責(zé)任的大報形象，用高度的思想力來引導(dǎo)受眾，幫助他們樹立正確的核心價值觀。（二）運用互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)媒介深度融合傳播學(xué)中的媒介是指承載信息的一種物理載體。而媒體是指一種對信息進(jìn)行采訪加工和發(fā)布的機構(gòu)。因而，媒體可以利用各種新的媒介來達(dá)到自己的傳播目的。在新媒體環(huán)境中，變的是傳播的技術(shù)手段和表達(dá)方式，不變的是人們獲取信息的欲望。黨報要全面利用好最新的傳播方式和技術(shù)手

7、段，實現(xiàn)深度的媒介融合，占領(lǐng)信息化的制高點。一方面優(yōu)化資源整合，創(chuàng)新傳播方式。要時刻關(guān)注整個新媒介技術(shù)的發(fā)展，利用媒介技術(shù)來使自己的新聞信息通過多種渠道進(jìn)行傳播。將優(yōu)秀的媒介技術(shù)人才和專業(yè)的政策理論研究人員“雙劍合璧”，優(yōu)化資源整合，把最深刻的思想用最先進(jìn)的傳播方式發(fā)布出來，從而達(dá)到“1+1>2”的傳播效果。如今各大傳統(tǒng)媒體都在做大做強全媒體?！叭襟w”是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)

8、。通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。陜西日報創(chuàng)立的陜西傳媒網(wǎng)，掌中陜西App，微信訂閱號等，就是較好的嘗試。另一方面，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)媒介深度融合。習(xí)近平總