【示例】如何撰寫營銷策劃書？

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1、【示例】如何撰寫營銷策劃書？　　所謂“人要衣裝，佛要金裝”一份條理清晰，版面活潑的營銷策劃書，對于提高說服力和接受度有極大的幫助?！　I銷策劃書沒有固定的格式，但卻有必備的項(xiàng)目或條件，以及構(gòu)思、表現(xiàn)等方面的技巧?！　∫?、營銷策劃書目的　　1、營銷策劃書90%不是為自己寫的。因?yàn)槲覀冊谒伎紗栴}時(shí)，往往只根據(jù)自己的知識和掌握的資料得出最終的結(jié)論，而不是將整個(gè)整理出策劃書。　　2、營銷策劃書是一種說服性材料，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在營銷策劃的實(shí)施中提供了通用的語言?！　?、作用：　?。?）準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)營銷策劃書的內(nèi)容　　

2、營銷策劃書的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)策劃者的真實(shí)意圖，顯得極為重要。　?。?）充分、有效地說服決策者　　作為一份合格的營銷策劃書，首先要做到使閱讀者相信；在此基礎(chǔ)上再使閱讀者認(rèn)同。對于一個(gè)營銷策劃者來說，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見，并按營銷策劃書的內(nèi)容去實(shí)施營銷策劃方案?！　?、目的：是未來理想和價(jià)值觀的努力對象?！　?、目標(biāo)：是為了實(shí)現(xiàn)具體的目的而設(shè)定的直接對象?！　榱藢?shí)現(xiàn)目的，必須設(shè)定若干個(gè)目標(biāo)。如果忘記這一點(diǎn)，一口氣沖向目的，便會(huì)遇到挫折。目的是超越時(shí)間的概念，但是很多策劃人往往把目的當(dāng)成目標(biāo)，這樣在目的不能很快

3、實(shí)現(xiàn)的情況下，就會(huì)使策劃人產(chǎn)生挫折感。　　如果沒有明確的目的，僅僅在當(dāng)前的目標(biāo)周圍打轉(zhuǎn)，就會(huì)為別人或別的企業(yè)創(chuàng)造向下一個(gè)目標(biāo)和目的前進(jìn)的機(jī)會(huì)。　　因此，將目的與目標(biāo)混淆是非常危險(xiǎn)的?！　《I銷策劃書的編制原則　　1、邏輯思維原則?！　?、簡潔樸實(shí)原則?！　?、可操作原則?！　?、創(chuàng)意新穎原則?！　∪?、營銷策劃書的書寫步驟　　1、構(gòu)建營銷策劃書的框架　　在書寫營銷策劃書之前，先用因果關(guān)系圖（也稱樹狀圖）將有關(guān)概念和框架匯集與一張紙上，以描述策劃整體構(gòu)想，其目的在于將核心問題、內(nèi)外環(huán)境因素，以及解決問題的思路清晰地展示出來。　　2、營

4、銷策劃書資料的整理　　在匯集資料時(shí)，應(yīng)先對資料加以整理、分類，再按照營銷策劃書的框架順序一一列入，絕對不允許將無關(guān)緊要的資料硬塞進(jìn)營銷策劃書中。　　3、營銷策劃書版面設(shè)計(jì)　　確定版面的大小每頁標(biāo)題的位置在版面中的哪個(gè)位置放置文本，哪個(gè)位置安放圖片確定頁碼的位置與設(shè)計(jì)目錄的設(shè)計(jì)排列不應(yīng)該一成不變，防止刻板老套多運(yùn)用圖表、圖片、插圖、曲線圖以及統(tǒng)計(jì)圖表等，并輔之以文字說明，增加可讀性。　　在標(biāo)題前加上統(tǒng)一的識別符號或圖案來作為策劃內(nèi)容的視覺識別　　自行設(shè)計(jì)的文字符號將會(huì)產(chǎn)生一想不到的效果，應(yīng)該適當(dāng)加以應(yīng)用?！　?biāo)題可以分為主標(biāo)題、副標(biāo)題

5、、標(biāo)題解說等，通過這種簡練的文字，使策劃書的內(nèi)容與層次一目了然。　　版面內(nèi)容：封面目錄前言規(guī)劃目標(biāo)情景分析方案說明使用資源、預(yù)期效果及風(fēng)險(xiǎn)評估策劃摘要策劃背景、動(dòng)機(jī)策劃內(nèi)容實(shí)施的日程計(jì)劃等?！　?、營銷策劃書的書寫技巧　　前言的撰寫最好采用概括力強(qiáng)的方法，如采用流程圖或系統(tǒng)圖等；　　在書寫之前，先在一張圖紙上反映出計(jì)劃的全貌；　　巧妙利用各種圖表；　　策劃書的體系要井然有序，局部也可以用比較輕松的方式來表述；　　在策劃書的各部分之間要做到承上啟下；　　要注意版面的吸引力?！　?、營銷策劃書中必備項(xiàng)目　　1、封面　　呈報(bào)對象，文件種類

6、，策劃名稱（策劃主題副標(biāo)題）策劃者姓名及簡介（小組名稱、成員名稱：單位、職稱和姓名）策劃制作年、月、日，編號及總頁數(shù)　　2、目錄　　3、策劃目的（前言）　　4、內(nèi)容的簡要說明（策劃摘要）　　5、策劃內(nèi)容的詳細(xì)說明（策劃的背景、動(dòng)機(jī)，環(huán)境分析，目標(biāo)，營銷策略等）　　（策劃書內(nèi)容的正文部分，表現(xiàn)方式為簡單明了，使人一看就容易理解，形式：文字、照片、圖片、統(tǒng)計(jì)圖或表等）　　6、策劃費(fèi)用預(yù)算　　7、策劃實(shí)施時(shí)的步驟說明以及計(jì)劃書（時(shí)間、人員、操作等的計(jì)劃表）　　8、策劃的預(yù)期效果（使用資源、預(yù)期效果及風(fēng)險(xiǎn)評估）　　9、對本策劃問題癥結(jié)的想法

7、　　10、可供參考的策劃案、文獻(xiàn)、案例等　　11、如果有第二、第三備選方案時(shí)，列出其概要　　12、實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)?！　∽⒁猓寒?dāng)項(xiàng)目相對簡單時(shí)，有1、----6、項(xiàng)就可以了。如果為了實(shí)施簡便起見，把7、和8、加進(jìn)去更好。如果要更詳細(xì)說明時(shí)，9、至12、就有必要加進(jìn)去?！　∷?、營銷策劃書的撰寫技巧　　1、尋找一定的理論依據(jù)。　　2、適當(dāng)舉例?！　?、利用數(shù)字說明問題。　　4、運(yùn)用圖表幫助理解?！　?、合理利用版面安排。　　6、注意細(xì)節(jié)，消滅差錯(cuò)。　　五、營銷策劃書的格式要素　　1、封面。①策劃書的名稱；②被策劃的客戶；③策劃機(jī)構(gòu)或策

8、劃人的名稱；④策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段?！　?、前言。簡單介紹委托情況，策劃目的地意義，以及策劃的概略情況。　　3、目錄。　　4、概要提示。閱讀者通過概要提示，可以大致理解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。　　5、正文。這里以一般整體策劃書為例簡