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1、淺談新媒體浪潮下電視包裝的發(fā)展趨勢摘要：新媒體的出現，像是媒介的一場革命，使傳統(tǒng)電視媒體面臨前所未有的影響和挑戰(zhàn)，電視與新媒體的融合發(fā)展時不我待。電視包裝，作為電視媒體品牌形象塑造與發(fā)展構架下的重要行業(yè)，它將是實現電視與新媒體融合的一個重要環(huán)節(jié)。文章將介紹電視包裝的概念，分析電視包裝的發(fā)展過程，探討新媒體對電視的影響，進而從在播包裝、離播包裝方面提出電視包裝在面臨新媒體挑戰(zhàn)下的發(fā)展趨勢和應對策略。關鍵詞：電視包裝；新媒體；電視媒體一、電視包裝的概念與發(fā)展過程電視包裝目前是電視臺、各電視制作公司經
2、常用到的概念。什么是電視包裝？電視包裝的全稱可以為電視媒體品牌形象包裝。根據形象設計論的理解，按照國際廣播設計者聯(lián)合會和國際電視宣傳與營銷聯(lián)合會的定義，電視包裝是指關于電視頻道、欄目、節(jié)目的全面包裝設計，包括“在播包裝”和“離播包裝”兩個方面。在播包裝是指除了節(jié)目內容和插播廣告之外的電視播出內容的包裝設計與應用，其要素涉及頻道標識（ID）、頻道顏色、頻道聲音、廣告標語、形象宣傳片、片頭、導視系統(tǒng)、演播室等諸多方面。離播包裝是指在非電視媒體以及社會公共環(huán)境中的形象設計與應用，涉及報紙、雜志、戶外、
3、廣播、網絡、推廣活動等。電視包裝有其自身的特性，主要為統(tǒng)一性、發(fā)展性、獨特性。電視包裝行業(yè)在中國發(fā)生與發(fā)展約17年，其發(fā)展歷程主要可以分為以下幾個時期：1995年到2000年，是電視包裝的時代，這是電視包裝的起步階段，大家都還沒有包裝，各電視臺的競爭很小。在內容上只是一種簡單的節(jié)目包裝，沒有頻道整包的定位也沒有品牌形象的概念，主要是以獨立的視覺設計為主；在制作上處于簡單的模仿狀態(tài)，那時電視臺的要求也不高往往只要片子做的大氣好看就行。但當越來越多的電視臺開始做起電視包裝的時候，各種要求和壓力就相繼
4、而來，電視包裝的時代也就很快過去了。XX年-XX年，是電視包裝的時代，此時第一波藍海己經過去，而逐漸轉變成紅海。那時，整體包裝設計概念被引入，品牌的定位開始在電視包裝中應用。電視包裝的內容更全面，從策劃到制作到維護，包括在播包裝和離播包裝設計；制作上開始走原創(chuàng)路線，并融合了二維、三維、實拍等多種技術。XX年以來到現今，是電視包裝的后時代，現在我國大部分電視包裝正處在后時代。經過十多年的發(fā)展，已經存在很多精彩紛呈的電視頻道，尤其是在播包裝這一塊，設計已經很到位，使得接下去可以定位的空間越來越狹窄。
5、現在的電視包裝已不能只是在做片子而是在做結構，如果把一個個節(jié)目欄目看作產品，那整個頻道就可視作品牌，電視包裝要通盤考慮在播包裝和離播包裝，需要具備電視整體包裝策劃制作、品牌形象宣傳管理等綜合全方位服務的能力。在后時代要尋找新的藍海出口，離播包裝是一個非常大的空間，尤其是在新媒體出現后。二、新媒體的出現和對電視的影響新媒體的出現，使我國電視包裝即將步入新的時代，也就是時代。所謂新媒體，通常是指在數字技術和網絡技術的基礎體系上出現的新的媒體形態(tài)。新媒體的類型很多，但其基本類型可以分為基于互聯(lián)網、手機
6、、數字電視平臺的新媒體。較之于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體有著它自己的特點。概括起來，主要有互動性、整合性、及時性、細眾性。新媒體的這些特點使受眾的選擇度、交流度、參與度大大加強，并可以自由的選擇媒體接收的時間、地點和形式。新媒體的這些優(yōu)勢和特點決定了新媒體的繼承發(fā)展和強大的生命力，也給作為被迫收視的傳統(tǒng)電視媒體帶來影響和沖擊。主要體現在以下方面：電視受眾急劇下降。新媒體較之傳統(tǒng)電視的鮮明優(yōu)勢，吸引了人們的眼球，這在一定程度上加速分流了傳統(tǒng)電視的受眾人群。從年齡結構來看，目前電視的主要受眾集中在中老年群
7、體，年輕一代主要的信息和娛樂通道轉向新媒體，龐大的年輕群體涌向新媒體，這必然會導致電視受眾的流失和收視率的明顯下滑。電視廣告遭遇瓶頸。電視廣告長期以來一直是電視收入的支柱，目前由于電視收視率的下滑，廣告投放也開始由電視向新媒體分流，而新媒體的廣告收入則處于不斷上升的成長期。傳統(tǒng)電視媒體將面臨新媒體帶來的危機，然而“危機”一詞分開看，既是危險、又是機會。新媒體雖然一方面給傳統(tǒng)電視帶來影響并產生巨大沖擊，同時也使電視迎來了挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機遇。電視與新媒體的融合發(fā)展將會是未來傳統(tǒng)電視的一大出路，也是趨
8、勢所在。電視與新媒體融合的必然性和重要性體現在優(yōu)勢互補和融合共贏上。雖然新媒體有著傳統(tǒng)電視無法比擬的特點和優(yōu)勢。然而電視，經過多年的發(fā)展后，雖然己經處于相對飽和期，但是也有著自己不可替代的特質與優(yōu)勢，使其有著獨立的生存空間。電視內容主流化、制作高端化和操作簡易化是傳統(tǒng)電視之所以不會被新媒體完全取代的重要原因。傳統(tǒng)電視和新媒體各有自己的優(yōu)勢和不足，兩者融合發(fā)展，才能取長補短，優(yōu)勢互補，達到雙贏的成果。三、電視包裝的發(fā)展趨勢與應對策略電視與新媒體的融合發(fā)展時不我待。而這其中，電視包裝，作為電視媒體品
