央視網(wǎng)管理觀察頻道渠道招募書

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1、鑄就品牌力量成就企業(yè)未來(lái)央視網(wǎng)管理觀察頻道渠道招募書gc.cctv.com–RCBOOKS2011年8月1日38綱要目錄綱要目錄1前言3第一章央視網(wǎng)簡(jiǎn)介及價(jià)值優(yōu)勢(shì)51.1央視網(wǎng)簡(jiǎn)介61.2央視網(wǎng)品牌價(jià)值81.3央視網(wǎng)受眾價(jià)值91.4央視網(wǎng)傳播價(jià)值101.5央視網(wǎng)優(yōu)勢(shì)10第二章央視網(wǎng)管理觀察頻道分析122.1央視網(wǎng)管理觀察頻道介紹122.1.1央視網(wǎng)管理觀察頻道簡(jiǎn)介122.1.2央視網(wǎng)管理觀察頻道占位122.1.3管理觀察頻道的優(yōu)勢(shì)162.1.4管理觀察頻道的宗旨172.1.5管理觀察頻道的風(fēng)格172.

2、1.6管理觀察頻道的定位172.2央視網(wǎng)管理觀察頻道的重點(diǎn)欄目介紹182.2.1管理者說(shuō)182.2.2品牌管理22第三章央視網(wǎng)管理觀察頻道的廣告業(yè)務(wù)模式253.1客戶可以在央視網(wǎng)上發(fā)布宣傳視頻253.2客戶可以無(wú)限借力央視網(wǎng)的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化25383.3客戶有權(quán)申請(qǐng)成為央視網(wǎng)的合作伙伴253.4央視網(wǎng)的廣告位253.4.1視頻廣告位253.4.2高端訪談廣告位27第四章央視網(wǎng)客戶權(quán)益294.1平臺(tái)權(quán)威性294.2效果多樣性294.3成本最優(yōu)性304.4傳播廣泛性304.5品牌增值性31

3、4.6用戶高端性31第五章央視網(wǎng)代理商權(quán)益325.1代理商伙伴優(yōu)勢(shì)325.2加盟條件和支持政策335.2.1授權(quán)廣告服務(wù)加盟條件335.2.2授權(quán)廣告服務(wù)商支持政策335.3投入產(chǎn)出分析34總結(jié)3638前言中國(guó)中小企業(yè)面臨品牌提升困境據(jù)統(tǒng)計(jì)，中小企業(yè)目前在我國(guó)占全國(guó)企業(yè)總數(shù)的99.8%，中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的60%左右，上繳稅收約為國(guó)家稅收總額的50%，提供了75％以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位，完成了我國(guó)65%的發(fā)明專利和80%以上的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是技術(shù)創(chuàng)新的生力軍，中小企業(yè)以其充沛

4、的活力為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)，已成為促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展、推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)的重要力量。然而，顯著的成績(jī)并沒(méi)使中小企業(yè)的發(fā)展道路一帆順風(fēng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，良莠不齊，產(chǎn)品、服務(wù)、信譽(yù)成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。要想真正在市場(chǎng)獲得長(zhǎng)久的生命力需要品牌的力量，只有品牌才能為產(chǎn)品帶來(lái)利潤(rùn)空間和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。那么如何提升品牌價(jià)值，從這4660萬(wàn)家企業(yè)中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者呢？據(jù)一家國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告，創(chuàng)立一個(gè)名牌，僅媒體投入就至少需要2億美元。這對(duì)絕大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不現(xiàn)實(shí)也不明智的。而央視電視媒體動(dòng)

5、輒千萬(wàn)的廣告費(fèi)讓這些中小企業(yè)望塵莫及，想要榜上有名談何容易？央視網(wǎng)勇?lián)銎笾厝窝胍暰W(wǎng)是中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)的平臺(tái)，也是中央電視臺(tái)各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨(dú)家授權(quán)機(jī)構(gòu)。2008年，央視網(wǎng)組建了奧運(yùn)史上最大的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，創(chuàng)建了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天5.06億訪問(wèn)量，奧運(yùn)期間日均訪問(wèn)量3.01億的歷史新高。確立了央視網(wǎng)在新媒體的領(lǐng)軍地位。全球化、多語(yǔ)種、多終端、權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體平臺(tái)。央視網(wǎng)憑借先進(jìn)的新媒體傳播技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容資源、多終端的整合報(bào)道能力，成為了主導(dǎo)中國(guó)新媒體未來(lái)發(fā)展與前行的重要力量。溫家寶

6、總理2010年政府工作報(bào)告中特別強(qiáng)調(diào)，“要引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和效益為重點(diǎn)”，商務(wù)部連續(xù)6周在美國(guó)CNN等國(guó)際主流媒體投放“中國(guó)制造”廣告，政府加大資金投入，提升企業(yè)軟實(shí)力，加快實(shí)現(xiàn)從“生產(chǎn)型企業(yè)”向“品牌型企業(yè)”38的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。作為中國(guó)政府特別關(guān)注和中國(guó)最具權(quán)威及影響力媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，央視網(wǎng)準(zhǔn)確抓住時(shí)代脈搏，順應(yīng)國(guó)家發(fā)展大勢(shì)，以關(guān)注、扶持中小企業(yè)發(fā)展為己任，助力企業(yè)提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值夢(mèng)想。機(jī)遇難求，陽(yáng)光財(cái)富不容錯(cuò)過(guò)央視網(wǎng)在給各地中小企業(yè)帶來(lái)福音的同時(shí)，也給各地的代理商帶來(lái)難得的機(jī)遇

7、。央視網(wǎng)擁有權(quán)威而廣闊的宣傳平臺(tái)，具有高品質(zhì)、低成本等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是各地客戶企業(yè)提升品牌價(jià)值的首選，為各地代理商掃清了客戶源障礙。同時(shí)，央視網(wǎng)讓利于代理商，降低了代理資金門檻，使各地企業(yè)跨越資金障礙，公平競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)低成本代理。此外，央視網(wǎng)擁有龐大的客戶市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)中小企業(yè)數(shù)量在2009年底就已突破1023萬(wàn)戶。面對(duì)如此陽(yáng)光的財(cái)富，難道不讓人怦然心動(dòng)嗎？38第一章央視網(wǎng)簡(jiǎn)介及價(jià)值優(yōu)勢(shì)381.1央視網(wǎng)簡(jiǎn)介央視網(wǎng)：中國(guó)大事件獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻權(quán)傳播機(jī)構(gòu)央視國(guó)際（CCTV.com）是中央電視臺(tái)以電視節(jié)目為主的各

8、類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨(dú)家機(jī)構(gòu)，擁有國(guó)家主管部門頒發(fā)的開(kāi)展信息網(wǎng)絡(luò)傳播全業(yè)務(wù)資質(zhì)。目前中央電視臺(tái)近400個(gè)電視欄目主要內(nèi)容及其主創(chuàng)人員已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上傳播，欄目?jī)?nèi)容整體上網(wǎng)270余個(gè)，是目前中國(guó)大陸最具實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)視聽(tīng)節(jié)目傳播機(jī)構(gòu)。38央視網(wǎng)：中國(guó)大事件獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)傳播機(jī)構(gòu)2007年12月，央視網(wǎng)成為唯一一家擁有中國(guó)大陸和澳門地區(qū)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益的機(jī)構(gòu)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視網(wǎng)充分利用所取得的奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，聯(lián)手新浪、搜狐、酷6等9家商