國產(chǎn)電影后產(chǎn)品開發(fā)探析

《國產(chǎn)電影后產(chǎn)品開發(fā)探析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、國產(chǎn)電影后產(chǎn)品開發(fā)探析國產(chǎn)電影后產(chǎn)品開發(fā)探析伴隨全球化的日漸加深和我國不斷深化的電影體制改革，中國電影也在不斷的凸顯自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是，我國電影市場始終存在著一個(gè)極大的盲點(diǎn)，那就是電影產(chǎn)業(yè)鏈末端的后產(chǎn)品開發(fā)。從盈利空間的角度來講，電影后產(chǎn)品環(huán)節(jié)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于票房空間，而且電影后產(chǎn)品的開發(fā)對正在走向產(chǎn)業(yè)化道路的中國電影業(yè)來說也是不可缺失的環(huán)節(jié)。　　所以，深化對電影后產(chǎn)品環(huán)節(jié)的認(rèn)知，加深對我國電影后產(chǎn)品環(huán)節(jié)現(xiàn)狀的了解，正視后產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題并積極尋找應(yīng)對之策，對于我們找到后產(chǎn)品開發(fā)的正確路徑，從而

2、幫助中國電影實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)化，在充分展示其實(shí)藝術(shù)屬性的同時(shí)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義?！　∫?、國產(chǎn)電影后產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀　　對于國產(chǎn)電影后產(chǎn)品開發(fā)緣起于何時(shí)這個(gè)問題，一般是以張藝謀電影作品《英雄》為標(biāo)志。盡管早在二十世紀(jì)三十年代，中國就已經(jīng)出現(xiàn)了電影后產(chǎn)品，電影《再生花》的宣傳海報(bào)，但在之后的幾十年，電影后產(chǎn)品開發(fā)的概念卻始少有體現(xiàn)。準(zhǔn)好萊塢式制作的《英雄》，票房突破億元大關(guān)，在推動了中國電影商業(yè)化道路發(fā)展的同時(shí)也開啟了中國電影后產(chǎn)品開發(fā)之大門。《英雄》的DVD/VCD版權(quán)以1780萬元賣出，

3、記錄《英雄》拍攝過程的紀(jì)錄片《緣起》的版權(quán)也賣了30萬元，而與《英雄》相關(guān)的電影讀物、文化衫等也被受眾認(rèn)可，國產(chǎn)電影后產(chǎn)品開發(fā)的巨大價(jià)值空間讓不少人深有體會。　　然而在過往的十年里，我們?nèi)匀粵]有挖掘出我國電影后產(chǎn)品環(huán)節(jié)的巨大潛力。從電影音樂、海報(bào)、玩具、圖書制品等環(huán)節(jié)來看，這些年在電影后產(chǎn)品環(huán)節(jié)上的確少有電影能夠做出好的業(yè)績。電影《七劍》上映之后，一些影院將小型的七劍寶劍模型放在門口，但是基本無人購買；雖然《長江七號》電影公映后，玩具外星狗火熱一時(shí)，但這些玩具多以三無產(chǎn)品居多。近年來很多人關(guān)注與

4、電影相關(guān)的游戲產(chǎn)品開發(fā)，卻鮮有成功之人；而電影后產(chǎn)品開發(fā)中做得較好的當(dāng)屬影視基地旅游產(chǎn)品開發(fā)，帶本文由.L.收集整理來了較大的經(jīng)濟(jì)效益。但一項(xiàng)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻顯示出在我國現(xiàn)有的110余家影視基地中投資過億的占了95%，但能夠盈利的僅占5%，處于溫飽狀態(tài)的占15%，虧損的比例則占了80%?！　〉上驳氖菄a(chǎn)動畫電影《喜羊羊和灰太狼》系列則不僅在動畫電影的票房紀(jì)錄上不斷創(chuàng)下新高，也在電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)上有了一定的突破。但是從總體上看，《喜羊羊和灰太狼》取得的成功并不能代表整個(gè)國產(chǎn)電影，更多的電影其實(shí)

5、是缺乏后產(chǎn)品開發(fā)的潛力的，而僅有的部分有潛力作品在后產(chǎn)品的市場開發(fā)方面成功的也并不多。　　二、國產(chǎn)電影后產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題　　我國電影后產(chǎn)品開發(fā)相對滯后，也影射出我國電影產(chǎn)品開發(fā)中存在的一些問題。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：　　1.缺乏完備的品牌經(jīng)營。在現(xiàn)代商業(yè)中，塑造品牌形象是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要策略。未來的市場競爭、文化碰撞就是品牌之爭、品牌碰撞。后產(chǎn)品開發(fā)屬于電影品牌的衍生環(huán)節(jié)，基于這一點(diǎn)，如果沒有好的電影，自然也就沒辦法進(jìn)行后產(chǎn)品的開發(fā)和營銷了。當(dāng)前狀況下，我國電影要想在后產(chǎn)品開發(fā)方面獲得

6、更大的發(fā)展并實(shí)現(xiàn)突破，打造品牌是必經(jīng)之路。而事實(shí)卻是國產(chǎn)電影質(zhì)量不高，無法形成品牌效應(yīng)，這也是中國后電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性制約因素。同好萊塢的電影文化相比，中國電影所缺乏的就是品牌文化。沒有好的品牌，沒有形成品牌文化，自然無法很好的進(jìn)行后電影產(chǎn)品市場的深入開發(fā)?！　?.缺乏科學(xué)的營銷策劃。較之于好萊塢的電影營銷策劃，我國在這方面的差距還很大。好萊塢的營銷策劃是基于對整個(gè)電影市場的調(diào)查和分析基礎(chǔ)之上的，通過科學(xué)的方式設(shè)計(jì)出完善的方案。但反觀我國電影的營銷策劃，整體水平相對較低，電影營銷也顯得比較隨意

7、，缺乏科學(xué)性。大多數(shù)的電影企業(yè)，還沒有對其作為娛樂行業(yè)的本質(zhì)有深刻認(rèn)識，也并未意識到在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中，電影產(chǎn)品本身其實(shí)只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，但卻是起到支點(diǎn)作用的環(huán)節(jié)。從這個(gè)支點(diǎn)出發(fā)建構(gòu)起電影的跨媒體傳播體系，撬動了電影產(chǎn)品本身，電影的產(chǎn)業(yè)化就成功了一半。雖然一些電影人對票房收益的局限性有所認(rèn)知，但是卻并不愿意換個(gè)角度，從多方面去挖掘電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值空間，而是依然執(zhí)著于追求票房。　　3.缺乏嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)。盜版猖獗，是電影行業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的錐心之痛，在我國這種情況尤為嚴(yán)重。后產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上說其實(shí)

8、是一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，物質(zhì)價(jià)值并不是產(chǎn)品的主要價(jià)值，精神價(jià)值和情感價(jià)值才是其中的價(jià)值內(nèi)涵，后者可以算做一種文化溢價(jià)。后產(chǎn)品的經(jīng)營關(guān)鍵是通過受到版權(quán)保護(hù)的品牌來獲得文化溢價(jià)，比如迪斯尼集團(tuán)的一大部分收入都是來源于這種授權(quán)獲得的文化溢價(jià)。然而因?yàn)楹螽a(chǎn)品相對較低的復(fù)制成本，以及我國在版權(quán)保護(hù)方面的力度不夠，違法經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)不大，使得市場上盜版猖獗，正版產(chǎn)品幾乎無法經(jīng)營。版權(quán)保護(hù)的缺失，極大的阻礙了我國電影后產(chǎn)品的發(fā)展。　　三、國產(chǎn)電影后產(chǎn)品開發(fā)的應(yīng)對之策　　鑒于以上我國電影后產(chǎn)品開發(fā)存在的諸多問題，本文將針對這