對電視走向市場的幾點認識

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1、對電視走向市場的幾點認識中國利用電視媒介傳輸信息比世界發(fā)達國家晚。如果同1928年美國開始進行電視實驗廣播相比，大約晚了30年；如果同1936年英國廣播公司在倫敦建立的世界第一座電視臺相比，大約晚了20年。但是，自1958年我國的第一座電視臺──北京電視臺(即中央電視臺)開播以來，我國電視媒介的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模卻超過了世界上任何一個國家。一、中國電視伴隨中國經濟同步發(fā)展中國電視媒介40年的發(fā)展與中國經濟的發(fā)展緊密相聯(lián)。大至可分為五個階段：第一階段是從1958年到1966年的8年間，這是中國電視媒介的起步階段。自

2、1961起，伴隨著“調整、鞏固、充實、提高”等一系列方針政策的實行，中國經濟得到了恢復和發(fā)展，中國電視媒介也步入起步階段。第二階段是1966年到1976年10年間，這是中國電視媒介的停滯階段。1966年開始“文化大革命”，全國的經濟秩序、生產秩序和正常的生活秩序被嚴重干擾破壞，全國大多數(shù)電視臺被迫停辦，甚至中央電視臺也停播了一個多月。第三階段是1976年10月粉碎“四人幫”以后到1983年第十一次全國廣播電視工作會議以前的8年間，這是中國電視業(yè)的復蘇階段。這一期間，我們的國家也經歷了許多艱難，剛剛重新起步。把全黨

3、工作中心轉移到經濟建設上來的方針已經提出；建設有中國特色社會主義的理論和政策得到明確，整個國家處在一個由亂到治的階段。作為傳輸信息重要工具的電視媒介同整個國家形勢一樣開始發(fā)生巨大變化。第四階段是從1983年第十一次全國廣播電視工作會議到1992年的黨的十四大召開的近10年間，這是中國電視業(yè)迅猛發(fā)展的時期。這10年，是我國經濟體制改革不斷深化的10年，也是我國經濟高速發(fā)展的10年。正因為這樣，到1992年我國的電視臺已有586座。第五階段是1992年黨的十四大以來的7年間。這既是中國電視持續(xù)高速發(fā)展的時期，也是我國

4、廣播電視如何為社會主義市場經濟服務轉軌的時期。十四大明確提出：我國經濟體制改革的目標模式是社會主義市場經濟。這樣它必然要求社會其它部門(包括廣播電視部門)能夠適應這種市場經濟體制的要求，并為其提供有效服務，這使我國電視臺發(fā)展成倍增長。同時，電視臺的經營機制也發(fā)生了很大變化，引入了市場機制。中國電視媒介從無到有，從小到大的發(fā)展過程是同我國經濟的發(fā)展相適應的，它從傳媒的角度證明了我國經濟是高速發(fā)展的。同時，高速發(fā)展的社會主義市場經濟也為中國電視業(yè)發(fā)展提出了更高要求，中國電視不可能脫離市場經濟而獨立存在，必須與市場經濟

5、接軌，在市場經濟大潮中角逐成敗。二、電視走向市場的必然性電視媒介是建立在高技術基礎上的一種傳播媒介。它的問世也是人類社會發(fā)展的結果，是科學進步的必然產物。作為信息傳輸?shù)墓ぞ吆褪侄?，它是一個純技術性的問題，任何人、任何國家、任何階級都可以利用它。它沒有國界，也沒有階級。如果電視媒介作為一種機構即電視臺，它的階級性是十分明確的。任何一個國家的電視臺，不管它是屬于國家的，還是私人的，都必須執(zhí)行這個國家占統(tǒng)治地位的階級或政黨的路線、方針、政策。如果從電視媒介傳輸?shù)男畔热輥矸治觯捎谙喈斠徊糠中畔⑹菬o階級的或階級性不強的

6、，因而使電視媒介傳送的信息可以在世界上許多國家傳送，而一國獲取另一國電視臺制作的以節(jié)目形式表現(xiàn)出來的信息又是通過市場交換來實現(xiàn)的，這就使這些節(jié)目性信息具有了商品性。但是也有一些信息，特別是以新聞性信息表現(xiàn)出來的信息，具有鮮明的階級性和很強的政治性，這類信息是不通過市場的，也不可能通過市場。于是有人提出：“電視不能走向市場，因為新聞不是商品”?；谏鲜銮闆r，電視是否可以走向市場呢？回答是肯定的。其一，電視作為一種手段、工具，它本身不是新聞。新聞是內容，電視是媒介，新聞內容是通過電視媒介傳播給受眾的，受眾接收的是新聞

7、內容，而不是電視本身。從這個角度來看，電視媒介同它所傳輸信息內容的性質無關，作為工具可以為任何人服務。其二，電視作為一種從事新聞活動的機構，這種機構是否走向市場與新聞的階級屬性是沒有必然聯(lián)系的。就我們國家來說，過去搞計劃經濟，沒有走向市場，社會性質是社會主義。如今搞市場經濟，走向了市場，仍然是社會主義。在西方發(fā)達國家，他們的多數(shù)電視臺都是私營的，完全在市場條件下運作，但其為本階級服務的屬性是不變的。從實踐的角度來看，無論是西方國家的電視臺，還是我國目前的電視臺，沒有一家不進行經營活動，而且是經濟效益與社會效益同步

8、發(fā)展。例如：1990年英國議會通過新法案，英國原有的獨立廣播局和電纜電視局撤銷，成立了獨立電視委員會負責商業(yè)電視管理。根據新法案每個地區(qū)商業(yè)臺的經營者都要通過公開招標產生且定期更換，從而為商業(yè)電視創(chuàng)造了較為自由的競爭環(huán)境。而在此之前英國的廣播電視是由BBC壟斷的。我國電視媒介的發(fā)展作為信息經濟發(fā)展的重要標志，順應著經濟發(fā)展的需要。在我國市場經濟蓬勃發(fā)展、市場運作越來越規(guī)范