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1、網(wǎng)事新聞提升報紙傳播的思考尹安學新媒體對紙媒的沖擊正日益嚴重，各類新媒體的興起，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，人們獲取信息、閱讀新聞的方式與習慣正發(fā)生巨變，這種轉(zhuǎn)變直接導致報紙發(fā)行量、閱讀率大幅下降，即使是報紙多年忠實擁躉也面臨分流、失散。筆者認為，相對于高投入、低產(chǎn)出、至今沒有找到合適盈利模式的紙媒新媒體之路來講，紙媒應該注重網(wǎng)事新聞，這是提高報紙傳播的便捷之路。一、困境：缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，紙媒新媒體之路艱難當前，紙媒在推進報網(wǎng)融合中有三大難題待解：1．閱讀習慣的改變難以逆轉(zhuǎn)。據(jù)中國新聞出版研究院組織實施的第九次全國國民閱讀調(diào)查顯示，傳統(tǒng)閱讀狀況不容樂觀，僅有圖書閱讀率同比增加了
2、1.6個百分點，而報紙和期刊閱讀率均有下降。而數(shù)字化閱讀呈現(xiàn)明顯增長勢頭。2011年，網(wǎng)絡在線閱讀人數(shù)比2010年增加了11.1%，人均每天上網(wǎng)時長為47.53分鐘，比2010年的42.73分鐘增加了4.8分鐘。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有27.6%的被調(diào)查者用閱讀，比2010年增加4.6個百分點。目前，國人每天閱讀時長13.53分鐘，比2010年增加3.21分鐘。紙媒讀者的流失，不僅表現(xiàn)紙媒發(fā)行量的逐年下滑。而且表現(xiàn)在閱讀量、傳閱率的持續(xù)下降。雖然紙媒是各大商業(yè)新聞網(wǎng)站最主要的內(nèi)容提供者，紙媒每天提供了大量原創(chuàng)新聞，但網(wǎng)友更愿意通過網(wǎng)站而不是紙媒獲取新聞信息。從目前情勢來看。這種趨勢難以改
3、變。2．紙媒內(nèi)容生產(chǎn)特別是標題制作不易傳播。由于各種原因，近年來一些報紙不注意新聞標題制作，或者將重要新聞隱藏在稿件里面，而不是用大標題呈現(xiàn)，讓很多新聞不適合在注重標題質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)傳播。比如，網(wǎng)上一度傳出，2012年8月29日晚，在合肥飛往廣州的南航C23874航班上，一空姐遭遇一位官員毆打、辱罵，后來媒體跟蹤報道，打人者為廣州越秀區(qū)委常委、區(qū)武裝部政委方大國。盡管此事在網(wǎng)上引發(fā)軒然大波，但由于主管部門沒有進行詳細回應，對事件沒有進展，網(wǎng)友一直耿耿于懷。2013年1月28日晚，越秀區(qū)黃花崗街道舉辦的“共駐共創(chuàng)共享、幸福花開萬家”迎春聯(lián)歡晚會，到會的記者發(fā)現(xiàn)，出席晚會的嘉賓中，“
4、越秀區(qū)人民武裝部政委”是陳灝，而不是方大國。此條新聞上網(wǎng)后被迅速轉(zhuǎn)載，很多門戶網(wǎng)站將它上了首頁，重點推薦，而在報紙上，這條新聞被藏在要聞第六版，標題是《陳灝任越秀區(qū)人民武裝部政委》，全文才237個字。在人們習慣通過移動媒體、網(wǎng)絡獲取新聞的今天，通過新媒體渠道展示新聞內(nèi)容，以爭取更多受眾。本來是紙媒的不二選擇，但由于種種顧慮，紙媒在新聞出品上存在不利于內(nèi)容傳播的因素，這直接影響紙媒內(nèi)容傳播效果的最大化。3．互聯(lián)網(wǎng)思維先天不足。媒體融合需要傳統(tǒng)媒體從總編到編輯、記者、廣告、發(fā)行具有互聯(lián)網(wǎng)思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維去影響、改造傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體更符合新媒體特質(zhì)，更加適應新媒體的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)
5、思維不光是聰明人的點子，它是互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力、生產(chǎn)關系、生產(chǎn)方式和制度等客觀變化在一般人思維中打下的烙印。不認同互聯(lián)網(wǎng)思維的人，主要是不能認知、不能接受上述客觀變化，以為這些變化跟從沒發(fā)生一樣。正如工業(yè)化最終會改造農(nóng)民意識一樣，信息化最終也會改造工人意識。互聯(lián)網(wǎng)思維是知本家的思維。在大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，要對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視，何談容易。從現(xiàn)實實踐來看，與騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)媒體進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，既面臨體制、機制障礙，在報社內(nèi)部也存在行為意識上的差異，對轉(zhuǎn)型不理解、不支持，或者消極抵觸，沒有或者嚴重缺
6、乏“互聯(lián)網(wǎng)思維”，難以用互聯(lián)網(wǎng)思維重新對報社的運作模式、行為方式進行重新思考與改造。比如，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一些崗位無需長期在辦公室上班，所以像谷歌華南公司等．只按員工總數(shù)的600/0提供卡位，員工來辦公室上班，隨便找卡位就能上班，從不顯得擁擠。按照公益三類事業(yè)單位管理的報社，面對大量記者長期不用來辦公室坐班的現(xiàn)實，能否消減卡位，以騰挪空間，供報社謀求新的用途，為報社賺取更大利益？二、深度開發(fā)：網(wǎng)事新聞的優(yōu)勢亟需深入開發(fā)早在10年前，隨著論壇的興起，《重慶商報》、《信息時報》等率先在報紙開設網(wǎng)事新聞版，隨后國內(nèi)多家都市類報紙紛紛開設類似版面。這類新聞版面，取材完全來自網(wǎng)絡，網(wǎng)絡成為
7、記者新聞源。記者從海量信息中尋找有價值的內(nèi)容，想方設法進行求證核實，追查事情真相，將采訪過程和結(jié)果呈現(xiàn)在報紙上。比如，自稱紅十字會商業(yè)總經(jīng)理的郭美美在微博炫富，她不停曬自己的奢侈生活，但開始沒被人發(fā)現(xiàn)，后來經(jīng)過網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，逐漸引人關注。在不斷轉(zhuǎn)發(fā)中，事件逐步發(fā)酵，成為網(wǎng)上熱議的焦點話題。在轉(zhuǎn)發(fā)、議論中，引起媒體關注，派記者進行調(diào)查，通過蛛絲馬跡逐步撥云見日，弄清事實真相。云南李昌奎奸殺一名17歲少女，并殺死她的3歲弟弟，當?shù)胤ㄔ簠s只判了一個死緩。受害人家屬在各大論壇發(fā)帖子，希望引起關注，但最終
