新零售時(shí)代微信營(yíng)銷

新零售時(shí)代微信營(yíng)銷

ID:25180293

大?。?.91 MB

頁數(shù):69頁

時(shí)間:2018-11-15

新零售時(shí)代微信營(yíng)銷_第1頁
新零售時(shí)代微信營(yíng)銷_第2頁
新零售時(shí)代微信營(yíng)銷_第3頁
新零售時(shí)代微信營(yíng)銷_第4頁
新零售時(shí)代微信營(yíng)銷_第5頁
資源描述:

《新零售時(shí)代微信營(yíng)銷》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、新零售時(shí)代微信營(yíng)銷富勒管理咨詢新零售時(shí)代的來臨,傳統(tǒng)零售營(yíng)銷方法如何轉(zhuǎn)變?微信作為目前最大的流量入口,我們?nèi)绾斡煤眠@個(gè)工具?2021/8/24微信只是個(gè)聊天工具嗎?微信是基于QQ好友,手機(jī)通訊錄的強(qiáng)關(guān)系鏈!微信是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口!微信=溝通+互動(dòng)+服務(wù)(CRM)!微信是未來網(wǎng)絡(luò)抓潛、成交、追銷最高效的途徑!微信是經(jīng)營(yíng)你魚塘的強(qiáng)大工具!微信會(huì)對(duì)哪些平臺(tái)產(chǎn)生影響?1.信息二道販子(搜索、同城論壇)2.門戶3.消費(fèi)類中間服務(wù)商(大眾點(diǎn)評(píng)等O2O)4.電信運(yùn)營(yíng)商5.公共服務(wù)業(yè)形態(tài)(出租車)6.金融格局7.在線娛樂微信與微博的區(qū)別微博粉絲沒有微信定位精準(zhǔn)。微信通過搜索周圍的人

2、,可找到身邊的朋友發(fā)送的消息類型豐富,支持圖文混排甚至視頻、音頻等,形式靈活多樣。微博是一對(duì)多,微信既有一對(duì)多,又有一對(duì)一,微博的實(shí)際覆蓋率比較低,微信則直接推送到他的手機(jī)。決定效果人群定位互動(dòng)形式精準(zhǔn)營(yíng)銷互動(dòng)形式人群定位精準(zhǔn)營(yíng)銷微信與微博的不同1.平臺(tái)屬性。微信是一個(gè)社會(huì)化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),是強(qiáng)關(guān)系弱媒體平臺(tái),“用戶關(guān)系”是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的組帶。通常是真實(shí)的人際關(guān)系,屬于移動(dòng)的SNS;微博則是社會(huì)化的信息網(wǎng)絡(luò),是媒體性弱關(guān)系平臺(tái),“信息關(guān)系”是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的紐帶,媒體屬性強(qiáng),影響范圍則更廣。2.產(chǎn)品形態(tài)。微信主要是對(duì)話、交流與溝通;微博則是快速表達(dá)、洗洗的瀏覽與傳播。微信與微博的不同3.

3、傳播屬性。微信是精準(zhǔn)的一對(duì)一推送,所形成的閉環(huán)交流;微博是面向所有粉絲廣泛覆蓋,傳播是開放性的。4.人群屬性。微信是精準(zhǔn)的人群覆蓋,關(guān)注者為高粘性用戶;微博是基于興趣的關(guān)注,粘性普遍偏低。5.時(shí)間同步性。微信的實(shí)時(shí)提醒功能,使它的傳播為同時(shí);微博默認(rèn)為時(shí)間排序,可通過智能排序、熱門微博、搜索等功能實(shí)現(xiàn)*時(shí)傳播。微信與微博的不同6.營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)。微信更多是強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)深度,而微博則強(qiáng)調(diào)更長(zhǎng)的傳播鏈條,更多的轉(zhuǎn)發(fā),更多的粉絲覆蓋。7.用戶關(guān)系。微信用戶間是親朋好友生活工作等比較緊密的真實(shí)關(guān)系,微博用戶間使基于興趣、愛好、行業(yè)屬性、觀點(diǎn)、時(shí)間、快餐式交流互相聚集形成的微弱關(guān)系,

4、相對(duì)比較虛擬。微信與微博的不同8.推廣策略。微信的推廣強(qiáng)調(diào)線上線下得全線聯(lián)動(dòng),微博側(cè)重于在微博范圍內(nèi)的覆蓋。9.粉絲來源。微信更多是來自于微信意外的推廣手段,微博的粉絲主要來自微博。10.內(nèi)容營(yíng)銷上,都同樣的強(qiáng)調(diào)短小、凝練、精悍、趣味、具備口碑傳播價(jià)值。微信與微博的不同微信如何對(duì)治微博缺陷--微信規(guī)定每個(gè)賬號(hào)每天只能發(fā)1-3條信息。這直接從源頭掐斷微信公眾賬號(hào)多發(fā)信息強(qiáng)頭版的壓力和可能。每個(gè)賬號(hào)必須精挑細(xì)選,確保最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。--微信公眾賬號(hào)發(fā)送的信息與微信朋友的交流信息一樣出現(xiàn)在微信主界面,這既保證了信息的到達(dá)率是100%,也讓微信信息區(qū)別于微博信息,對(duì)于用戶不是可有可無,

5、而是非看不可。--微信里對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)只能發(fā)生在自己的小范圍的朋友圈內(nèi),而不能轉(zhuǎn)發(fā)給大范圍的公眾賬號(hào)的聽眾,這極大降低了信息的擴(kuò)散寬度。總之一句話,在微信里“內(nèi)容為王”微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣微信公眾平臺(tái)編輯模式1.200條自動(dòng)回復(fù),每個(gè)自動(dòng)回復(fù)支持10個(gè)關(guān)鍵詞2.聊天記錄保存的是5天內(nèi)前10條聊天記錄。3.標(biāo)星可保存用戶內(nèi)容,但無法保存自己的回復(fù)4.無法統(tǒng)計(jì)到達(dá)率,閱讀率。5.基礎(chǔ)分組(下一步開放二維分組)6.僅可識(shí)別表情、符號(hào)和文字。微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣微信公眾平臺(tái)開發(fā)模式1.支撐地理位置和語音的識(shí)別2.更多的自動(dòng)回復(fù)(最高可以達(dá)到上百萬)3.永久存儲(chǔ)聊天記錄4.可以精確統(tǒng)計(jì)

6、用戶登錄、瀏覽、分享、回流等行為。5.只能分組(下一步開放)6.和更多外部管理系統(tǒng)接入如通訊、客服系統(tǒng)、ERP系統(tǒng)、商城訂單系統(tǒng)、編輯系統(tǒng)等。解讀微信5.0訂閱號(hào)即媒體號(hào),每天可以群發(fā)一條消息,但是將被收攏折疊成一欄,類似手Q的群助手,此舉將大大降低微信用戶的信息騷擾,省的每天一早起來微信一片紅色數(shù)字,點(diǎn)都點(diǎn)不完也沒時(shí)間認(rèn)真看,讓用戶可以自己選擇什么時(shí)候去打開閱讀。而企業(yè)號(hào)每月只可以群發(fā)一條消息,仍然與微信好友混在一起,此舉將大大降低企業(yè)將微信公眾賬號(hào)當(dāng)做媒體號(hào)來運(yùn)營(yíng),同事也將提高企業(yè)對(duì)公眾賬號(hào)功能開發(fā)的需求,直接秒殺那些只會(huì)忽悠不懂產(chǎn)品的微信營(yíng)銷大師。解讀微信5.0總結(jié)掃

7、一掃功能升級(jí):劍指我查查等同類APP;條碼掃碼則橫掃線下店鋪,連接線上網(wǎng)商。搖一搖:增加視頻識(shí)別功能公眾號(hào):訂閱號(hào)和企業(yè)號(hào),收攏只為用戶體驗(yàn),減弱更多的營(yíng)銷噪聲微信5.0版使得微信不再僅僅是用戶之間的溝通工具,或者僅僅是用戶和企業(yè)之間的溝通工具,thenewwaytoconnct這句slogan背后的意義正在一點(diǎn)點(diǎn)的被揭開!微信的未來,是成為一個(gè)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界溝通的工具,也將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最大的入口。實(shí)戰(zhàn)分享三個(gè)模塊1、個(gè)人微信的互動(dòng)營(yíng)銷策略2、朋友圈公眾平臺(tái)的營(yíng)銷智慧3、CRM客戶關(guān)系營(yíng)銷的快速成交法一、個(gè)

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動(dòng)畫的文件,查看預(yù)覽時(shí)可能會(huì)顯示錯(cuò)亂或異常,文件下載后無此問題,請(qǐng)放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對(duì)本文檔版權(quán)有爭(zhēng)議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。
3. 下載前請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時(shí)可能由于網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)等原因無法下載或下載錯(cuò)誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請(qǐng)聯(lián)系客服處理。