創(chuàng)意廣告方案腳本tvc-排版好

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1、創(chuàng)意之前讓您的思維飛一會！明確：我們的目的山核桃=姚生記山核桃姚生記山核桃為山核桃第一品牌山核桃文化的傳播者產(chǎn)品品質(zhì)感一流山核桃送禮的禮品首選人長久山妹子新東林東升頌越林佳昱嶺關綠葉浙林郭氏鼎峰老六桃源深寶恒力我們的對手我們的對手山核桃產(chǎn)品從說話方式上：幾乎所有的對手都把山核桃當作商品看待對手們怎么樣看待山核桃？或者模糊或者沒有或者錯誤赤裸裸我們與對手有什么不同姚生記山核桃？用什么聯(lián)結(jié)親近or冰冷情or理伙伴or專家信任or服從我們想扮演的角色是？我們想留下的印象是？我們想以怎樣的姿態(tài)去和客戶溝通？

2、我們需要客戶對我們的回饋是？姚生記“名片”設問！(傳播定位)名片遞給誰？（目標受眾）政府機關企業(yè)銀行商務人士白領消費者試問：面對這些高端的群體簡單的產(chǎn)品訴求能打動他們？訴求必須上升到意識形態(tài)層面親近or冰冷情or理伙伴or專家信任or服從姚生記的角色是品牌印象是溝通風格是客戶的回饋是姚生記“名片”我們另外的主角是怎樣一個人？山核桃營養(yǎng)價值不怕困難外表堅強符合一個知己的標準生長漫長文化內(nèi)涵靈秀感情摯友內(nèi)在美并不冰冷豐盈付出爽朗堅韌倔強姚生記山核桃？姚生記與山核桃要成為怎樣的關系？知己SLOGAN：百年

3、姚生記知己山核桃廣告語雙關：知姚生記者山核桃也姚生記與山核桃乃知己也解讀：姚生記愿以百年的約定與山核桃成為知己姚生記珍惜與山核桃之間的緣分消費者會看到姚生記的決心愿一路有你姚生記是尊重和愛護山核桃的創(chuàng)意表現(xiàn)講故事啦！《百年知己篇》創(chuàng)意概述參考片：農(nóng)夫山泉《搬運工篇》《百年知己篇》站在姚生記的角度敘事表述了姚生記的決心突出姚生記企業(yè)責任社會責任高度的聯(lián)結(jié)姚生記與山核桃聲音：姚生記百年如一日畫面：卷軸打開，姚生記LOGO沖屏CUT-1品質(zhì)20年完美生長聲音：關注每顆山核桃的生長環(huán)境畫面：美麗山核桃林，顆

4、顆飽滿的山核桃字幕：品質(zhì)20年完美生長CUT-2聲音：敬仰每顆山核桃的堅韌性格畫面：姚生記的師傅們在甄選每顆核桃字幕：品質(zhì)30道嚴謹?shù)纳a(chǎn)工序CUT-3聲音：保證每顆山核桃的營養(yǎng)價值畫面：姚生記的師傅們認真的在加工與烹飪制作字幕：品質(zhì)100%的自然滋味CUT-4聲音：尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質(zhì)畫面：姚生記的師傅們認真的封裝山核桃字幕：品質(zhì)創(chuàng)新的封裝工藝CUT-5聲音：堅持與每顆山核桃做百年知己畫面：無數(shù)顆山核桃升格散落在屏幕中字幕：品質(zhì)只因一路有你CUT-6聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOG

5、O字幕：百年姚生記知己山核桃CUT-7百年姚生記知己山核桃《百年知己篇》畫面總覽百年姚生記知己山核桃全片文案《百年知己篇》姚生記百年如一日關注每顆山核桃的生長環(huán)境敬仰每顆山核桃的堅韌性格保證每顆山核桃的營養(yǎng)價值尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質(zhì)堅持與每顆山核桃做百年知己（堅持品質(zhì)只因一路有你）百年姚生記知己山核桃《時代篇》創(chuàng)意概述《時代篇》站在消費者的角度敘事不同人群對山核桃的不同需求在不同人群的不同經(jīng)歷中姚生記山核桃充當了知己的角色姚生記的品質(zhì)鑄就了知己的成功聲音：兒時，山核桃是爺爺?shù)闹寒嬅妫籂敔斶叧砸ι?/p>

6、記山核桃邊給小孫子講故事CUT-1聲音：成長中，山核桃成了我的知己畫面：我在緊張復習時，媽媽給我姚生記山核桃補腦CUT-2聲音：立業(yè)時，山核桃是師長的知己畫面：提著姚生記山核桃去探望老師CUT-3聲音：成功，山核桃是品質(zhì)的知己畫面：無數(shù)個畫面匯聚成姚生記山核桃包裝的LOGO上CUT-4聲音：堅持品質(zhì)，只因一路有你畫面：logo拉出，成功男士站在高樓大廈的窗前，山核桃前景CUT-5聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百年姚生記知己山核桃CUT-6百年姚生記知己山核桃《時代篇》畫面總覽全

7、片文案《時代篇》兒時，山核桃是爺爺?shù)闹撼砷L中，山核桃成了我的知己立業(yè)時，山核桃是師長的知己成功，山核桃是品質(zhì)的知己堅持品質(zhì)，只因一路有你百年姚生記知己山核桃《送禮篇》創(chuàng)意概述《送禮篇》給人生中最重要的人最好的禮物好知己伴一生姚生記用品質(zhì)塑造知己形象讓消費者放心忠誠地購買與贈送雖是送禮篇但風格不低俗山核桃的營養(yǎng)價值分別涵蓋了敬仰、關心、摯愛、健康聲音：師友送敬仰畫面：CUT-1聲音：親朋送關心畫面：CUT-2聲音：戀人送摯愛畫面：兩人坐在公園的長椅，吃著山核桃CUT-3聲音：父母送健康畫面：姚生記包

8、裝前景，一家人坐在沙發(fā)上CUT-4聲音：人生的知己一路有你畫面：姚生記山核桃特寫CUT-5聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百年姚生記知己山核桃CUT-6百年姚生記知己山核桃《送禮篇》畫面總覽全片文案《送禮篇》師友送敬仰親朋送關心戀人送摯愛父母送健康人生的知己一路有你百年姚生記知己山核桃