從娛樂廣告看娛樂廣告時(shí)代

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1、從娛樂廣告看娛樂廣告時(shí)代從娛樂廣告看娛樂廣告時(shí)代　一、娛樂廣告產(chǎn)生背景分析　　娛樂一直存在于我們周圍，人們對(duì)于精神生活要求的提高，可能主要體現(xiàn)在休閑娛樂。娛樂因素成為產(chǎn)品與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，消費(fèi)者不管購(gòu)買什么，都在其中尋求娛樂的成份。娛樂無(wú)疑是一種通過強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)樹立品牌形象的首要的和前衛(wèi)的方法，它反映的是人類對(duì)快樂與幸福的本能需求。娛樂廣告是基于對(duì)消.L.費(fèi)者心理動(dòng)態(tài)的研究。在多種產(chǎn)品都可以滿足消費(fèi)者生理需求的同時(shí)，在所有企業(yè)都遵循顧客是上帝的服務(wù)理念時(shí)，顧客希望得到心理上的充分滿足時(shí)就會(huì)考

2、慮更高層次的需求?！　∨c此同時(shí)，商業(yè)與娛樂業(yè)之間的界限正在消失，娛樂業(yè)侵入了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，許多產(chǎn)業(yè)正隨著娛樂業(yè)的廣泛融入而進(jìn)行重塑。過去廣告中單一的商品推銷已經(jīng)不能滿足當(dāng)今消費(fèi)者的文化底蘊(yùn)，不能很好的實(shí)現(xiàn)廣告商和企業(yè)所要達(dá)到的廣告目的，娛樂廣告也就在廣告多元化競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)運(yùn)而生?！　《?、娛樂廣告相關(guān)概念解析　　1、娛樂廣告　　娛樂廣告就是利用一切娛樂元素，能夠激起消費(fèi)者感官興趣和內(nèi)心情感并促使其產(chǎn)生行動(dòng)的廣告。是娛樂藝術(shù)對(duì)商業(yè)廣告的包裝，使商品增加了歡樂的附加值，是現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的必用武器。

3、　　娛樂廣告必須把廣告主、廣告成品與受眾三者緊密結(jié)合在一起，讓受眾在虛擬的娛樂環(huán)境中得到心理和生理上娛樂欲望與需求的徹底實(shí)現(xiàn)。娛樂廣告本身是對(duì)消費(fèi)者某種精神上的給予，所以消費(fèi)者也愿意親和這類娛樂廣告，愿意為廣告的對(duì)象付費(fèi)。娛樂廣告就此而言也可叫互動(dòng)廣告?！　蕵窂V告是符合廣告發(fā)展的前瞻性和引導(dǎo)性的，它應(yīng)該是滲透到所有廣告形式中的廣告元素。在過去的商品消費(fèi)時(shí)代，商業(yè)廣告成為消費(fèi)者商品消費(fèi)的向?qū)В辉谶@個(gè)已經(jīng)進(jìn)入精神消費(fèi)的時(shí)代，娛樂消費(fèi)早已被消費(fèi)者認(rèn)同，娛樂廣告自然就代言了娛樂消費(fèi)。　　2、娛樂廣告活

4、動(dòng)　　娛樂廣告活動(dòng)的形式是多樣化的，廣告通過媒介傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，通過娛樂廣告這個(gè)影子，使消費(fèi)者融入廣告中來(lái)，在與消費(fèi)者直接接觸的每一個(gè)點(diǎn)和面上，抓住消費(fèi)者的心，拉近與消費(fèi)者的距離，進(jìn)行整合傳播；在娛樂廣告中，還可以利用社會(huì)話題或設(shè)置社會(huì)話題來(lái)引起受眾注意，利用強(qiáng)勢(shì)媒體實(shí)現(xiàn)傳播。　　開展娛樂廣告活動(dòng)，以互動(dòng)為主體，因時(shí)、因物、因人、因地、因事而異，在廣告策劃中充分考慮到娛樂性、互動(dòng)性。通過娛樂廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)商品促銷，消費(fèi)者根據(jù)自身文化底蘊(yùn)和品位對(duì)商品會(huì)產(chǎn)生不同的認(rèn)同感。企業(yè)的形象有了，營(yíng)銷市場(chǎng)自然

5、就跟著擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也就跟著上?！　V告活動(dòng)的娛樂訴求目的是拉近與消費(fèi)者的距離。讓偶像、明星參與到娛樂廣告之中，利用偶像、明星的魅力使娛樂廣告如輻射般擴(kuò)散。在偶像、明星的參與互動(dòng)中，會(huì)讓消費(fèi)者形成另一種消費(fèi)隨影消費(fèi)。如中國(guó)移動(dòng)M-ZONE（動(dòng)感地帶）業(yè)務(wù)的宣傳廣告，廣告借助娛樂小天王周杰倫為形象代言人，不僅滿足了追星一族的追星夢(mèng)，而且恰到好處的在廣告中滲透了娛樂因子?！　?、娛樂廣告的受眾　　在工作中娛樂，在娛樂中工作這種心態(tài)造成了今天娛樂化流行的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。城市公眾他們都希望在娛樂中工作，在工

6、作中娛樂。因此，娛樂消費(fèi)具有很大的市場(chǎng)潛力，它會(huì)隨社會(huì)發(fā)展不斷的擴(kuò)大。據(jù)網(wǎng)上有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生的娛樂消費(fèi)占所有消費(fèi)的比重很大，農(nóng)民、工人以及其它人群娛樂消費(fèi)的比值在不斷的增加。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說，大部分時(shí)間都要花來(lái)工作，沒有時(shí)間娛樂，但他們又向往娛樂，我們借助這些公眾的心理，來(lái)做娛樂廣告可以讓他們都嘗試到娛樂廣告的樂趣。娛樂廣告中的娛樂訴求滿足了消費(fèi)者的娛樂心理，從而拉近了與目標(biāo)消費(fèi)者的距離?！　∪?、娛樂廣告的形象與角色定位　　1、好奇心+多布局=魅力主題　　用娛樂廣告引導(dǎo)消費(fèi)，更有利于誘導(dǎo)

7、顧客需求，影響顧客的心理，刺激顧客的需求和購(gòu)買欲望，促成顧客的消費(fèi)行為，從而加速商品流通，使顧客與之溝通。抓住人類具有的天性好奇心，用具有誘惑力的用具有誘惑力的主題可以調(diào)整人們的現(xiàn)實(shí)感受。同樣，根據(jù)人類對(duì)強(qiáng)者的崇拜心理，具有魄力的主題，集空間、時(shí)間和事物相互協(xié)調(diào)的多景點(diǎn)布局可以深化主題。娛樂廣告是廣告和娛樂消費(fèi)的形象代言人的形象，扮演的是全職殺手的角色，它將是所有廣告的影子。　我們發(fā)現(xiàn)國(guó)際性廣告公司的廣告娛樂性都比較強(qiáng)，廣告表現(xiàn)的親和力比較強(qiáng)，很受消費(fèi)者的歡迎。娛樂廣告會(huì)成為一種新時(shí)尚，改變顧客

8、的消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的潮流，開拓出新市場(chǎng)，樹立品牌的良好形象。　　2、企業(yè)+娛樂元素=商業(yè)性?！　o(wú)論商業(yè)廣告、公益廣告，還是娛樂廣告，每類廣告都帶有商業(yè)性質(zhì)。企業(yè)做公益廣告是為提高品牌知名度、美譽(yù)度，達(dá)到商業(yè)目的。娛樂廣告更有利提高商品的知名度，樹立企業(yè)的良好形象。要想抓住消費(fèi)者的心，拉近與消費(fèi)者的距.L.離，就必須在營(yíng)銷傳播中融入娛樂元素，使企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)變得更加人性化。通過娛樂廣告的宣傳，與公眾的融合參與，使商品家喻戶曉，創(chuàng)出名牌，使之良好形象深入到消費(fèi)者的心目中，在市場(chǎng)中更具競(jìng)