電子商務(wù)催生多種網(wǎng)絡(luò)營銷模式

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1、電子商務(wù)催生多種網(wǎng)絡(luò)營銷模式　　電子商務(wù)時(shí)代，催生了眾多網(wǎng)絡(luò)營銷模式，如團(tuán)購、搜索、比價(jià)、微博、口，等等，它們的出現(xiàn)改變了原有的商業(yè)模式，推動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展，提高了企業(yè)的服務(wù)效率。電子商務(wù)時(shí)代也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，關(guān)鍵還在于能否把握商業(yè)機(jī)會(huì)，采取合理的新營銷方式，開拓市場(chǎng)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?！　【W(wǎng)絡(luò)營銷模式一、團(tuán)購營銷　　百花齊放　　7月21日，在天津?yàn)I海國際機(jī)場(chǎng)準(zhǔn)備登機(jī)的天津城市建設(shè)學(xué)院姓胡的同學(xué)，成為了首批成功使用超值自游飛機(jī)票產(chǎn)品的消費(fèi)者。他興奮地告訴記者：“350元的價(jià)格非常吸引我，比坐火車還便宜。自

2、7月暑期開始，我就通過網(wǎng)絡(luò)搜索回家的機(jī)票，后經(jīng)同學(xué)推薦，選擇了去哪兒網(wǎng)的超值自游飛產(chǎn)品。這種具有價(jià)格較低、時(shí)間可彈性特點(diǎn)的產(chǎn)品，非常適合學(xué)生群體?！薄　‘?dāng)前，乘坐飛機(jī)出行成本太高。因此，在節(jié)約成本的情況下，選擇什么樣的出行方式是消費(fèi)者十分關(guān)心的問題?！　?jù)2011年3月艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，旅行網(wǎng)站月度訪問次數(shù)統(tǒng)計(jì)中，去哪兒網(wǎng)以5106萬人次高居榜首。去哪兒網(wǎng)可搜索超過700家機(jī)票和酒店供應(yīng)商網(wǎng)站，向消費(fèi)者提供包括實(shí)時(shí)價(jià)格和產(chǎn)品信息在內(nèi)的搜索結(jié)果，搜索范圍超過10萬家酒店和1.2萬條國內(nèi)、國際機(jī)票航線以及4萬條度假線路、2.5萬個(gè)旅游景

3、點(diǎn)。目前，去哪兒網(wǎng)團(tuán)購頻道已針對(duì)全國100多個(gè)城市開展旅游團(tuán)購服務(wù)。中國旅游研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長魏小安表示，團(tuán)購式網(wǎng)站的產(chǎn)生為旅游業(yè)提供了一種新型的商網(wǎng)絡(luò)營銷模式?！　F(tuán)購以其超高的質(zhì)量和超低的價(jià)格迅速贏得了許多消費(fèi)群體，在較短的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)成為中國網(wǎng)民購物生活的主流部分。團(tuán)購行業(yè)的蓬勃興起，意味著團(tuán)購網(wǎng)站互相之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。有數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年間，作為新興的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)整體呈現(xiàn)“非理性”擴(kuò)張趨勢(shì)，目前初具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)數(shù)量已達(dá)1880家。這其中并未包括713家尚未開團(tuán)或已

4、倒閉的團(tuán)購網(wǎng)站，及剛開團(tuán)或開團(tuán)次數(shù)很少的小型團(tuán)購網(wǎng)站。同時(shí)，包括淘寶、騰訊、百度等在內(nèi)的大型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及中國電信等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛加入團(tuán)購行列?！　≡谝恍┤珗F(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)的網(wǎng)上，團(tuán)購汽車、團(tuán)購美食、團(tuán)購電影票、團(tuán)購攝影、團(tuán)購化妝品、團(tuán)購旅游等，集結(jié)了各知名團(tuán)購網(wǎng)站每日的團(tuán)購信息，用戶可通過團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站獲取全國各地各大團(tuán)購網(wǎng)站的最新信息，并對(duì)各大團(tuán)購網(wǎng)站每日?qǐng)F(tuán)購信息予以分類，幫用戶理清團(tuán)購信息，從產(chǎn)品種類、用戶關(guān)注度、價(jià)格等方面選擇比較團(tuán)購?，F(xiàn)在，白領(lǐng)人士已將團(tuán)購作為一種新的時(shí)尚購物方式?！　【W(wǎng)絡(luò)營銷模式二、移動(dòng)營銷　　提升企業(yè)服務(wù)效率　　

5、移動(dòng)電子商務(wù)作為一種新型的電子商務(wù)方式，是對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)的有益補(bǔ)充，具有非常廣闊的發(fā)展前景，移動(dòng)營銷被認(rèn)定為是革命性的進(jìn)步。目前中國手機(jī)用戶數(shù)量已超8億，依賴手機(jī)生存的人群越來越多，充分利用移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，可減少營銷成本，提高企業(yè)服務(wù)效率。　　據(jù)2011年“金融核心消費(fèi)人群研究報(bào)告”調(diào)查顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變著“金融核心消費(fèi)人群”的信息接收方式。如今，依靠手機(jī)為保險(xiǎn)客戶提供更為直接、方便、靈活的投保服務(wù)，已成為保險(xiǎn)業(yè)的共識(shí)?！　≈袊?601601，股吧)與新一代移動(dòng)支付企業(yè)上海瀚銀共同推出的第四代保險(xiǎn)直銷模式——手機(jī)直銷就

6、是一種新營銷的嘗試。據(jù)了解，中國太保將在部分營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)為用手機(jī)投保的用戶提供優(yōu)惠。“手付通”則將開通保險(xiǎn)專欄，并借助手機(jī)通訊無時(shí)無地不在的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，向千百萬注冊(cè)用戶和手機(jī)網(wǎng)民推薦中國太保的特色險(xiǎn)種，進(jìn)而普及第四代手機(jī)直銷保險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式?！　?jù)中國太保負(fù)責(zé)人介紹，除了技術(shù)力量的推動(dòng)外，保險(xiǎn)險(xiǎn)種日益增加、市場(chǎng)不斷細(xì)分、營銷成本壓力與日俱增等內(nèi)在因素，都是促使保險(xiǎn)業(yè)聯(lián)合手機(jī)移動(dòng)支付的原因。特別是臨時(shí)性險(xiǎn)種，如商務(wù)險(xiǎn)、旅行險(xiǎn)、個(gè)性險(xiǎn)等業(yè)務(wù)持續(xù)升溫，有望與壽、財(cái)、車三大險(xiǎn)種并存成為市場(chǎng)主流后，用手機(jī)移動(dòng)支付投保更具有隨時(shí)隨地操作、服務(wù)成本低

7、等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。　　艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2012年，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到2.5億。越來越多的消費(fèi)者喜歡上網(wǎng)購物，而且越來越多的購物消費(fèi)可以通過移動(dòng)手機(jī)完成。通過移動(dòng)電子商務(wù)，消費(fèi)者可真正突破“時(shí)空限制”，隨時(shí)隨地獲取所需的服務(wù)、應(yīng)用、信息和娛樂。在金融服務(wù)、資訊信息、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域，特別是在酒店、旅游、交通、安全、餐飲等客戶流動(dòng)性大、隨機(jī)性高的行業(yè)，移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展前景一片大好。目前，中國銀聯(lián)已開通的移動(dòng)POS業(yè)務(wù)，使移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)突破信息商品的范疇，除了用于旅游訂票，還可應(yīng)用在上門售票、物流配送、客戶服務(wù)等領(lǐng)域，實(shí)

8、現(xiàn)了不受時(shí)間、場(chǎng)地和線路限制的商務(wù)交易活動(dòng)?！　【W(wǎng)絡(luò)營銷模式三、微博　　互動(dòng)營銷新戰(zhàn)場(chǎng)　　微博，憑借其勢(shì)不可擋的發(fā)展勢(shì)頭，開啟了電子商務(wù)“微營銷”的一扇新門。作為一種新興的媒體平臺(tái)，微博以驚人的發(fā)展速度，吸引越來越多的電子商務(wù)企業(yè)參與