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1、寶島眼鏡策劃方案前言近幾年我國經(jīng)濟的快速發(fā)展、人民收入和消費水平的提高，近視低齡化、近視人口的增加，社會老齡化程度的提高以及國內(nèi)消費者保健意識的增強，催生了中國龐大的眼鏡市場。眼鏡除了使用功能，還被賦予裝飾功能，眼鏡消費的個性化、時尚化、品牌化、高檔化的趨勢日益顯著，進一步催生了中國市場的商機。寶島眼鏡永州分店，位于永州市零陵區(qū)前進街凱賓大酒店旁，是全區(qū)規(guī)模最大的眼鏡店之一，引進了高端驗光設(shè)備（電腦驗光儀、綜合驗光儀、檢影儀、裂隙燈、角膜曲率計燈驗配儀器）。配備國家高級驗光師等專業(yè)人才，是全區(qū)首屈一指的專業(yè)、正規(guī)眼鏡店?！皠?chuàng)新、專注、守信、卓越”是寶島眼鏡公司基
2、本品格和至高承諾，是指導寶島公司誠信服務(wù)、真誠奉獻的行動指南和服務(wù)標準，寶島眼鏡一直堅持不懈，始終堅持“高標準、精確化、零誤差”的經(jīng)營理念，將客戶的滿意作為服務(wù)的出發(fā)點和落腳點，用實際的行動展現(xiàn)企業(yè)的良好素質(zhì)，彰顯企業(yè)服務(wù)形象，打造誠實、友善、寬容、互信的眼鏡連鎖服務(wù)企業(yè)。寶島眼鏡如何在競爭激烈的市場上占據(jù)一片天地，提高公司銷售業(yè)績，立足于高校市場，是寶島眼鏡永州分店面臨的重要任務(wù)。我們小組以寶島眼鏡時尚個性元素，通過分析當代大學生特點，全方位打造永州地區(qū)第一家時尚潮流眼鏡品牌。18概述一、產(chǎn)業(yè)背景目前，中國眼鏡行業(yè)市場容量達400億人民幣。近幾年來，中國眼鏡產(chǎn)
3、業(yè)年均增幅達17%。中國不僅已經(jīng)成為世界潛力最大的眼鏡消費大國，而且已成為世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國，眼鏡產(chǎn)量已經(jīng)占到企業(yè)界70%。我國眼鏡市場潛力巨大：在全國，老年人已超過了1.3億，這些人中90%都需要眼鏡。全國的在校大學生為2000多萬人，其中至少80%的人需要眼鏡。中國兒童近視率自小城鎮(zhèn)、中等城市到大城市都有逐步上升的趨勢，并且明顯從兒童高齡組向低齡組發(fā)展。隨著經(jīng)濟成本不可逆轉(zhuǎn)的上升，市場競爭將開始從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)升級。未來兩年，我國眼鏡企業(yè)將轉(zhuǎn)練內(nèi)功提升內(nèi)涵，步入企業(yè)成熟發(fā)展期。縱觀近幾年我國眼鏡業(yè)的發(fā)展，從發(fā)展局面來看，我國眼鏡行業(yè)形成了國有、集體、私營
4、、合資、獨資等多種所有制企業(yè)；從分布格局來看，中國眼鏡企業(yè)主要分布在華東地，現(xiàn)已形成廣東東莞、福建廈門、浙江溫州、江蘇丹陽、上海、北京等主要的生產(chǎn)基地，眼鏡業(yè)出口主要集中在浙江溫州、江蘇丹陽和廣東深圳，其中江蘇丹陽已成為世界上最大的鏡片生產(chǎn)基地和亞洲最大的眼鏡產(chǎn)品集散地，鏡架產(chǎn)量占國內(nèi)三分之一，鏡片產(chǎn)量占國內(nèi)70%、占全球50%；總企業(yè)性質(zhì)來看，外商和港澳臺投資企業(yè)所占比重最大，其次是股份制企業(yè)。小型企業(yè)較多，大中型企業(yè)較少，且多為外商和港澳臺投資企業(yè)或是股份制企業(yè)。國內(nèi)眼鏡零售市場近兩年的混戰(zhàn)主要停留在價格層面，這也是行業(yè)進行整合的階段性表現(xiàn)形式。可以說眼鏡消
5、費趨勢變化的節(jié)奏將會越來越快，變化也會有很多方式，但時尚化必然會成為主流趨勢之一。因為眼鏡行業(yè)只有時尚化才可能在品牌影響力、價格、消費人數(shù)、消費頻率等方面獲得爆炸性的增長。而且，消費者不斷變化的需求和眼鏡行業(yè)調(diào)整的客觀形式也決定了眼鏡行業(yè)必須與時尚“親密接觸”。二、企業(yè)簡介寶島眼鏡公司來自美麗的寶島臺灣，始創(chuàng)于1981年1月6日，在臺灣擁有400家分店，是世界華人最大的眼鏡連鎖集團，也是眼鏡行業(yè)最早的上市公司之一。寶島眼鏡有限公司于1997年3月開始投資大陸，在武漢開設(shè)了首家大陸分公司，隨后廈門、福州、泉州、漳州、莆田、龍巖、天津、北京、杭州、寧波、紹興、南京、
6、蘇州、哈爾濱、大連、沈陽、長春、重慶、成都、合肥、廣州、東莞、上海、青島分公司相繼成立。截止2006年03月1日，寶島眼鏡全國共有788家連鎖店；在大陸已擁有388家分店，員工5360多名。18寶島眼鏡自創(chuàng)業(yè)之初，即秉持“品質(zhì)、技術(shù)、滿意”三大保證和“誠實服務(wù)”的經(jīng)營理念。多年來不斷締造佳績、擴大經(jīng)營規(guī)模。寶島眼鏡薈集國內(nèi)醫(yī)科大學畢業(yè)的醫(yī)師、各種視光學專家和管理人才，配置一流的進口全套驗配儀器，并且引進標準的企業(yè)識別系統(tǒng)，將配鏡的服務(wù)流程標準化，以便消費者在任何一家分店配鏡都能享受絕對專業(yè)、滿意的服務(wù)。為服務(wù)全國顧客，率先使用世界最頂尖的SAP服務(wù)咨訊系統(tǒng)。誠實
7、服務(wù)是我們不變的堅持，“用專業(yè)的心 做專業(yè)的事”是寶島人不變的目標。憑著誠信、專業(yè)和品質(zhì)以及連鎖的經(jīng)營方式，一家配鏡可享受全國連鎖服務(wù)，不論你走到哪里，服務(wù)一樣好。寶島用專業(yè)的心來呵護您的眼睛，不斷超越自我，永遠給您一個清晰的視野。寶島人還秉持著“取之于社會，用之于社會”的經(jīng)營理念，積極推動各項公益事業(yè)。不斷捐助“陽光工程”、“希望工程”和各大院校的貧困生，并開辦“免費驗光”和“保眼講座”等。以回報社會對寶島眼鏡的支持和關(guān)愛。寶島眼鏡為將來在中國大陸的發(fā)展定下了宏偉目標：在中國大陸經(jīng)營至2012年以后，成為世界排列前五名的連鎖集團，全球市場預計可2500家分店。
8、市場分析一、目標市場細分
