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《都市學堂三國文武學校網(wǎng)絡推廣立項報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、都市學堂三國文武學校網(wǎng)絡推廣立項報告2013年9月（內(nèi)部資料，請勿外泄）10網(wǎng)絡推廣立項報告說明本立項報告針對都市學堂制作.文中涉及內(nèi)容都是專業(yè)性強，制作人員水平學識有限，不能詳述僅摘其概要，供決策人員及其顧問人員閱讀斧正.未經(jīng)決策方同意，本立項報告所有內(nèi)容不得向第三方透.10網(wǎng)絡推廣立項報告目錄一、項目基本概況3項目要義3項目應用3項目的可行性3二、項目意義與價值4提升效益之路5健全管理之路5創(chuàng)新發(fā)展之路6三、項目實施與步驟6明確認識，統(tǒng)一思想6組建團隊，協(xié)調(diào)行動7制定方案，操作指南7四、項目投資收益及風險分析8投資分析8收益分析9風險
2、分析9結(jié)論1010網(wǎng)絡推廣立項報告一、項目基本概況（一）、項目要義1、基本定義。網(wǎng)絡推廣是指企業(yè)或者個人從開始申請域名、租用空間、網(wǎng)站備案、建立網(wǎng)站、直到網(wǎng)站正式上線開始，就算是介入了網(wǎng)絡推廣活動。網(wǎng)絡推廣宣傳的目的是促進招生工作，轉(zhuǎn)化為招生成果。2、基本方式。網(wǎng)絡推廣籠統(tǒng)地說，就是以產(chǎn)品或者服務為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給消費者的一種推廣方式。常見的免費網(wǎng)站推廣方式有發(fā)帖子、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體營銷；付費推廣就是百度推廣、搜搜推廣、谷歌推廣、有道推廣、買廣告等方式。其中百
3、度推廣一般可以速見成效。3、基本要點。明確網(wǎng)站所針對的用戶群體；調(diào)查用戶在網(wǎng)上聚集的主要地方；用各種手段把用戶吸引過來；分析最適合的推廣做到極致。針對學校目前的情況，首要的前提是根據(jù)學校的戰(zhàn)略規(guī)劃以及網(wǎng)絡推廣相關(guān)要點，制作一個網(wǎng)站，也就是學校的網(wǎng)絡窗口，不斷進行系統(tǒng)的完善和推廣。（二）、項目應用網(wǎng)絡推廣在特訓教育行業(yè)應用廣泛。筆者所知湖南省境內(nèi)的絕大多數(shù)特訓學校都在進行網(wǎng)絡推廣，確保生源穩(wěn)定。筆者曾服務過的岳陽市春雷學校，學校辦學8年時間，從一開始就是利用網(wǎng)絡推廣進行學校的宣傳和招生工作。目前在校學校130人左右，2012年累計招生305
4、人，其中網(wǎng)絡招生人數(shù)占比高達90%以上。（三）、項目可行性10網(wǎng)絡推廣立項報告1、辦學基地初步成型。網(wǎng)絡推廣實施的前提是有成熟的產(chǎn)品或者服務。對于教育機構(gòu)而言，關(guān)鍵前提是有辦學的基地，有了這個基地就可以將學校的教學產(chǎn)品或者教學服務通過構(gòu)建網(wǎng)絡窗口，利用多渠道多方式促進學校招生工作的進展和成效，同時做好生源接收、轉(zhuǎn)化、教育等后續(xù)系列的工作。學校辦學多年，現(xiàn)有相對穩(wěn)定的生源、師資團隊以及轉(zhuǎn)化教育教學活動的開展，是穩(wěn)定現(xiàn)有，發(fā)展新的招生渠道的基本保障。2、特訓教育網(wǎng)絡市場的基本成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展應用和普及，網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升，為特訓教育在網(wǎng)絡市
5、場的宣傳和推廣提供了基本的平臺；特訓教育行業(yè)的出現(xiàn)同互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)，特訓教育行業(yè)的不斷發(fā)展以及行業(yè)之間的不斷競爭，也催生特訓教育產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)市場的普及和成熟；針對孩子的教育問題，相關(guān)人員通過網(wǎng)絡尋方問道的咨詢搜索習慣的不斷養(yǎng)成，也希望看到更多更好的教育產(chǎn)品和教育服務可供選擇。以上種種，都顯示出特訓教育市場在網(wǎng)絡市場已經(jīng)基本成熟。3、網(wǎng)絡及推廣技術(shù)不斷發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的普及已經(jīng)深入到我們生活的各個方面和角落，成為一種巨大的趨勢和潮流，在各領(lǐng)域的現(xiàn)實應用成為一種必然。網(wǎng)絡推廣及技術(shù)也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應用不斷發(fā)展，并與之相關(guān)聯(lián)的人才不斷涌
6、現(xiàn)，為更多的企業(yè)進行網(wǎng)絡推廣提供了人才執(zhí)行和技術(shù)實現(xiàn)上的可能。二、項目價值與意義10網(wǎng)絡推廣立項報告網(wǎng)絡推廣對于我們很多企業(yè)來說是陌生的領(lǐng)域，需要我們的決策人員在思想觀念上，行為認識上，效益表現(xiàn)上不斷去調(diào)查論證去偽存真，然后才能做出決策和付出實施。那么網(wǎng)絡推廣對于學校的發(fā)展到底有什么意義與價值了？（一）提升效益之路1、經(jīng)濟效益。民辦教育區(qū)別于公辦教育就在于盈虧自負，所以追求經(jīng)濟效益，確保教育教學質(zhì)量的穩(wěn)定、持久性，是民辦教育機構(gòu)的基本職責所在。網(wǎng)絡推廣對于沒有涉及的企事業(yè)單位而言，意味著前期的決策與投入，實際上，當學校構(gòu)建起這一個招生的渠
7、道之后，帶來的是穩(wěn)定的生源，此為經(jīng)濟效益一也；網(wǎng)絡推廣的成本除開前期的投入，人員工資，就網(wǎng)絡市場本身而言，有很多免費的領(lǐng)域可供我們?nèi)バ麄骱屯茝V，相比傳統(tǒng)的電視報紙媒體而言，成本是最低的，此經(jīng)濟效益二也；互聯(lián)網(wǎng)的應用與普及，是大勢所趨，是一個必經(jīng)之路，必行之事，俗話說“捱不過之事不如早行”，早行之鳥有蟲吃，早行之事早受益，所以還有一個時間成本和時間效益的問題，此經(jīng)濟效益三也。前例所舉春雷學校，年收益在600萬左右，其中與百度合作的推廣費用大概是60萬左右，人工費用約為36萬左右（僅網(wǎng)絡和招生部門員工），設(shè)備等其他費用20萬左右，也就是投入大
8、概120萬，收益在600萬的水平，投入產(chǎn)出比為1：5。2、社會效益。民辦教育存在的價值在于教育的社會效益。學校創(chuàng)辦多年，成為教育行列的一份子，轉(zhuǎn)化和培養(yǎng)了一批又一批的學生。需要將我們的教育行為
