移動互聯(lián)背景下手機媒體對新聞傳播的影響

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1、移動互聯(lián)背景下手機媒體對新聞傳播的影響移動互聯(lián)背景下手機媒體對新聞傳播的影響　　一般意義上的移動互聯(lián)網(wǎng)是指用戶使用手機終端，通過移動網(wǎng)絡瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站和手機網(wǎng)站，獲取多媒體、定制信息等其他數(shù)據(jù)服務和信息服務。[1]十幾年前，因特網(wǎng)的發(fā)展普及速度之快曾讓人們感到驚訝。今天，隨著智能手機、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，以及3G、4G等移動網(wǎng)絡服務建設的加速，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度更是超出了人們以往的想象?！　?007年，蘋果公司推出iPhone手機，這一產(chǎn)品徹底顛覆了以往的手機行業(yè)，隨后谷歌公司推出的安卓系統(tǒng)、微軟公司推出的.收集整理機報利用彩信或WAP方式向定制用戶發(fā)送多媒體新聞的新形

2、式，在幾年內(nèi)經(jīng)歷了快速的發(fā)展，一度被寄予厚望。但是手機報來也匆匆去也匆匆，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機報的訂閱用戶迅速萎縮。有學者認為，手機報只是個過渡產(chǎn)品[2]，前景并不樂觀。　　當智能手機逐漸普及、3G技術(shù)日益成熟、手機與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合得越來越緊密時，手機在新聞傳播上的屬性越發(fā)顯現(xiàn)，手機再也不是單純的人際溝通工具，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N大眾媒體。目前，各大門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站等運營的手機網(wǎng)站已經(jīng)很成熟，手機新聞客戶端（app）也是手機用戶獲取新聞資訊的重要途徑。據(jù)2013年4月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況報告》顯示，截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到了4.2億。[1

3、]另外，根據(jù)2012年10月發(fā)布的《中國手機網(wǎng)民上網(wǎng)行為研究報告》顯示，通過手機上網(wǎng)，以獲得新聞資訊為目的的手機網(wǎng)民高達58.2%。[3]　　手機微博也具有很強的新聞傳播特性。據(jù)《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，用手機上微博的網(wǎng)民數(shù)為2.3億。[4]在我國，微博不僅是網(wǎng)絡社交工具，更是新聞資訊傳播的重要渠道，網(wǎng)民不僅在微博上了解新聞，還能夠轉(zhuǎn)發(fā)、評論，表達自己的意見。除此之外，手機網(wǎng)民最常用也是用戶基數(shù)最大的手機即時通信工具，如QQ、微信等，也都具備新聞推送的功能，特別是異軍突起的微信對信息傳播方式的改變引起了學界的廣

4、泛關(guān)注?？梢哉f，對于4億手機網(wǎng)民來說，即使沒有主動接觸新聞資訊的欲望，也難逃新聞資訊推送的狂轟濫炸。智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，只有在移動互聯(lián)的背景下，手機的新聞傳播屬性才會走向成熟。　　二、移動互聯(lián)網(wǎng)拉近了人與新聞資訊之間的距離　　針對手機移動互聯(lián)網(wǎng)的使用情況，南京師范大學媒介發(fā)展與危機管理研究所進行了一次問卷調(diào)查。[5]此次問卷調(diào)查采用互聯(lián)網(wǎng)問卷調(diào)查的形式，采取簡單隨機抽樣的方法，問卷樣本覆蓋了全國大部分省市，男女比例基本均等，職業(yè)分布以大中專院校學生、公司職員、企事業(yè)單位工作人員為主，總共收回621份有效問卷，具有一定的代表性，能在一定程度上反映移動互聯(lián)網(wǎng)使用的情況?！　?/p>

5、（一）手機上網(wǎng)成為獲取新聞的重要渠道　　本問卷設置了目前你關(guān)注新聞資訊的主要渠道有哪些問題，如表1所示，最多的人選擇了電腦網(wǎng)絡，占到訪問對象的88.1%；QQ、微博等社交應用比例也較大，占到76.7%；選擇手機互聯(lián)網(wǎng)的比例也超過70%，達到70.4%。此外，傳統(tǒng)媒體所占的比例較小，報紙為23.5%；廣播只有13%；電視比例較高，為42.4%，但是也沒有超過半數(shù)。手機新聞客戶端也占有一定的分量，傳統(tǒng)媒體的電子版則較少。選擇其他的4個訪問對象中，有2人填寫了手機報?！　恼{(diào)查問卷數(shù)據(jù)中我們可以看出，通過傳統(tǒng)媒體獲得新聞的人越來越少，網(wǎng)絡媒體則占了很大的比例。在訪問對象中，電腦網(wǎng)絡占接近

6、90%的比重，而手機移動互聯(lián)網(wǎng)的比例也非常大。從QQ、微博等社交應用中獲取新聞資訊也成為主流，而從一些調(diào)查數(shù)據(jù)可以清晰地獲知，手機移動互聯(lián)網(wǎng)是QQ、微博等社交應用最主要的接入渠道。此外，手機新聞客戶端也有一定數(shù)量的用戶群?？梢姡謾C移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取新聞最主要的渠道之一，與電腦網(wǎng)絡不相上下，已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)媒體?！　∮脩裘浇榻佑|習慣的深刻改變可見一斑。傳統(tǒng)媒體受網(wǎng)絡新媒體的沖擊，以微博為主的自媒體，用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容是一方面，另一方面雖然網(wǎng)絡新媒體能夠融合多種媒體形式，但是內(nèi)容還是來自傳統(tǒng)媒體。人們在獲取新聞的渠道上發(fā)生了很大的變化，但是內(nèi)容的生產(chǎn)者并沒有發(fā)生太大的變化。換句

7、話說，報紙的發(fā)行量雖然在萎縮，但是報紙所生產(chǎn)的新聞并沒有因此減弱傳播效果，反而是大大增強了?！　。ǘ┦謾C上網(wǎng)客觀上增加了用戶的新聞接觸度　　在621名受訪者中，有10人未開通手機上網(wǎng)服務，其余611人開通了手機上網(wǎng)服務，共占受訪者總數(shù)的98.4%。在開通手機上網(wǎng)服務的611名受訪者中，回答在開通手機上網(wǎng)這項服務前，您是否經(jīng)常通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體關(guān)注新聞時，38%的受訪者選擇經(jīng)常，53.3%的受訪者選擇偶爾，6.6%的受訪者選擇不關(guān)注。在回答開通手機上網(wǎng)這項服務后