淺論跨文化傳播與提升中國軟實力

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1、淺論跨文化傳播與提升中國軟實力論文關鍵詞:跨文化傳播　提升　中國軟實力論文摘要:在全球化和信息化迅猛發(fā)展的背景下，各國之間的跨文化傳播與交流必將越來越頻繁。從中國日益擴大的對外交往、對外開放的需要出發(fā)，探討跨文化傳播的規(guī)律，對提升中國軟實力具有重要意義。當前，科學技術突飛猛進，經(jīng)濟全球化程度不斷加深，世界形勢正在發(fā)生重大而深刻的變化。在這種大背景下，各國之間的跨文化傳播與交流也必將越來越頻繁。從中國日益擴大的對外交往、對外開放的需要出發(fā)，探索跨文化傳播的規(guī)律，以指導我們更好地向世界說明中國，并通過對相關問題的研討，深化對中國軟實力建設的

2、認識具有重要意義。一、跨文化傳播對國家文化軟實力的影響與制約(一)文化是構成國家軟實力的重要因素“軟實力”(softpower)是近年來風靡國際關系領域的最流行關鍵詞，最早由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈在《美國定能領導世界嗎》一書中提出。約瑟夫指出，一個國家的綜合國力既包括由經(jīng)濟、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的　　淺論跨文化傳播與提升中國軟實力論文關鍵詞:跨文化傳播　提升　中國軟實力論文摘要:在全球化和信息化迅猛發(fā)展的背景下，各國之間的跨文化傳播與交流必將越來越頻繁。從中國日益擴大的對外交往、

3、對外開放的需要出發(fā)，探討跨文化傳播的規(guī)律，對提升中國軟實力具有重要意義。當前，科學技術突飛猛進，經(jīng)濟全球化程度不斷加深，世界形勢正在發(fā)生重大而深刻的變化。在這種大背景下，各國之間的跨文化傳播與交流也必將越來越頻繁。從中國日益擴大的對外交往、對外開放的需要出發(fā)，探索跨文化傳播的規(guī)律，以指導我們更好地向世界說明中國，并通過對相關問題的研討，深化對中國軟實力建設的認識具有重要意義。一、跨文化傳播對國家文化軟實力的影響與制約(一)文化是構成國家軟實力的重要因素“軟實力”(softpower)是近年來風靡國際關系領域的最流行關鍵詞，最早由美國哈佛

4、大學教授約瑟夫·奈在《美國定能領導世界嗎》一書中提出。約瑟夫指出，一個國家的綜合國力既包括由經(jīng)濟、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實力”。參考其表述，我們可以將軟實力集中歸納為四個方面的影響力，即文化影響力、意識形態(tài)影響力、制度安排上的影響力和外交事務中的影響力。文化軟實力是國家軟實力的最重要組成部分。在信息時代，“硬實力”依然重要，但軟實力的重要性正變得比以往更為突出。國家軟實力的提升，有助于促進國家、民族間的交流，增進其相互了解，有助于提升國家形象，增強民族凝聚力和創(chuàng)造力，有助于提高國

5、家綜合國力和增強國際競爭力。從目前我國提升國家文化軟實力狀況來看，我國在提升文化軟實力方面尚存在不足。主要表現(xiàn)是:目前核心價值觀引領和整合多樣化文化的能力不強;政府機構實現(xiàn)人民基本文化權益的意識較弱;、文化產(chǎn)業(yè)滿足日益增長市場需求的能力低下;文化產(chǎn)品的市場傳播能力、跨文化和社會影響力微弱;文化發(fā)展的制度創(chuàng)新體系滯后;文化發(fā)展的政策體系繁雜且剛性不足等。但是，由于近年來黨和國家對提升國家文化軟實力問題非常重視，上述問題有望得到解決。胡錦濤同志在黨的第十七次全國代表大會報告中提出“文化軟實力”這一概念，并把“提升文化軟實力”提升到了國家戰(zhàn)略

6、的高度。可以預見，經(jīng)過全國人民努力，我國文化軟實力一定會得到較大提升。(二)跨文化傳播與國家文化軟實力的關系國家文化軟實力屬于國家綜合實力范疇，提升我國文化軟實力是建設和發(fā)展中國特色社會主義，實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略舉措。我國的各行各業(yè)都要圍繞著實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標而奮斗。跨文化傳播屬于新聞傳播或國際新聞范疇?！翱缥幕瘋鞑ァ币辉~最早見于愛德華·霍爾1959年出版的《無聲的語言》一書。跨文化傳播研究的最初范式成形于霍爾提出的一系列概念和美國國務院外交事務學院在1951年至1955年期間的一系列研究成果。跨文化傳播活動是我國新聞

7、事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從它與提升我國文化軟實力的關系上看，它的發(fā)展應當服從服務于提升我國文化軟實力的戰(zhàn)略。因此，應當從提升我國文化軟實力的戰(zhàn)略的高度重新審視在新的形勢下如何提升我國的跨文化傳播能力與效果。(三)跨文化傳播對本土文化的影響迅猛發(fā)展的經(jīng)濟全球化對各個民族和地域的文化產(chǎn)生了巨大沖擊，在相當程度上改變了它們原有的面貌。但是，不同民族文化的各自特點依然存在，呈現(xiàn)出百花齊放、豐富多彩的繁榮局面。各種文化正是在相互的吸收借鑒中去粗取精，獲得新的生命力。在這種情況下，“本土文化可能在表面上發(fā)生變化，但很難改變它深層的特征，因為人

8、的文化認同與他們的血緣、土地和信仰息息相關。本土與外來的文化可能是此消彼長的，也可能是形成新的混合文化。”所以，在跨文化傳播中，每一種文化都同時面臨機遇和挑戰(zhàn)。如何把握機遇，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，使自己的文化獲得持久的