廣告策劃流程與表格工具

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1、廣告策劃流程與表格工具1.品牌策劃流程23.廣告制作流程34.廣告審批流程45.廣告推廣流程56.廣告執(zhí)行流程67.房地產(chǎn)主要產(chǎn)品廣告投放表88.房地產(chǎn)行業(yè)主要城市廣告投放表99.房地產(chǎn)行業(yè)不同類型廣告主的廣告投放統(tǒng)計(jì)表1010.同類促銷物業(yè)賣點(diǎn)比較表1111.同類競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)戶外廣告選擇表1112.同類競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)推廣媒體組合表1213.廣告策劃建議表1314.報(bào)紙廣告策劃建議表1415.廣告推廣時(shí)間表1516.月度廣告宣傳執(zhí)行表1717.廣告預(yù)算表1818.廣告費(fèi)用分析表1919.廣告日反饋建議表2019.廣告效果評(píng)估表211.品牌策劃流程2.廣告策劃工作流程1，調(diào)研：　

2、　第一步：對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行分析，明確市場(chǎng)定位第二步：對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手　　第三步：對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，明確市場(chǎng)目標(biāo)　　第四步：對(duì)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行分析，明確潛在市場(chǎng)在哪里　　第五步：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確廣告對(duì)象2，策劃：　　第六步：對(duì)企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷售策略　　第七步：確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo)　　第八步：明確廣告目的　　第九步：確定廣告戰(zhàn)略　　第十步：決定最佳推銷混合方案　　第十一步：明確創(chuàng)意觀念　　第十二步：決定廣告內(nèi)容　　第十三步：決定廣告預(yù)算　　第十四步：確定媒體策略　　第十五步：制訂實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃的不同方案　　第十六步：對(duì)不同廣告計(jì)劃方案進(jìn)行評(píng)估　　第十

3、七步：決定最佳廣告計(jì)劃方案3，實(shí)施：　　第十八步：確定廣告設(shè)計(jì)方案　　第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn)　　第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略　　第二十一步：確定廣告文案方案　　第二十二步：確定廣告地區(qū)　　第二十三步：確定廣告媒體選擇　　第二十四步：確定廣告時(shí)間　　第二十五步：確定廣告單位數(shù)量　　第二十六步：聽(tīng)取各方面意見(jiàn)，取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可　　第二十七步：　制作廣告作品　　第二十八步：檢查廣告作品的質(zhì)量，并進(jìn)行評(píng)議或修改　　第二十九步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放4，評(píng)估：　　第三十步：收集廣告信息反饋　　第三十一步：評(píng)定廣告效果　　第三十二步：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)　　第三十三步：再次作市

4、場(chǎng)調(diào)查　　第三十四步：制定新的廣告計(jì)劃3.廣告制作流程業(yè)務(wù)流程創(chuàng)意視覺(jué)部項(xiàng)目通氣會(huì)工作指令Brief通氣會(huì)創(chuàng)意發(fā)想創(chuàng)意review執(zhí)行review工作提交完稿修改CD/GH明確創(chuàng)意部項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人、與會(huì)人員，并與客戶部/traffic溝通會(huì)議議題/目的，達(dá)成工作計(jì)劃與時(shí)間表CD/GH明確工作任務(wù)/要求/提交時(shí)間，并確定內(nèi)部review時(shí)間/執(zhí)行review時(shí)間CD/GH召開(kāi)創(chuàng)意小組brainstorm/創(chuàng)意發(fā)想會(huì)議創(chuàng)意部給出pencilsketch；CD/GH督促內(nèi)部復(fù)審鉛筆稿；CD/GH與客戶部溝通初步設(shè)計(jì)意圖及想法創(chuàng)意部給出創(chuàng)意執(zhí)行初稿GH/CD督促創(chuàng)意部?jī)?nèi)部復(fù)審

5、GH/CD與客戶部溝通執(zhí)行初稿創(chuàng)意人員將完成創(chuàng)意打印交traffic創(chuàng)意人員完成工作后，填寫(xiě)設(shè)計(jì)說(shuō)明單在內(nèi)部審核章上簽字按照工單要求提交給traffic成品匯總客戶確認(rèn)的書(shū)面修改意見(jiàn)4.廣告審批流程填寫(xiě)廣告審批申請(qǐng)表傳真《廣告審批申請(qǐng)表》至公司咨詢顧問(wèn)審核簽字市場(chǎng)部簽字確認(rèn)法律部審核簽字確定廣告發(fā)布形式廣告發(fā)布未通過(guò)廣告?zhèn)浒?.廣告推廣流程相關(guān)部門(mén)項(xiàng)目公司銷售部/策劃公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)始項(xiàng)目公司營(yíng)銷部或營(yíng)銷策劃公司制定策劃推廣方案討論研究修改定稿總經(jīng)理審批項(xiàng)目公司編制推廣預(yù)算市場(chǎng)發(fā)展部備案市場(chǎng)發(fā)展部協(xié)助、監(jiān)督項(xiàng)目公司按方案執(zhí)行效果反饋方案調(diào)整結(jié)束6.廣告執(zhí)行流程報(bào)紙戶外展

6、示電視廣播印刷品廣告公司按照公司確認(rèn)的月計(jì)劃預(yù)定版面，并提前一周提交初稿。戶外展示銷售部根據(jù)計(jì)劃下單至廣告公司廣播電視印刷廣告公司提交設(shè)計(jì)稿及概預(yù)算廣告公司提交設(shè)計(jì)稿廣告公司提交創(chuàng)意腳本審計(jì)部審核廣告公司在1個(gè)工作日內(nèi)提交修改稿銷售部在2個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行初審印刷報(bào)紙展示銷售部將修改稿及印刷量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)送交總經(jīng)室銷售部將修改稿送交總經(jīng)室并組織提案討論并定案廣播戶外電視廣告公司負(fù)責(zé)錄制總經(jīng)室審定制作公司與我司簽定承攬合同并負(fù)責(zé)辦理審批手續(xù)廣告公司提交分鏡頭腳本及拍攝計(jì)劃,拍攝單位提供報(bào)價(jià)銷售部審定錄音稿廣告公司開(kāi)始施工，公司預(yù)付50%款發(fā)稿投入播放公司確認(rèn),預(yù)付50%款

7、作為拍攝經(jīng)費(fèi)銷售部驗(yàn)收并入庫(kù)廣告公司在規(guī)定時(shí)間內(nèi)交付印刷成品拍攝單位在規(guī)定的期限內(nèi)提交樣片銷售部驗(yàn)收公司預(yù)留5%作為維修保證款出庫(kù)(填出庫(kù)登記表)制作公司定期維護(hù),銷售部定期循查,并向總經(jīng)室提交檢修報(bào)告總經(jīng)理室審定廣告公司按公司確認(rèn)的電視廣告投放計(jì)劃執(zhí)行投放期滿，廣告公司提交調(diào)查公司或電視臺(tái)監(jiān)播證明投放期滿，廣告公司提交廣播電臺(tái)監(jiān)播證明付款7.房地產(chǎn)主要產(chǎn)品廣告投放表產(chǎn)品名稱品牌廣告費(fèi)用住宅小區(qū)住宅小區(qū)品牌個(gè)數(shù)個(gè)商業(yè)樓商業(yè)樓品牌個(gè)數(shù)個(gè)別墅別墅品牌個(gè)數(shù)個(gè)寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓品牌個(gè)數(shù)個(gè)公寓公寓品牌個(gè)數(shù)個(gè)8.房地產(chǎn)行業(yè)主要城市廣告投放表城市名稱品牌廣告費(fèi)用廣州廣州