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《法國香水包裝的設(shè)計理念》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、法國香水包裝的設(shè)計理念摘 要:法國之所以有如此多的世界級香水品牌,成為世界香水大國,與其香水包裝設(shè)計理念是分不開的。法國設(shè)計師善于運用各種材料,敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來設(shè)計香水包裝;以時尚和創(chuàng)新為設(shè)計基點,以滿足消費者求新求變的審美心理;擅長從各個時期的藝術(shù)作品中吸收營養(yǎng);注意從消費者的角度考慮,根據(jù)他們各方面的感知來進行設(shè)計,以增強香水包裝的吸引力,兼顧香水包裝的視覺形象和功能性。文藝復(fù)興時期,由于老的香水配方的重新發(fā)現(xiàn),香水生產(chǎn)在歐洲迅速興盛起來。早期文藝復(fù)興的中心如威尼斯和佛羅倫薩,也是香水制造的中
2、心;美第奇家族是引領(lǐng)風(fēng)騷者,其家族成員凱瑟琳是香水傳播的重要使者,她嫁給法國國王亨利二世,并帶著的那位名叫雷納多(Renato)隨從,便是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納多到法國后開了一家香水店,取得了巨大的成功,傳說他配置毒藥的能力和制造香水的能力不相上下,凱瑟琳在法國宮廷導(dǎo)演的許多事件都與他配置的藥水很有關(guān)系。由此開始,噴灑香水開始成為一種時尚?！斑@是人的自我發(fā)現(xiàn)時期,人的自我意識越來越明顯,人們開始追求流行時尚?！盵1]文藝復(fù)興時期的人們并不經(jīng)常洗澡,只是靠噴灑香水來遮掩體味,香水業(yè)由此蓬勃發(fā)展。香水用途非常
3、廣泛,男女都用,就連頭發(fā)甚至寵物身上都噴灑香水。1508年,佛羅倫薩的多明我修道會成立了迄今為止世界上最古老的香水廠。教皇和美第奇家族是它的忠實顧客,數(shù)個世紀(jì)以來,每一任新的統(tǒng)治者都會為工廠提供一種香水配方。同時,法國南部的一座小鎮(zhèn)格拉斯逐漸發(fā)展成為香水生產(chǎn)基地。格拉斯生產(chǎn)香水最初是因為這座城鎮(zhèn)同時也是制革中心,在制革過程中要使用尿,人們就在皮革上噴灑香水掩蓋氣味。蘇珊·歐文在《香水·經(jīng)典芳香的誕生與誘惑》一書中談到,當(dāng)?shù)氐钠じ锸痔咨a(chǎn)商也進口、生產(chǎn)并銷售香水。18世紀(jì),當(dāng)皮革業(yè)垮掉后,該地仍然繼續(xù)銷售香水。”[
4、2]如今,法國已是名副其實的香水大國,有許多世界頂級香水品牌,例如朗萬(Lanvin)、夏奈爾(ChaneL)、紀(jì)梵希(Givenchy)、蘭蔻(Lane)、洛麗塔·朗皮卡(LolitaLempicka)、嬌蘭(Guerlain)⋯⋯法國香水及化妝品業(yè)和法國時裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產(chǎn)業(yè),舉世聞名,是法國人的驕傲。包裝設(shè)計是產(chǎn)品的不可分割的一部分,是一個神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設(shè)計連接著藝術(shù)與工業(yè)、市場與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性。好的
5、理念成就好的包裝,好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認一個產(chǎn)品是通過包裝來實現(xiàn)的,消費者必須得到足夠的信息且能夠解碼,理解一些符號,才能認出產(chǎn)品并進而理解其價值,并導(dǎo)致最終的購買行為。很顯然,香水產(chǎn)品越來越多,人們也越來越難選擇,但是人們往往受他們的教養(yǎng)、社會生活、文化背景的影響,來選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應(yīng)有一定的針對性,以對應(yīng)特定的消費群體。法國之所以有如此多的世界級香水品牌,成為香水大國,與其香水包裝設(shè)計理念是密不可分的。一、大膽運用新材料、新技術(shù)、新形式從香水容器的發(fā)展歷史來看,人們一直在探索
6、用各種材料來制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團封口。各種石料也被用來制作這些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水,根據(jù)所盛內(nèi)容的特點來設(shè)計容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會制作仿生形態(tài)的容器來盛裝香水。公元六世紀(jì)左右,小型模制陶瓶發(fā)明出來,最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來一直是昂貴的材料,到了16世紀(jì),威尼斯工匠學(xué)會吹制玻璃,玻璃因此可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金
7、銀細絲玻璃等也發(fā)展起來,香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統(tǒng)的形態(tài)。法國人學(xué)習(xí)了這些玻璃制造技術(shù),制作了許多威尼斯風(fēng)格的香水玻璃瓶。隨著工業(yè)革命的到來,工業(yè)化大生產(chǎn)使玻璃瓶大批量生產(chǎn)出來,價格降低,催生了許多著名的香水制造商,例如蓋勒兄弟(GelleFrères)、嬌蘭(Guerlain)、魯賓(Lubin)、米羅(Millot)、里高(Rigaud)、羅杰和嘎雷(RogerGallet)、埃德·皮瑙(Ed.Pinaud)、L.T.皮維(Pive
8、r)等,標(biāo)準(zhǔn)化的簡單容器通過日益復(fù)雜精致的標(biāo)簽加以平衡,最開始標(biāo)簽只是純粹的商品注解,到了19世紀(jì),香水標(biāo)簽成為調(diào)動羅曼蒂克想象的圖畫,五顏六色的花束,在夢中才會出現(xiàn)的遙遠的田園風(fēng)景⋯⋯當(dāng)然標(biāo)簽也反映當(dāng)時的事件,用風(fēng)云人物和明星做宣傳。緊接著,新藝術(shù)、裝飾藝術(shù)運動等一系列設(shè)計運動開始發(fā)生,香水包裝也隨著新的設(shè)計運動變得更具有藝術(shù)性,更豐富多彩。如今
