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《引進綜藝節(jié)目的深度開發(fā)與創(chuàng)新——以《奔跑吧兄弟》為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、引進綜藝節(jié)目的深度開發(fā)與創(chuàng)新——以《奔跑吧兄弟》為例王萌【摘要】2013年，被稱為中國電視綜藝節(jié)目的“版權(quán)引進年”。浙江衛(wèi)視先后引進了一大批好口碑的優(yōu)秀節(jié)目模式，如《中國星跳躍》、《中國好聲音》等，經(jīng)過本土化制作，在電視熒屏上掀起了一波又一波的收視新高。本文以引進綜藝節(jié)目為中心，分析我國引進節(jié)目所經(jīng)過的階段與存在的問題并提出相關(guān)建議。.jyqkan》，《奔跑吧兄弟》是由浙江衛(wèi)視和韓版《runningman》團隊合作打造?！侗寂馨尚值堋芬唤?jīng)開播，更是領(lǐng)跑了以往綜藝節(jié)目的收視率。前五期節(jié)目的CSM50城市網(wǎng)收視率除首期排名第三外，其余四期均列首位。第五期更是實現(xiàn)了首
2、期翻番，在競爭激烈的周五晚間黃金綜藝時段達到了2.489%的高點。二、引進綜藝節(jié)目階段性發(fā)展1、模仿階段在我國大量綜藝節(jié)目中，由于沒有完備的節(jié)目模式、節(jié)目流程與節(jié)目策劃，許多綜藝節(jié)目都是建立在模仿國外綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上進行錄制。比如我國各個地方臺播出的大型戶外真人闖關(guān)活動的節(jié)目，都有異曲同工之處，也不難看出國外戶外真人闖關(guān)節(jié)目的縮影。這種借鑒和模仿可以使電視節(jié)目更富有多樣的節(jié)目模式、不拘一格，但是這種模仿階段也存在其不足之處。單純的模仿和加工只能學(xué)習(xí)其表層而沒有完全掌握到優(yōu)秀綜藝節(jié)目的精髓，無法系統(tǒng)全面的了解整個節(jié)目流程和創(chuàng)作過程，至于節(jié)目中的制作細節(jié)與節(jié)目亮點則
3、更無從曉知，很容易產(chǎn)生照貓畫虎的反向效果。2、引進階段由于引進國外成熟的電視綜藝節(jié)目可以為電視臺獲得巨大的收益，并且能快速占領(lǐng)市場，贏得更多的觀眾群，越來越多的國內(nèi)電視臺和影視制作公司將國外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目引進，使其成為電視臺綜藝節(jié)目類型的首選。之前地方電視已經(jīng)意識到單純的模仿階段已經(jīng)不能滿足觀眾的需要，具有完備的制作方案、制作體系以及制作流程的綜藝節(jié)目才能吸引更多觀眾的眼球，因此為避免單一的抄襲帶來的版權(quán)糾紛，國內(nèi)各大電視臺紛紛開始購買國外節(jié)目模式的版權(quán)，這種購買域外版權(quán)的行為并不是少數(shù)，僅2014年一年國內(nèi)各大電視臺及視頻網(wǎng)站已播出和要播出的節(jié)目中，就有63檔
4、是購買域外正規(guī)版權(quán)的海外引進綜藝節(jié)目。3、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新階段海外綜藝節(jié)目的引進與全盤吸納的方式已無法滿足受眾的需求，國內(nèi)各頻道也開始調(diào)整其引進模式和策略，不拘泥于以往的全盤接受的模式，如浙江衛(wèi)視引進的《奔跑吧兄弟》就采取了聯(lián)合開發(fā)的模式。浙江衛(wèi)視也設(shè)立了新的研發(fā)部門，對引進綜藝節(jié)目開始探索更多的呈現(xiàn)方式。就《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目，浙江衛(wèi)視不僅考慮其日常播放的節(jié)目策劃，還特別增加了在節(jié)假日和特殊時期推出現(xiàn)場大型以舞臺為場地的綜藝活動，例如在2015年到來之時的魅力盛典，就營造出一種年終舞會全民狂歡的節(jié)日氣氛，使觀眾與嘉賓都進入一種綜藝節(jié)目的年度狂歡盛典。三、引進綜藝節(jié)
5、目優(yōu)劣勢1、引進綜藝節(jié)目的優(yōu)勢（1）高額的廣告贊助。由于海外引進綜藝節(jié)目相對于其他在黃金時段播出的節(jié)目來說，是一種低制作成本高回報的產(chǎn)品。因為這種引進模式可以達到制作成本的低廉，也可以獲得較高的市場占有率從而贏得觀眾的收視率，這樣不僅吸引了更多廣告贊助商的加盟，也使得節(jié)目的品牌效應(yīng)得以提升?！侗寂馨尚值堋肪臀烁鞣N高價贊助商的投資，如溫碧泉對其進行獨家冠名、大眾的Lamando凌渡為該節(jié)目指定座駕，不僅給節(jié)目提供了高額的資金支持，也使品牌得以打響知名度，形成雙贏的局面。（2）模式成熟化。由于欣賞水平的提升，觀眾對于節(jié)目的制作水平開始變得嚴(yán)苛起來，不僅要感受視聽
6、、畫面等帶來的觀感、聽覺享受，也更注重綜藝節(jié)目的娛樂性、趣味性與教育意義。這就要求制作方必須引進海外成熟綜藝節(jié)目的節(jié)目模式，購買其具有完備體系的模式寶典，為節(jié)目的收視率保駕護航?！侗寂馨尚值堋吠耆赜谩秗unningman》的模式寶典，從主持人的人數(shù)到個性、以及角色設(shè)定都與原版的《runningman》有異曲同工之妙，就連場地、游戲種類都是沿用了原版中的模式，不僅省去了團隊的策劃與編排，也使模式更加完整。（3）制作水準(zhǔn)專業(yè)化。大投入和足夠?qū)I(yè)的制作水平為當(dāng)下引進綜藝節(jié)目的大勢所趨?！侗寂馨尚值堋房梢哉加凶銐虼蟮氖袌龇蓊~也是于其投入的大制作。不僅與原版攝影團隊合作
7、，還將攝影地點選取在原版拍攝地并邀請原版嘉賓參與，這不僅展現(xiàn)了其節(jié)目的大制作更是與原版貼近，做到引進與原版的貼合，使得觀眾更易于接受引進綜藝節(jié)目。2、引進綜藝節(jié)目的劣勢（1）娛樂化、同質(zhì)化嚴(yán)重。由于海外引進綜藝節(jié)目的興起，使得綜藝節(jié)目占有更多電視節(jié)目的市場份額，這樣就容易導(dǎo)致電視節(jié)目的娛樂化傾向日趨嚴(yán)重。國內(nèi)各大電視臺以引進真人秀類的綜藝節(jié)目為主，各大衛(wèi)視相同類型的節(jié)目真人秀都有引進，如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》、貴州衛(wèi)視的《非常完美》都是類似的大型交友類相親節(jié)目。（2）非本國文化植入嚴(yán)重。電視文化中引進外來文化直接
8、導(dǎo)致本國文化的流失，而西
