主題生日派對(duì)策劃方案

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1、主題生日派對(duì)策劃方案　　--------寫(xiě)在文前的一句話，運(yùn)營(yíng)策劃關(guān)系企業(yè)大局，不同的行業(yè)，不同的公司，有不同的運(yùn)營(yíng)方式方法，但是基本的思維是大體一致的，這才是是最重要的。　　開(kāi)始運(yùn)營(yíng)工作，我們最常接到的任務(wù)無(wú)非是：“Allen，下個(gè)月端午節(jié)了，你來(lái)做一下活動(dòng)策劃?！?、“Benny，你看看能不能搞一個(gè)專(zhuān)題，最近不是XX品牌要發(fā)布新了么。”　　好，那么，今天我們來(lái)聊活動(dòng)策劃案的事情。分兩個(gè)步驟：　　Part1：如何進(jìn)行活動(dòng)策劃　　Part2：如何寫(xiě)活動(dòng)策劃　　Part1如何進(jìn)行活動(dòng)策劃　　Chapter1給我一個(gè)做活動(dòng)的理由　　做活動(dòng)策劃很簡(jiǎn)單，也很難，簡(jiǎn)單的是，你可以很輕易的找到做活動(dòng)

2、的理由，難的是，如何把活動(dòng)和理由結(jié)合起來(lái)。那我們先說(shuō)簡(jiǎn)單的，做活動(dòng)的理由?！　±碛梢唬簳r(shí)間　　時(shí)間理由是最常見(jiàn)的活動(dòng)理由，時(shí)間理由有很多種：　　法定節(jié)假日。比如，五一節(jié)——?jiǎng)趧?dòng)最光榮;十一——國(guó)慶七天樂(lè)。　　季節(jié)變化。比如，換季清倉(cāng)大甩賣(mài)，巴拉巴拉?！　v史上的今天。比如，七周年店慶，滿99減50，店長(zhǎng)都瘋了!　　以時(shí)間為理由做活動(dòng)，比較容易獲得用戶(hù)的認(rèn)同，用戶(hù)可能真的相信下周是店慶，而忽視了或許你把所有的商品都提了20塊?！　±碛啥寒a(chǎn)品/商品本身　　與時(shí)間不同，從產(chǎn)品/商品本身也可以做活動(dòng)，而且不受季節(jié)的影響，更類(lèi)似一個(gè)專(zhuān)題組織，我們可以看到游戲經(jīng)常采用這種做法，比如，開(kāi)服優(yōu)惠活動(dòng)

3、、戰(zhàn)場(chǎng)活動(dòng)等等;電商常用的什么電視節(jié)、冰箱節(jié)、奶爸節(jié)?！　‘a(chǎn)品/商品本身角度策劃的活動(dòng)，需要策劃人員對(duì)產(chǎn)品或者商品有足夠的理解，并且能夠抓住消費(fèi)者最感興趣的點(diǎn)去進(jìn)行組織和引導(dǎo)。　　理由三：熱點(diǎn)　　這個(gè)我不用解釋了吧，來(lái)自喵星的你!　　不管是社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)熱點(diǎn)、生活熱點(diǎn)，都是可以拿來(lái)做為活動(dòng)素材、理由的內(nèi)容，所以，如果要從這個(gè)角度去設(shè)計(jì)活動(dòng)，最起碼要知道最近有哪些熱點(diǎn)，人們?yōu)槭裁搓P(guān)注這些熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)我可以怎么利用?！　±碛伤模鹤员　∷^“自爆”其實(shí)是“自我引爆熱點(diǎn)”，但是，這個(gè)難度非常非常非常的高。所以，不建議初學(xué)者輕易嘗試，如果你真的要干，建議你先閱讀一些書(shū)籍，做一些思考，然后再?lài)L

4、試，比如《引爆點(diǎn)》、《部落》、《烏合之眾》。　　Chapter2給我一支將理由與活動(dòng)結(jié)合起來(lái)的魔法棒　　一個(gè)活動(dòng)策劃，有了理由，接下來(lái)就要去設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)則。　　活動(dòng)規(guī)則的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則就兩句話：　　流程簡(jiǎn)單少思考、文案清晰無(wú)歧義?！　〉?，在這個(gè)準(zhǔn)則之上，還有一個(gè)很高的帽子，就是，活動(dòng)設(shè)計(jì)與理由無(wú)縫銜接。舉個(gè)例子，你是一個(gè)電商網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)人員，你準(zhǔn)備做一個(gè)有關(guān)某類(lèi)商品的活動(dòng)，希望讓用戶(hù)覺(jué)得獲得了實(shí)惠，但是你又沒(méi)有高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用可以支出，怎么辦?　?、僮尰顒?dòng)主題吸引人;　?、谧尰顒?dòng)給人獨(dú)特的感受;　?、圩屑?xì)的設(shè)計(jì)活動(dòng)方式與規(guī)則;　?、苷J(rèn)真的匹配活動(dòng)與理由?！　∏?點(diǎn)我們先放一放，先說(shuō)4?！　∑ヅ浠?/p>

5、動(dòng)與理由的意思是，你別在夏天清倉(cāng)電暖器的時(shí)候說(shuō)“清涼一夏，清倉(cāng)處理”，也不要在一個(gè)開(kāi)服活動(dòng)中過(guò)分強(qiáng)調(diào)充值排名——除非你真的是KPI壓到不得不這么干了?！　『昧?，再說(shuō)回來(lái)。　　1、2是文案活兒，這個(gè)不在這里展開(kāi)了，展開(kāi)就沒(méi)完了，我只能告訴你，多寫(xiě)多思考，不作不會(huì)死?！　≌f(shuō)到3，活動(dòng)方式和規(guī)則，很多人看來(lái)是很簡(jiǎn)單的事情，是的，但是未必?！　』顒?dòng)方式和規(guī)則，很大程度上決定了用戶(hù)關(guān)注的利益點(diǎn)是否足夠吸引用戶(hù)來(lái)參與活動(dòng)?！　讉€(gè)需要提醒的點(diǎn)：　　普獎(jiǎng)并不一定比抽獎(jiǎng)更好，但抽獎(jiǎng)的規(guī)則與分級(jí)爆率如果設(shè)計(jì)不好，那么不如簡(jiǎn)單粗暴的普獎(jiǎng)，或者簡(jiǎn)單粗暴的抽大獎(jiǎng)?！　』顒?dòng)規(guī)則越復(fù)雜，用戶(hù)逃跑的心態(tài)越強(qiáng)烈，但是

6、如果你采用游戲化的設(shè)計(jì)，分步驟給予獎(jiǎng)勵(lì)，那么用戶(hù)就會(huì)很聽(tīng)話的慢慢跟著你的節(jié)奏來(lái)?！　』顒?dòng)設(shè)計(jì)的再好，如果活動(dòng)的宣傳沒(méi)做好，那么效果還是會(huì)很差?！　hapter3讓我知道活動(dòng)能夠如何讓你看見(jiàn)　　當(dāng)我們過(guò)分執(zhí)著于活動(dòng)設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們通常會(huì)忘記，即使一個(gè)活動(dòng)再無(wú)聊，如果有足夠多的人看到它，它也可能會(huì)天雷滾滾的炸死一群人，而哪怕一個(gè)活動(dòng)再精致，如果人們并不知曉，那它也絕對(duì)會(huì)死的很難看?！　∷?，活動(dòng)策劃的另一個(gè)關(guān)鍵，宣傳渠道投放。　　你知道你的活動(dòng)是有針對(duì)對(duì)象的么?其實(shí)很多人在寫(xiě)活動(dòng)策劃的時(shí)候沒(méi)有考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題，活動(dòng)對(duì)象決定了你的活動(dòng)會(huì)被什么樣的人群接受，你的活動(dòng)應(yīng)該被誰(shuí)看到轉(zhuǎn)化率才更高。所

7、以，如果你想要成為一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)人員，請(qǐng)你時(shí)刻記住你的用戶(hù)是誰(shuí)——這個(gè)道理，也不僅僅對(duì)運(yùn)營(yíng)有效?！　∧敲?，你要如何知道你的活動(dòng)對(duì)象是誰(shuí)呢?　　如果你看過(guò)Espisode1，你會(huì)記得我們說(shuō)過(guò)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的四件事：開(kāi)源、節(jié)流、維持、刺激?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)就是要把這四件事的目標(biāo)達(dá)成。所以，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)很大程度上圍繞的對(duì)象是人，是不同階段的用戶(hù)?！　∧敲?，我們就需要知道，我的用戶(hù)經(jīng)常在什么地方混，從而選擇投放渠道?！　≈劣谌绾芜x擇，可以參考過(guò)往的數(shù)據(jù)，如果沒(méi)有數(shù)據(jù)，就看