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1、關于特色農產品品牌建設調研報告品牌不僅是一個產品區(qū)別于另一個產品的特殊標志，更是產品質量和市場競爭力最集中、最明顯的外在表現。在產品供求關系急劇變化的階段，產品品牌建設對于提高產品的質量、知名度和附加值，增加農民收入，促進現代農業(yè)發(fā)展有著非常重要的現實意義。根據州政協安排，我們組織駐縣州政協委員對XX縣開展“大涼山”特色農產品品牌建設情況進行了調研，現報告如下。一、產品品牌建設的現狀近年來，XX縣認真貫徹落實州委、州政府大力實施品牌戰(zhàn)略的部署，把培育“大涼山”特色農產品品牌作為轉方式、調結構、提升農業(yè)綜合經濟實力的重要抓手，堅持以品牌經濟提升綜合實力，以培育引導創(chuàng)品牌、營造環(huán)
2、境引品牌、強化監(jiān)測護品牌為重點，以增加農民收入為目標，重點扶持一批規(guī)模較大、影響力較強、具有一定輻射力的專業(yè)合作社、家庭農場和種植大戶，構建“縣政府推動、合作社主體、部門參與”的創(chuàng)建機制，促進發(fā)展方式轉型，做大做強農產品區(qū)域品牌，推動傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)跨越發(fā)展。（一）農產品品牌建設的基本情況。XX縣依托資源優(yōu)勢，以建設生態(tài)農業(yè)農產品生產基地為目標，積極調整農業(yè)產業(yè)結構，大力發(fā)展蠶桑、烤煙、冬季馬鈴薯、核桃、早熟蔬菜、熱帶水果等為主的特色農產品。截至目前，全縣已注冊和正在申請注冊的農特產品品牌商標17個，其中，中國馳名商標1個（南絲路），其他特色產品商標14個；地理標志證明商標
3、2個（寧南幸福核桃、寧南冬季馬鈴薯正申辦中）。產品種類主要為工業(yè)品和農產品，包括蠶繭、生絲、絲綿被、茶葉、水果、干果制品、白酒、早春蔬菜、調味品、食用菌等特色食品10多個類別，上百個產品品種。全縣已擁有“無公害農產品”10個，其中，XX縣白鶴灘馬鈴薯專業(yè)合作社申報的蕎麥、馬鈴薯、水稻、玉米、小麥5個“無公害農產品”，經農業(yè)部農產品質量安全中心評審通過；XX縣白鶴灘馬鈴薯專業(yè)合作社成功注冊的“鶴舞金沙”和“碧跡河”兩個商標已獲國家工商總局批準使用，服務項目包括了鮮土豆、新鮮疏菜、鮮水果等10余個項目。同時，XX縣冬季馬鈴薯也正在申報“國家地理標志保護產品”。（二）標準化特色農業(yè)
4、蓬勃發(fā)展。2014年，全縣農作物總播種面積40.79萬畝。其中，已通過四川省無公害農產品產地整體認定的基地面積26.35萬畝，占全縣農作物總播種面積的64.59%，涉及蕎麥、馬鈴薯、水稻、玉米、小麥、芒果、臍橙、椪柑、番茄、鮮莢豌豆共十個無公害農產品，年總產量29.25萬噸。全縣建設冬季馬鈴薯標準化生產基地2萬余畝，種植烤煙茬口作物秋苦蕎2萬畝，發(fā)展秋豌豆1.5萬畝以上。（三）農業(yè)專業(yè)合作組織發(fā)展較快。近年來，我縣農民專業(yè)合作社從無到有，呈現出多層次、多成分、多領域的發(fā)展態(tài)勢，數量穩(wěn)步增加。截至2014年底，全縣注冊農民合作社158家，其中，白鶴灘馬鈴薯專業(yè)合作社已申報為國家
5、級農民合作社，大水塘冬季馬鈴薯專業(yè)合作社已榮獲省級農民合作社。同時，家庭農場也在不斷發(fā)展壯大，全縣注冊家庭農場1819家，其中312戶家庭農場納入了四川省家庭農場名錄庫，44戶獲省級示范家庭農場，占全州54戶的82%，每戶獲省級財政扶持10萬元。省級示范家庭農場已通過莊園建設庭園化、生產經營規(guī)?；⑻飯@建設網絡化、農業(yè)生產機械化、畜禽養(yǎng)殖工廠化、生產技術標準化、產品銷售品牌化、農場辦公現代化的“八化”標準驗收。二、農產品品牌建設中存在的問題（一）品牌意識、商品意識有待提高。一是許多農民專業(yè)合作社的經營是松散的，缺乏長遠規(guī)劃，只顧眼前利益、短期行為，質量意識、品牌意識淡薄，認識
6、簡單。二是工業(yè)產品以小作坊為主，沒有統(tǒng)一品牌和質量標準，難以形成品牌效應，導致產品走不出去。三是現階段農產品生產規(guī)模小，仍以農民分散種植為主，缺乏強有力的產品質量控制機制，農產品質量不穩(wěn)定，導致市場占有率低，不能形成品牌效應。（二）品牌創(chuàng)建主體不明確。目前，在我縣農產品品牌建設中，農民的小農經濟意識較濃，很多特色農產品經營主體的品牌主體意識不強，仍然是由政府主導品牌創(chuàng)建工作，且企業(yè)品牌主體營銷意識淡薄、手段缺乏，導致品牌的認知度低，增值速度緩慢，品牌價值的提升極其有限，難以搶占市場先機。（三）品牌運作機制落后。專合組織存在品牌營銷概念不成熟、手段單一等問題，品牌定位雖然高，但
7、品牌建設沒有系統(tǒng)性、整體上的策劃，導致農產品品牌的市場認知度較低、增值速度較慢、品牌價值提升空間有限。近年來，我縣加大了農業(yè)實用技術、標準化生產方面的培訓，缺乏品牌建設市場營銷方面的培訓，導致生產和市場出現脫接。（四）勞動力缺乏、專業(yè)人才奇缺。企業(yè)品牌的發(fā)展需要大量的專門人才，像企業(yè)管理、市場營銷、更離不開高端人才的支撐。由于受到自然條件和市場經濟的影響，大量有知識的農村青年外出務工導致勞動力缺乏；同樣，由于創(chuàng)業(yè)平臺和激勵機制的不完善，難以引進大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，導致從業(yè)產業(yè)發(fā)展的技術人才缺乏，制約本縣企業(yè)
