媒介融合：新聞傳播的新趨勢

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1、媒介融合：新聞傳播的新趨勢媒介融合：新聞傳播的新趨勢　　伴隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，媒介融合這一概念越來越多地被人們提及并在現(xiàn)實中進行了多種自覺的嘗試?！　∫弧⑹裁词敲浇槿诤稀　∶浇槿诤希∕ediaConvergence）這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾索勒普爾（IthielDeSolaPool）提出的。他在專著《自由的科技》中提出了傳播形態(tài)融合的概念，認為數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。最初本文由.L.收集整理人們關(guān)于媒介融合的想象更

2、多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。美國新聞學會媒介研究中心主任Andreiddot;高登（RichGordon）便根據(jù)不同傳播語境下所表達的含義歸納了美國當時存在的五種媒介融合的類型：所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達融合?！　≈?，LoriDemo等幾位在美國鮑爾州立大學（BallStateUniversity）任教的學者提出了融合連續(xù)統(tǒng)一體這個新概念，界定了融合新聞的幾種模式，分別是交互推廣、克隆、合競、內(nèi)容分享和融合。這五種模式，也是媒體之間通力合作、信息內(nèi)容上實現(xiàn)了共享過程的佐證

3、?！　?.近年來，國內(nèi)學者開始關(guān)注和研究媒介融合　　在我國，有關(guān)媒介融合的最新概念是蔡雯在考察美國媒介發(fā)展的過程中引入的。2005年，蔡雯發(fā)表了《培養(yǎng)具有媒體融合技能的新聞人才與美國密蘇里新聞學院教授的對話》后，又接連發(fā)表了幾篇與媒介融合相關(guān)文章，此后，國內(nèi)關(guān)于媒介融合的研究迅速增多。2007年，我國媒介融合的研究向著系統(tǒng)、深入的方向發(fā)展。例如，中國人民大學學者王菲對媒介融合的研究形成了自己的體系，出版了具有標志性意義的《媒介大融合》。　　三、媒介融合的基本模式　　媒介融合不僅包括文字、圖片、視頻和音頻等傳播內(nèi)容的融合，

4、還包括報紙、電視、網(wǎng)絡、手機等傳播渠道的融合。媒介融合的最高層次是打破產(chǎn)業(yè)壁壘、技術(shù)壁壘的全方位的大融合。媒介融合是一個循序漸進的過程，是一個裂變與聚合不斷開展，最終形成新的整體的過程，在這個過程中呈現(xiàn)出一定的層次性?！　?.媒介內(nèi)容的融合主要表現(xiàn)為打破各媒介壁壘，實現(xiàn)形態(tài)整合，內(nèi)容共享。在操作層面上呈現(xiàn)了初級形式的融合，如信息采集、制作等信息共享層面上。目前比較受歡迎的電視讀報節(jié)目就是媒介融合初級形式的產(chǎn)物。鳳凰衛(wèi)視的有報天天讀，短短半年時間欄目收視率挺進鳳凰前三名；中央電視臺新聞頻道媒體廣場，集萃各類媒體，每天清晨滾

5、動播出兩遍；中央電視臺經(jīng)濟頻道第一時間的馬斌讀報；上海衛(wèi)視看東方的早報早知道和讀家新聞等等都是電視和報紙信息共享，互動推廣，這些都是初級融合?！　?.媒介渠道的融合主要表現(xiàn)為不同媒體日益融合。一方面，新媒介在不斷加盟新聞傳播陣營，從商業(yè)門戶網(wǎng)站到功能強大的搜索引擎，紛紛借助于傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)力，通過匯聚新聞信息，在新聞傳播中扮演著重要角色，如搜狐與巧家報社組建的奧運媒體報道聯(lián)盟、騰訊與多家重量級都市報組建捷報奧運媒體聯(lián)盟，這些報網(wǎng)互動項目都將極大推動報道活動的開展。另一方面，傳統(tǒng)媒介在新聞傳播活動中對新媒介的借助和運用

6、已成習慣，如用借助網(wǎng)絡發(fā)布新聞、通過手機短信獲取線索、利用手機和網(wǎng)站搭建受眾參與直播節(jié)目的平臺、將博客內(nèi)容轉(zhuǎn)載到傳統(tǒng)媒介上等。目前出現(xiàn)的報紙網(wǎng)站、手機報紙、手機電視等，都可看做是渠道融合的結(jié)果?！　∷摹⒚浇槿诤媳尘跋滦侣剺I(yè)務的變化　　在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡傳播的推動下，媒介融合已成為傳媒的發(fā)展趨勢。媒介融合是不同媒介之間的整合與重組、交融與互動，是不同媒介形式在信息采集、制作、傳播過程中的全方位合作。媒介融合帶來了傳播觀念的革命性變革，影響著新聞業(yè)務形態(tài)的全部過程。它改變了傳統(tǒng)媒體新聞采集與制作的流程，并逐漸演變成一種獨立運行

7、、流程完整、操作規(guī)范的新聞生產(chǎn)模式。在這種背景下，新聞業(yè)務發(fā)生了巨大的變化?！　?.工作流程一體化　　廣播、電視和報紙等傳統(tǒng)媒體以單一媒體形態(tài)和技術(shù)手段為基礎，形成單一的新聞采集、單一的新聞加工、單一的新聞產(chǎn)品和單一的傳播方式的新聞生產(chǎn)和傳播流程。融合新聞以多媒體集中采集新聞，根據(jù)所屬媒體介質(zhì)和受眾特點分類加工、生產(chǎn)多樣化新聞產(chǎn)品，提供給所屬媒體選擇和傳播。　　按照融合新聞流程，某地發(fā)生一個突發(fā)性事件，派往現(xiàn)場的采訪小組由有經(jīng)驗的文字、攝影和電視錄像記者組成，采集后的素材迅速傳回編輯部門，由精通各類媒介報道特點和掌握數(shù)字

8、、網(wǎng)絡技術(shù)的編輯制成不同類型的新聞產(chǎn)品給不同媒體播出。第一批新聞產(chǎn)品是簡要的廣播、電視新聞，網(wǎng)站發(fā)布的現(xiàn)場照片和簡訊，第二批產(chǎn)品包括比較完整表現(xiàn)事件緣由的電視節(jié)目，為報紙?zhí)峁┑挠邢嚓P(guān)背景資料的文字報道和的現(xiàn)場照片，網(wǎng)站上鏈接報道和與此事有關(guān)的信息及各方反饋。第三批產(chǎn)品根據(jù)事件的發(fā)展，深度報道、電視的專家訪談等。　　2