電商平臺app商業(yè)計劃書

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1、電商項目商業(yè)計劃書XXX電商項目商業(yè)計劃書編制時間：2015年8月2電商項目商業(yè)計劃書目錄第一章項目概況11.1項目名稱11.2項目簡介11.3項目核心優(yōu)勢11.4戰(zhàn)略規(guī)劃11.5融資方案11.6財務(wù)評價1第二章行業(yè)和市場分析12.1我國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展?fàn)顩r12.1.1我國網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀分析12.1.2我國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物市場分析12.2湖南省大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物市場分析12.3長沙大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物市場分析12.4大學(xué)生消費行為分析12.5市場容量預(yù)測12.5.1長沙市市場容量預(yù)測12.5.2湖南省生活類網(wǎng)購市場容量預(yù)測12.5.3全國生活類網(wǎng)購市場容量預(yù)

2、測12.6競爭對手分析1第三章產(chǎn)品與服務(wù)13.1項目簡介13.2項目試運(yùn)營情況13.3XXX商城13.4線下體驗店13.5增值服務(wù)1第四章商業(yè)模式14.1商業(yè)模式14.2盈利模式1第五章戰(zhàn)略規(guī)劃15.1項目核心優(yōu)勢15.2戰(zhàn)略目標(biāo)1第六章營銷策略16.1推廣策略16.1.1線上推廣16.1.2線下推廣16.2品牌策略16.3渠道策略1第七章組織結(jié)構(gòu)及管理團(tuán)隊17.1組織結(jié)構(gòu)17.2管理團(tuán)隊1第八章投資估算18.1資金籌措方案1II電商項目商業(yè)計劃書8.2資金使用計劃18.3退出機(jī)制1第九章財務(wù)預(yù)測19.1財務(wù)假設(shè)錯誤！未定義書簽。9.2財務(wù)預(yù)測錯誤

3、！未定義書簽。9.2.1收入預(yù)測錯誤！未定義書簽。9.2.2成本預(yù)測錯誤！未定義書簽。9.2.3利潤預(yù)測錯誤！未定義書簽。9.2.4凈現(xiàn)金流量預(yù)測錯誤！未定義書簽。9.3財務(wù)分析錯誤！未定義書簽。第十章風(fēng)險分析110.1技術(shù)風(fēng)險與控制錯誤！未定義書簽。10.2財務(wù)風(fēng)險與控制錯誤！未定義書簽。10.3質(zhì)量風(fēng)險與控制錯誤！未定義書簽。10.4產(chǎn)品風(fēng)險與控制錯誤！未定義書簽。II電商項目商業(yè)計劃書第一章項目概況1.1項目名稱1.2項目簡介1.3項目核心優(yōu)勢1.4戰(zhàn)略規(guī)劃1.5融資方案1.6財務(wù)評價26電商項目商業(yè)計劃書第二章行業(yè)和市場分析2.1我國網(wǎng)絡(luò)購

4、物市場發(fā)展?fàn)顩r2.1.1我國網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀分析2014年我國網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億，增長48.7％。根據(jù)國家統(tǒng)計局2014年全年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2014年網(wǎng)購交易額大致相當(dāng)于社會消費品零售總額的10.7％，年度線上滲透率首次突破10％。圖2.12010-2014年我國網(wǎng)購交易金額截至2014年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.61億，較2013年底增加5953萬人，增長率為19.7%。網(wǎng)購用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張為網(wǎng)購市場的發(fā)展奠定了良好的用戶基礎(chǔ)，釋放著巨大的市場潛力。26電商項目商業(yè)計劃書圖2.22013-2014年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)

5、模及使用率中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《201年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》對網(wǎng)民購買的商品類型進(jìn)行了細(xì)分，其中服裝鞋帽是網(wǎng)絡(luò)購物市場最熱門的銷售品類，其購買人群占75.6%。其次是日用百貨和電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件，所占比例分別為45.1%和43.3%。圖2.32013年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場用戶購買商品品類分布2.1.2我國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物市場分析據(jù)中華人民共和國教育部統(tǒng)計，截止2014年，在學(xué)研究生184.77萬人，研究生招生62.13萬人，畢業(yè)研究生53.5926電商項目商業(yè)計劃書萬人；普通高等教育本?？圃谛Ｉ?547.70萬人，招生721.40萬人，

6、畢業(yè)生659.37萬人。即我國接受高等教育的在校生高達(dá)2732.47萬人，以大學(xué)生為代表的年輕一代，不僅是我國最活躍的消費群體，而且在不久的將來也將成為我國最具消費潛能的核心消費群體。2013年支付寶發(fā)布首個個性化對賬單——大學(xué)生對賬單，詳細(xì)呈現(xiàn)了大學(xué)生每月在網(wǎng)絡(luò)上的收支狀況、消費結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)顯示，全國超過55%的在校大學(xué)生加入網(wǎng)購大軍，大學(xué)生僅網(wǎng)上月平均支出一項就達(dá)到550元。以此為依據(jù)，初步預(yù)估我國大學(xué)生的網(wǎng)購人數(shù)為1502.86萬人，每年網(wǎng)購的總支出1804億元，市場規(guī)模巨大。從細(xì)分來看，不同性別、不同學(xué)制、不同學(xué)校、不同地域的大學(xué)生每月在網(wǎng)上

7、的支出也存在差別。全國男大學(xué)生平均每月網(wǎng)上支出803元，遠(yuǎn)高于女生的680元；碩士及以上學(xué)歷、本科、?？粕拿吭戮W(wǎng)上支出分別為1222元、567元、484元；211高校人均支出838元，非211高校的這一金額為546元。26電商項目商業(yè)計劃書2.2湖南省大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物市場分析湖南省現(xiàn)有普通高等學(xué)校109所，其中本科院校36所，?？圃盒?所，高職院校66所。據(jù)《2014年湖南省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》統(tǒng)計，湖南省在學(xué)研究生6.6萬人，普通本?？圃谛Ｉ?13.6萬人，接受高等教育的在?？?cè)藬?shù)為120.2萬人。支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，湖南的大學(xué)生平均每

8、月網(wǎng)上支出603元，則可推算出湖南省大學(xué)生每年的網(wǎng)上總支出約為87億元，市場容量龐大。細(xì)分來看，研究生及以上學(xué)歷的學(xué)生網(wǎng)上