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《新媒體需和傳統(tǒng)媒體良性互動——淺論地方媒體的新媒體生存發(fā)展之路》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、新媒體需和傳統(tǒng)媒體良性互動——淺論地方媒體的新媒體生存發(fā)展之路○王鴻【摘要】在全國性的網站、報、微博、微信等新型傳播手段日益在大眾中普及的時候，地方新媒體該如何定位自己的生存和發(fā)展之路，就顯得尤為迫切和重要。筆者根據自己從事報紙編輯采訪工作和負責皖西日報社新媒體工作的實踐中得出的淺顯認識是：地方新聞單位的新媒體如果要生存，甚至進一步發(fā)展壯大，就必須實現新媒體和傳統(tǒng)媒體的良性互動。..關鍵詞新媒體海量信息互動創(chuàng)新當因特網誕生之際，關于傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體衰落甚至消亡的聲音就不絕于耳。然而，時至今日，雖然新媒體從最
2、初的國際互聯(lián)網發(fā)展到移動互聯(lián)網，媒體形式也從網站派生出報、APP、微博、微信等多種，對傳統(tǒng)媒體造成了嚴重沖擊，但是，也不能更充分地說明傳統(tǒng)新聞媒體一定消亡。筆者認為，立足于互聯(lián)網的新媒體的發(fā)展只是改變了新聞和信息的傳播方式，如同當年廣播出現沒有取代報紙，電視出現也沒有取代廣播一樣，只是讓新聞信息傳播更加多元化、多樣化而已。因為無論采用哪種形式進行新聞或者信息發(fā)布，被傳播的始終是內容，傳播手段只是外在的形式，本質沒有變化，形式的多樣恰恰滿足了人們多元化需求的心理，不會出現誰取代誰的問題，只是受眾群體和受眾范圍發(fā)生變化罷了。雖說如
3、此，眾多新媒體的涌現，對報紙、廣播、電視還是造成了一定的沖擊，同時，地方新聞媒體興辦的新媒體生存發(fā)展空間由于地域環(huán)境的限制發(fā)展同樣面臨重重危機。那么在全國性的網站、報、微博、微信等新型傳播手段日益在大眾中普及的時候，地方的新媒體該如何定位自己的生存和發(fā)展之路，就顯得尤為迫切和重要。筆者根據自己從事報紙編輯采訪工作和負責皖西日報社新媒體工作的實踐中得出的淺顯認識是：地方新聞單位的新媒體如果要生存，甚至進一步發(fā)展壯大，就必須實現新媒體和傳統(tǒng)媒體的良性互動。首先，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，面對受眾，必須堅持“內容為王”。這一點過去、現
4、在甚至將來都不會發(fā)生變化，如果非要說變化，只是由內容為王進一步深化成了海量信息。過去，人們得到信息的手段單一，一家報社只要辦一張報紙，一個電臺只要有一套節(jié)目，一家電視臺，只要有一個頻道即可滿足受眾的精神需求。隨著時代的發(fā)展，受眾需求日益豐富和多元，無論報紙、廣播還是電視都不能再采用單一運營模式。于是報社從辦一張主報逐步走向在主報基礎上辦更多的子報子刊面向受眾。廣播電視也分頻道運作甚至上星來針對不同層次不同需求的受眾設置內容。到了新媒體時代，國際互聯(lián)網和移動互聯(lián)網更是把信息不分國界、地域的傳播到世界的每個角落。所有這些，看似復雜
5、，其實都離不開一句話：內容為王。沒有內容，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是無本之木、無源之水。尤其是互聯(lián)網，更是對信息有海量的需求?？梢哉f，海量的信息，是新媒體的存在基礎，也是新媒體獲得大眾認可的必然選擇。信息從哪里來，對傳統(tǒng)新聞單位來說無外乎記者采寫、通訊員投稿、通訊社供稿等方式。這些方式提供的信息源，被報紙、廣播、電視刊播出來，受眾讀到聽到看到，完成傳播。而互聯(lián)網，占有這些信息源，和傳統(tǒng)媒體相比，更具有優(yōu)勢，因為互聯(lián)網（含移動互聯(lián)網）的容量無極限的特點和隨到隨發(fā)的優(yōu)勢，讓發(fā)布的時效性更強、發(fā)布的內容更廣，覆蓋的范圍更大而廣受歡
6、迎。這就要求傳統(tǒng)新聞單位必須轉變思維方式，利用新聞人才集聚的優(yōu)勢，積極創(chuàng)辦新媒體，讓掌握的新聞信息資源及時擴散到受眾中去。以皖西日報社為例，報社擁有大量新聞采編人員，在沒有創(chuàng)辦六安網等新媒體之前，因為版面的限制，也因為傳統(tǒng)體制的原因，很多有價值的新聞信息無法及時傳播給受眾，而且報紙出版周期較長，時效性也受到影響。當新聞在報紙刊出的時候，往往在報社之外的各類新舊媒體早就報道過了，新聞價值也就大打折扣。而在創(chuàng)辦新媒體后，這個問題迎刃而解，采編人員辛勤勞動創(chuàng)造的精神產品，只要符合馬克思主義新聞觀，都可以物盡其用，可以上報紙，也可以在
7、網站發(fā)布，新聞時效性增強的同時，也提高了報紙的社會影響力。其次，地方新聞單位要根據傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同特點，對產品進行精耕細作，滿足傳統(tǒng)媒體和新媒體不同的受眾需求。在信息化的今天，地方新聞單位已經充分認識到發(fā)展新媒體事業(yè)的重要性。皖西日報社在2009年初就成立了新媒體事業(yè)部，到如今，旗下已有網站、報、APP、微博等多種新媒體形式在運作，并都取得了一定的成果。傳統(tǒng)媒體能否成功創(chuàng)辦新媒體，關鍵在于是否能把握新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同特點，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢，并契合新媒體的特點，把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起。皖西日報社的做法是
8、，啟用單位對新媒體事業(yè)有信心和興趣的人員負責和參與新媒體開發(fā)工作，成立全媒體工作小組，根據采寫和掌握信息的不同特點，分別或者先后在網站、報、微博、微信等上發(fā)布，同時在報紙上用一定的版面對新媒體上發(fā)布的內容進行再加工、再刊發(fā)，實現信息立體發(fā)布，追求新聞信息時效性和進行深度報道相
