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《旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案（范本）作者：??文章來源：??點擊數(shù)：1248??更新時間：2008年06月13日一、品牌分析:XXX樂園屬于新興拓展運動項目的景區(qū)，是旅游市場新的切入者，自2003年進入市場，憑借其項目的創(chuàng)新性、游客的主動參與性、游樂項目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學子前來樂園游玩。日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量達XXX--XXX人/次，單人前來樂園游樂的達7次以上，目標市場定位正確。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會越來越多，旅游市場的容量大，這幾點來看，XXX樂園的市場前景非常大，
2、也是非常樂觀的。XXX樂園品牌屬性最顯著的特點就是“笑”，在笑聲中寓教于樂、在笑聲中放松心身，調整心態(tài)，這是所有游玩者認知的共性，其品牌標識中文瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，并且與樂園項目相吻合。因此，XXX品牌樂園功能有這幾點：強健體魄、寓教于樂、青少年素質教育的培訓基地；釋放壓力、調整心態(tài)、都市人群塑造團隊精神的活動場所。樂園的運動項目重在主動參與，從參與中獲得滿足，獲得快樂！這些特征，符合現(xiàn)今市場消費者的需求，所以，市場的份額相當大。其運動項目取得國家專權，屬專利性的獨創(chuàng)項目，市場仿制、雷同的機會相對來說，機率性較低，這樣，樂園運動項目與其
3、他旅游景點嚴格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對品牌的宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個良好的發(fā)展氛圍。經過一年多的經營，XXX樂園已具備了一定的資金、人才、管理經驗、媒體宣傳策略的優(yōu)勢，并且地理位置、硬件措施良好。雖屬旅游市場新的進入者，但憑借其以上幾點優(yōu)勢，可以迅速占據市場，擴大市場的份額。二、品牌現(xiàn)狀：1、品牌知名度低：前期XXX樂園雖有廣告投入，但屬零星，沒有系統(tǒng)性，沒有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點，沒有特色，因此，市場的沖擊力不大，其品牌沒有在消費者心目中留下深刻的印象，并且影響其旅游消費的行為。在旅游市場，品牌知名度的高低直
4、接影響銷售額。因此，品牌知名度低是XXX樂園發(fā)展的一大障礙。2、市場認知度低：品牌時代，消費者選購消費品時，首先考慮地就是品牌的知名度，以及其產品在市場上的具體表現(xiàn)。XXX樂園目前品牌知名度低，沒有形成良好的品牌的美譽度、認知度，所以，沒有培育忠誠的消費者，只能借助零星的廣告與同行的口碑來拉動銷售，這樣的發(fā)展模式對品牌的塑造極不利。因此，目前的工作重點，將放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。三、旅游市場分析：（僅限廣東區(qū)）一線品牌：深圳華僑城歡笑谷，訴求主題：主題公園番禺長隆夜間動物世界，訴求主題：動物世界肇慶七星湖，訴求主題：自然景物百萬
5、葵園，訴求主題：葵花二線品牌：深圳明思克，訴求主題：航空母艦懷集世外桃源，訴求主題：現(xiàn)場表演采燕窩清遠飛霞山，訴求主題：自然景觀，佛像世界大觀，訴求主題：主題公園，航空航天模型展。三線品牌：笑翻天樂園，訴求主題：拓展運動羅浮仙境，訴求主題：漂流祈福農莊，訴求主題：五谷四、品牌定位：細分市場以及獨特的銷售主張（USP），是現(xiàn)今消費市場營銷策略的特點。在認真考察XXX樂園的運動項目，以及細分消費群體之后，XXX樂園的品牌定位為：1、青少年心身成長的素質教育培訓基地。目標人群：大、中、小學生。消費習性：具有較高的消費能力，容易接受新事物，對野外運
6、動項目具有濃厚興趣。如宣傳力度強，突出品牌特色，這一人群將成為XXX樂園的消費主體。2、都市白領釋放壓力調整心態(tài)的陽光會所。目標人群：都市繁忙的白領一族。消費習性：消費能力強，平時工作繁忙、壓力大，難得有釋放的機會，因此，XXX樂園是其理想的游樂園地，抓住這一消費群體，對擴大市場份額，具有戰(zhàn)略意義。五、媒體宣傳：（一）宣傳媒體：1、主流媒體：《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方日報》。2、輔助媒體：《南方都市報》、《新快報》、《信息時報》、《文化娛樂周刊》、《可樂生活》、《廣州青年報》，以及珠三角周邊地區(qū)的媒體。（二）宣傳方式：1、軟文：占宣
7、傳的80%，主要塑造品牌。2、平面廣告：占宣傳的10%，主要針對旅游旺季或重大活動。3、印刷品（單張、海報）：占宣傳的5%，配合重大活動。4、戶外與燈箱廣告：占宣傳的5%，主要塑造品牌。（三）、宣傳策略：1、宣傳重點時期：暑假、五一、十一、春季、夏季。2、宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項目介紹、游客心理、素質教育幾個方面入手。3、百研資訊認為一個項目與一個產品，都有其進入期、成長期、高峰期、衰退期的四個生命周期，在不同的時期，廣告的側重點各有不同。在產品的進入期，主要是向人們告之有這個產品與品牌；在成長期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客
8、。目前，笑翻天樂園品牌還是處于市場的進入期，因此，這一時期的廣告主要是告之消費者，有這個樂園，有這些項目，以及由此項目帶來什么樣的收獲。這是我們目前的工作重點。（四）、宣傳廣告語
