積極推動(dòng)黨刊與新興媒體的融合發(fā)展

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1、積極推動(dòng)黨刊與新興媒體的融合發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨新的輿論生態(tài)、社會(huì)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其思想理念、新聞生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、管理體制和運(yùn)行機(jī)制經(jīng)受著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近年來(lái)，青海黨刊在融合發(fā)展方面積極探索，相繼開(kāi)通網(wǎng)站、微信平臺(tái)、QQ群等，初步形成了刊網(wǎng)互動(dòng)、融合發(fā)展的格局。但也存在思維落后、路徑誤區(qū)、障礙難破、不能持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展新情況新問(wèn)題新趨勢(shì)，著力打造新型主流媒體，切實(shí)提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，是當(dāng)前我們面臨的一項(xiàng)重大課題。中國(guó)5

2、/vie　　一、積極推進(jìn)黨刊與新興媒體融合發(fā)展的初步探索和實(shí)踐　　習(xí)總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)講話中明確指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，盡快從相加階段邁向相融階段，著力打造一批新型主流媒體。這為我們推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，指明了發(fā)展方向。青?！饵h的生活》作為中共青海省委的機(jī)關(guān)刊物，要牢牢堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持政治家辦刊，主動(dòng)承擔(dān)起黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡叩穆氊?zé)和使命，旗幟鮮明地堅(jiān)持“黨刊姓黨”立場(chǎng)和以人民為中心的工作導(dǎo)向，提高黨刊的綜合服務(wù)能力和傳播力、引導(dǎo)力。在融合發(fā)展方面，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，積極穩(wěn)妥推進(jìn)媒體融合改革進(jìn)程，不斷鞏固

3、和壯大主流輿論陣地，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，做好青海黨的生活“三微一端”內(nèi)容采編和運(yùn)維升級(jí)，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)，開(kāi)展增值運(yùn)營(yíng)，打造現(xiàn)象級(jí)品牌傳播新標(biāo)桿。　　2013年初，青海黨刊就開(kāi)始努力探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新路徑。與人民網(wǎng)-中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)合作，建立了青?！饵h的生活》網(wǎng)頁(yè)，每期雜志的精華內(nèi)容在中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)“黨刊博覽”欄目展示；之后又與青海新聞網(wǎng)、博看網(wǎng)、維普資訊、龍?jiān)雌诳W(wǎng)進(jìn)行了合作，實(shí)現(xiàn)黨刊內(nèi)容在更多的網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播。同時(shí)建立了青海黨的生活讀者作者QQ群、官方微博等，及時(shí)了解讀者作者需求和心聲，加強(qiáng)在線交流互動(dòng)。2014年7月1日，青海黨的生活網(wǎng)暨微

4、信平臺(tái)正式開(kāi)通上線。青海黨刊的采編流程更加開(kāi)放共享，互動(dòng)性更加凸顯。不僅傳播渠道、傳播范圍得以拓展，在繼續(xù)保持原有權(quán)威性、真實(shí)性、專業(yè)性的基?A上，報(bào)道的貼近性和親和力也有了顯著提升。在融合發(fā)展方面，青海黨刊著力打造新聞信息集成服務(wù)。2015年2月，青海黨的生活微信客戶端推出“兩會(huì)微直播”開(kāi)設(shè)“我在現(xiàn)場(chǎng)”“關(guān)注兩會(huì)”“代表委員有話說(shuō)”“小編跑兩會(huì)”欄目，結(jié)合黨刊“聚焦兩會(huì)熱點(diǎn)共謀青海發(fā)展”專題，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行集成報(bào)道，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響，實(shí)現(xiàn)了黨刊在新媒體、全媒體時(shí)代的傳播引領(lǐng)和新嘗試?！　橹Υ蛟煨麄鼽h的路線、方針、政策，打通同群眾信息交流的紅色新媒體，不斷提高

5、黨的生活網(wǎng)和新媒體宣傳質(zhì)量水平，用紅色輿論牢牢占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新陣地。2016年以來(lái)，省網(wǎng)信辦就青海黨刊與新興新媒融合發(fā)展問(wèn)題召開(kāi)多次專題會(huì)議，研究青海黨的生活網(wǎng)改版、黨刊微信平臺(tái)升級(jí)、增加硬件投入等事宜，擴(kuò)充了新媒體中心力量，為突出紅色黨網(wǎng)特色，青海黨的生活網(wǎng)改版在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上以創(chuàng)新之力破解媒體融合梗阻，取得初步成效。　　具體實(shí)踐中，我們從理念和思路上明確媒體融合的“四個(gè)不是”和“四個(gè)是”?！　?、媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，而是思維方式必須轉(zhuǎn)型。融合發(fā)展不是跟風(fēng)建網(wǎng)站，建“兩微一端”。如果沒(méi)有按照互聯(lián)網(wǎng)思維方式，來(lái)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和路徑

6、選擇，就會(huì)導(dǎo)致黨刊的新媒體項(xiàng)目成了披上互聯(lián)網(wǎng)外衣的傳統(tǒng)媒體。當(dāng)然，需要明確的是，思維方式轉(zhuǎn)變并不是重形式輕內(nèi)容，任何時(shí)候內(nèi)容都是根本，只是一定要借助于互聯(lián)網(wǎng)思維使內(nèi)容更有吸引力、感染力，從而構(gòu)筑起媒體真正的入口價(jià)值?！　?、媒體融合不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)相加，而是系統(tǒng)性的深度相融。黨刊在融合發(fā)展實(shí)踐中，如果不真正堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，不用“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)解決痛點(diǎn)，只是與互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單嫁接，只是進(jìn)行數(shù)字化“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，就難以實(shí)現(xiàn)1+1大于2的協(xié)同效應(yīng)，這不僅僅是資金、資源的浪費(fèi)，更為重要的是發(fā)展時(shí)機(jī)的耽擱和話語(yǔ)權(quán)的旁落。媒體融合是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是一個(gè)不斷演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，要取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)

7、展，必須從新聞運(yùn)作模式、生產(chǎn)方式、操作手法進(jìn)行根本創(chuàng)新，必須從產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、生產(chǎn)流程進(jìn)行系統(tǒng)變革，必須從體制機(jī)制、組織結(jié)構(gòu)、盈利模式進(jìn)行綜合轉(zhuǎn)型?！　?、媒體融合不是單純的傳播形態(tài)改變，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建構(gòu)。目前黨刊的新媒體產(chǎn)品，是把重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建和傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變上，期望通過(guò)受眾積累后再進(jìn)行流量的二次販賣(mài)，而沒(méi)有拓展收入渠道、創(chuàng)新盈利模式，往往導(dǎo)致造血功能不足、難以可持續(xù)發(fā)展?！　?、媒體融合不是單向度地加強(qiáng)新聞信息中心建設(shè)，而是去中心化、多中心化。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的媒體轉(zhuǎn)型沒(méi)有嚴(yán)格意義上的新聞信息中心，是去中心化、多中心化。每臺(tái)電腦都是一個(gè)中心，每

8、個(gè)人都是一