電視與網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播媒介的比較分析

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1、電視與網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播媒介的比較分析[電視與網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播媒介的比較分析]電視與網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播媒介的比較分析胡軍瑯1，2（1.浙江大學(xué)教育學(xué)院體育系浙江杭州310001；2.浙江傳媒學(xué)院體育部浙江杭州310018）原本只應(yīng)用于軍事的網(wǎng)絡(luò)，而如今，早已涉足媒介傳播的方方面面，電視與網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播媒介的比較分析。面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)登陸，電視這一傳統(tǒng)的大眾媒介所處的地位和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)又將如何？本文通過(guò)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)與電視作為大眾傳媒在特征和屬性層面的比較，試圖為電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新發(fā)展建言建策。網(wǎng)絡(luò)；電視；大眾媒介·1網(wǎng)絡(luò)，異軍突起網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，仿佛一

2、夜之間，整個(gè)世界都被它“一網(wǎng)打盡”了。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，給全世界的人們提供了一個(gè)平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，人們可以看新聞、做電子商務(wù)，還可以通信、聊天等等。它以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，悄悄潛入我們的生活。顯著的時(shí)效性，讓我們能“足不出戶而先知天下事”。例如，第一時(shí)間發(fā)布了“我國(guó)駐南使館被炸”；第一時(shí)間在網(wǎng)上發(fā)布“兩會(huì)”報(bào)道；第一時(shí)間網(wǎng)上發(fā)布“我國(guó)載人航天飛船實(shí)驗(yàn)成功”；第一時(shí)間在網(wǎng)上發(fā)布“中美世貿(mào)談判簽字”的消息……因此，美國(guó)Paragon研究公司的調(diào)查結(jié)果顯示，1998年，13%的美國(guó)家庭因?yàn)樯暇W(wǎng)退掉了訂閱的報(bào)紙。另?yè)?jù)美國(guó)時(shí)代公司的最近調(diào)查表明，由于人們

3、忙于上網(wǎng)，18%的人減少閱讀雜志，11%的人減少看報(bào)紙，而78%的人減少看電視?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)以其特有的傳播品質(zhì)，對(duì)電視這個(gè)大眾第一傳媒構(gòu)成了挑戰(zhàn)和威脅。2網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)勢(shì)明顯網(wǎng)絡(luò)一出現(xiàn)，它便以其無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)了傳媒市場(chǎng)空間。給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的生存壓力。2.1傳播范圍的“全球化。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)“塞柏空間”（Cyberspace），只要將所要傳播的信息放到因特網(wǎng)的任何一個(gè)終端處理器上，世界各地的網(wǎng)絡(luò)用戶就可以獲得你發(fā)布的信息。對(duì)于因特網(wǎng)來(lái)說(shuō)，地理上的空間距離，已經(jīng)失去了意義。對(duì)于電視而言，覆蓋面最廣的電視，在理論上至少也需要三顆衛(wèi)星才

4、能覆蓋全球。更何況，現(xiàn)在大多數(shù)衛(wèi)星電視節(jié)目上得了天，卻落不了地。而一臺(tái)電腦，只要連上互聯(lián)網(wǎng)，就等于連上了全世界。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)在傳播的時(shí)效性上更是跨越到新的歷史性階段：從定時(shí)到不定時(shí)、從定時(shí)到及時(shí)、進(jìn)而又到了“共時(shí)新聞報(bào)道”的階段，即所謂當(dāng)時(shí)發(fā)生、同時(shí)傳播，并且還可以做到同時(shí)反饋。2.2網(wǎng)絡(luò)信息量的多元化。網(wǎng)絡(luò)具有匯聚海量信息的能力。網(wǎng)站建立的新聞文獻(xiàn)倉(cāng)庫(kù)和其他數(shù)據(jù)庫(kù)，提供的在線閱讀的深度和廣度，具有重要意義。這點(diǎn)對(duì)于一直苦于搶時(shí)效、時(shí)段固定的電視，可謂是望塵莫及了。2.3主動(dòng)的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的異步主動(dòng)式傳播，用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提取網(wǎng)站信息，實(shí)

5、現(xiàn)傳播者和受眾之間的雙向互動(dòng)傳播。而電視只是點(diǎn)對(duì)面的同步被動(dòng)式傳播，由電視臺(tái)向受眾提供信息。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，受眾立馬就變成了傳播者，這就意味著傳統(tǒng)的單向傳播模式得到突破，受眾更為主動(dòng)。這種讓任何受眾都可以變成信息發(fā)布者的傳播方式，讓個(gè)體深刻地感到了自我的存在。網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)性化，具有相當(dāng)人性的價(jià)值，是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中個(gè)人主體性地位不斷加強(qiáng)的一種契合，社會(huì)文化論文《電視與網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播媒介的比較分析》(..)。2.4反饋方式的平等性。這一點(diǎn)說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)具有用戶和傳者之間可以隨時(shí)傳遞和反饋信息的優(yōu)勢(shì)，是平行的。而電視所體現(xiàn)出來(lái)的反饋，只能是受眾向傳者自下而上

6、的反饋，如寫信、打電話。3電視的穩(wěn)固根基網(wǎng)絡(luò)的傳媒試水，顯然有些挑戰(zhàn)了電視這一大眾第一傳媒的地位。但是它并不能完全動(dòng)搖電視的生存根基。我們可以從理論和實(shí)踐上，去探悉電視這一傳統(tǒng)媒體的生存前提。電視和網(wǎng)絡(luò)，在技術(shù)層面都可以被看作是一種“信息通道”。但是，真正決定大眾傳播的“日常性行為”的，是媒介所傳播的信息內(nèi)容。同時(shí)，也只有電視這種傳統(tǒng)媒體，才具有整合社會(huì)這一共同體的力量，才具有這種意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建力。電視由于具備完善的把關(guān)體系，使其所傳播的信息在真實(shí)性和可信度、權(quán)威性方面，有了充分的保障。而網(wǎng)絡(luò)立法目前還不夠完備，其信息主體的多元化和匿名性，使

7、得網(wǎng)絡(luò)信息的可信度問(wèn)題，成為網(wǎng)絡(luò)媒體的頑癥。同時(shí)，電視媒體擁有一批精練完備和穩(wěn)定的專業(yè)記者隊(duì)伍、新聞渠道和龐大的受眾群體。早期的互聯(lián)網(wǎng)，多為技術(shù)精英們所創(chuàng)建，他們對(duì)新聞規(guī)律掌握并不多。而今天在商業(yè)網(wǎng)站里做新聞的許多人，并未接受過(guò)專門的新聞?dòng)?xùn)練，這與電視的編輯隊(duì)伍形成了巨大的反差。電視具有極強(qiáng)的形象感、現(xiàn)場(chǎng)感和過(guò)程感，可以通過(guò)形象的、運(yùn)動(dòng)的畫面，直接向觀眾展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的情況、事件發(fā)展的過(guò)程，再加之聲音的運(yùn)用，使得電視有了高保真度和傳真力，更具感染力和說(shuō)服力。電視作為大眾第一傳媒，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，積累了許多無(wú)形資源。如名牌欄目、明星主持人，品牌化道路發(fā)展

8、，這些都是網(wǎng)絡(luò)所沒(méi)有具備的。另外，電視還擁有大批量存儲(chǔ)信息資源和星羅棋布的信息采集網(wǎng)，這使電視的傳播存在了一定的再發(fā)展?jié)摿?。所以面?duì)網(wǎng)絡(luò)，電視還是頗有競(jìng)爭(zhēng)力的。此外