試論通訊企業(yè)如何提升盈利能力

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1、試論通訊企業(yè)如何提升盈利能力摘要：信息化時(shí)代的到來(lái)，為企業(yè)發(fā)展提供了新的平臺(tái)，尤其是3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，通訊企業(yè)在面對(duì)新的發(fā)展趨勢(shì)以及激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景下，如何提高自身的盈利能力就是需要迫解決的問(wèn)題。除了完善法律法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境以外，通訊企業(yè)在利用現(xiàn)有有利條件的情況下，更應(yīng)該通過(guò)完善自身的內(nèi)部管理來(lái)提升盈利能力。本文首先論述了通訊行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后針對(duì)一些發(fā)展趨勢(shì)提出相關(guān)的建議，旨在提高通訊企業(yè)的獲利水平。關(guān)鍵詞：通訊企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀盈利能力中國(guó)通訊行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的改革、重組和發(fā)展，逐步走上正軌，市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大，但隨著客

2、戶消費(fèi)能力的提高，消費(fèi)的需求逐步多樣化和個(gè)性化，尤其是3G互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的推出，在面對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代即將到來(lái)之際，國(guó)內(nèi)的通訊企業(yè)在面對(duì)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)同行企業(yè)的市場(chǎng)瓜分情況下，只有改變自身的發(fā)展模式和運(yùn)營(yíng)模式、制定合理的戰(zhàn)略，不斷開發(fā)新的產(chǎn)品和市場(chǎng)，才能提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提高獲利水平，在全球化浪潮中，立于不敗之地。一、通訊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀通訊行業(yè)主要由通訊服務(wù)業(yè)和通信制造業(yè)組成，通信服務(wù)業(yè)包括信息提供業(yè)和通信運(yùn)營(yíng)業(yè)，目前從我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，通訊信息提供業(yè)發(fā)展較為緩慢，這部分產(chǎn)業(yè)剛剛起步，就受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫的影

3、響，所以通訊運(yùn)營(yíng)業(yè)是我國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)的核心力量，也是中國(guó)通訊行業(yè)發(fā)展的潛在推動(dòng)素。根據(jù)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商2013年的中報(bào)可以看出，中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)同期增長(zhǎng)10%以上，盈利水平大幅提高，從業(yè)務(wù)方面來(lái)看，3G推動(dòng)了移動(dòng)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，成為推動(dòng)整體利潤(rùn)增長(zhǎng)的動(dòng)力，由此可以看出，我國(guó)通訊運(yùn)營(yíng)業(yè)取得了巨大的發(fā)展成果。雖然盈利依然保持較強(qiáng)勁的趨勢(shì)，但是巨大發(fā)展的背景下運(yùn)營(yíng)商依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首先，隨著多年的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)幾乎被我國(guó)七大運(yùn)營(yíng)商覆蓋完畢，各自形成了固定的市場(chǎng)占有地位，尤其是國(guó)內(nèi)移動(dòng)通訊和寬帶通訊的新增

4、市場(chǎng)空間逐步縮小，客戶容量接近飽和，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度放緩，運(yùn)營(yíng)商為了爭(zhēng)奪客戶，不斷調(diào)低資費(fèi)水平，因此行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，盈利能力降低，另外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)巨大的沖擊，其推出的即時(shí)通信工具給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)沖擊，使得業(yè)務(wù)量急劇下滑；其次，運(yùn)營(yíng)商投資成本逐步增加，主要是對(duì)于固定資產(chǎn)的投資，由此可以看出高增長(zhǎng)率在很大程度上依賴于高投資，這就會(huì)降低運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)，由此可以看出，運(yùn)營(yíng)商在取得可喜成果的同時(shí)，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，可謂喜憂參半。通訊運(yùn)營(yíng)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)通訊制造商的發(fā)展，為制造業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在市場(chǎng)壓力的促進(jìn)下，制造業(yè)

5、技術(shù)水平顯著提高，在移動(dòng)通信、光通信和數(shù)據(jù)通信方面取得巨大進(jìn)步。在技術(shù)的推動(dòng)下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步向高技術(shù)層次轉(zhuǎn)變，數(shù)字化產(chǎn)品逐步取代傳統(tǒng)的通信產(chǎn)品，成為利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是移動(dòng)通信設(shè)備和手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，另外光通信產(chǎn)品和接入網(wǎng)也發(fā)展強(qiáng)勁，形成了相對(duì)獨(dú)立完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，但與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成全球經(jīng)濟(jì)的下滑，世界各大通信制造商都在進(jìn)行新的調(diào)整，將發(fā)展目標(biāo)定位于中國(guó)內(nèi)地，由此可以看出制造商在面臨國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也面臨著國(guó)際的威脅。由此可以看出，中國(guó)的通訊行業(yè)在取得巨大成果的同時(shí)，也面臨的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)以及投資成本增加和新的市場(chǎng)

6、空間縮小的局此企業(yè)應(yīng)該開拓新的方法和思路尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷提升自己的盈利能力。二、提升通訊企業(yè)盈利能力的建議為應(yīng)對(duì)以上的發(fā)展形勢(shì)，本文將從宏觀和微觀兩個(gè)方面提出相關(guān)的建議，從戰(zhàn)略定位、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和成本管理等方面論述如何提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而促進(jìn)盈利水平的提高。（一）宏觀方面1、進(jìn)行戰(zhàn)略定位調(diào)整，開拓新的市場(chǎng)空間戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)于未來(lái)發(fā)展的中長(zhǎng)期規(guī)劃，引領(lǐng)著企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，戰(zhàn)略的制定對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，它決定了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，戰(zhàn)略要根據(jù)企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行制定和選擇，只有合適的戰(zhàn)略才能夠保證企業(yè)目

7、標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。通訊企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)目前為止面臨著新業(yè)務(wù)的沖擊，尤其是3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的客戶需求量急劇減少，3G、智能手機(jī)、寬帶業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等成為通訊行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的逐步完善和發(fā)展，我國(guó)將逐步推出4G業(yè)務(wù)，我國(guó)的無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)效率和功能將更加強(qiáng)大，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度更加便捷，通話質(zhì)量等性能將顯著提高，成本將會(huì)更低，人們會(huì)享受到更加便捷的服務(wù)，市場(chǎng)空間會(huì)更大，正是由于3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)智能手機(jī)的迅速普及，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的需求量將會(huì)逐步增大；另外互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得國(guó)家對(duì)于寬帶事業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的投資

8、，為此，我國(guó)政府部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的意見》，旨在推動(dòng)我國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展；從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)的發(fā)展中將會(huì)更加迅猛，根據(jù)2010年的數(shù)據(jù)，中國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶已經(jīng)領(lǐng)先于美國(guó)占比的27%，成為通信行業(yè)新的熱點(diǎn)，因此，通訊企業(yè)應(yīng)該根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)選擇適合自己的戰(zhàn)略，及時(shí)尋找新的發(fā)展方