加多寶市場營銷策略分析

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1、完美WORD格式摘要最有價(jià)值的東西往往是無形的。對于企業(yè)而言，這便意味著品牌。歷數(shù)全球知名企業(yè)，無不是以品牌資產(chǎn)為核心，以資本運(yùn)作為手段，通過廣泛的聯(lián)合、購并，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的整合，盡可能獲取較大的利益。加多寶公司在以無形駕馭有形，以知識(shí)駕馭資本，這是品牌經(jīng)營的最高境界，也是企業(yè)經(jīng)營的最高修煉。加多寶公司雖成功的將王老吉商標(biāo)推向了世界，但對于香港鴻道集團(tuán)來說并不是最大的受益者。自2010年廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo)的那一刻起，鴻道集團(tuán)的喜悅就被打破了。香港鴻道集團(tuán)意識(shí)到必須運(yùn)營自己的品牌商標(biāo)，讓其被消費(fèi)者所認(rèn)知和認(rèn)可，從而最大程度上

2、取代消費(fèi)者心中原有的王老吉品牌，在涼茶的市場占一席之地，最終絕境逢生。。本文將在探討了品牌文化的構(gòu)成管理和個(gè)性特征、發(fā)展方向的基礎(chǔ)之上，從加多寶公司的發(fā)展現(xiàn)狀分析入手，分析加多寶創(chuàng)建品牌過程中值得我們借鑒的地方。關(guān)鍵詞：加多寶品牌文化營銷策略AbstractThemostvaluablethingisofteninvisible.Forbusinesses,thismeansthebrand.Manyworldfamousenterprises,andtheyarebrandassetsasthecore,bymeanso

3、fcapitaloperation,throughextensivejoint,mergerandacquisition,realizetheintegrationofassets,obtainlargerinterestsasmuchaspossible.JDBgroupbeverageCo.Ltdcompanyinintangiblecontrolthephysical,tocontrolthecapitalofknowledge,thisisthehigheststateofbrandmanagement,anden

4、terprisemanagementpractice.Althoughthecompanyaddmuchtreasuresuccesswillwanglaojibrandtotheworld,butforHongKonghongdaogroupisnotthebiggestbeneficiaries.Becauseaddthestupainrecent17yearshasbeenotherstobeforgotten.Since2010,whenthebroadmedicinegrouptakewanglaojitrade

5、marksthatmoment,thejoyofhongdaogroupwasbroken.HongKonghongdaogrouprealizedthatmustruntheirownbrandtrademark,letitscognitiveandrecognizedbyconsumers,tomaximumextent,toreplacetheoriginalwangjibrandconsumerheart,inthecoolteamarket,thedeepestwateristheultimatedespair.

6、Keywords:JDBgroupbeverageCo.Ltd；brandculture；marketingstrategy專業(yè)整理知識(shí)分享完美WORD格式目錄一、加多寶營銷環(huán)境分析.........................................4（一）外部營銷環(huán)境分析..........................................41．外部宏觀營銷環(huán)境分析.........................................42．外部微觀營銷環(huán)境分析...........

7、..............................43．企業(yè)面臨的環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅（EFE評價(jià)矩陣）.......................4（二）內(nèi)部環(huán)境營銷分析..........................................51．企業(yè)概況.....................................................52．企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境分析.........................................53．企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢（IFE評價(jià)矩陣

8、）..............................5（三）SWOT分析.................................................6二、加多寶目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略分析.................................6（一）目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略分