新時期市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新研究

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1、新時期市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新研究　　隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費理念和方式也在不斷發(fā)生改變，下面是一篇關(guān)于新時期市場營銷策略發(fā)展探究的論文范文，供大家閱讀借鑒?！　∧壳?，國內(nèi)市場營銷在不斷向國際化方向發(fā)展，各企業(yè)在不斷發(fā)展過程中想要取得創(chuàng)新成果，就必須要對市場營銷策略進行適當?shù)恼{(diào)整，使其能夠充分滿足企業(yè)發(fā)展過程中的各項要求，從而有效的提高企業(yè)的營銷競爭力?！　∫弧⑿聲r期國際市場的發(fā)展現(xiàn)狀　　目前隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費理念和方式也在不斷發(fā)生改變，所以國際市場發(fā)展的主題著重考慮的也是消費者的

2、個性化需求，隨著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)的不斷提高，消費者也愿意將更多的精力和財力花費在追求個性化消費上。同時，信息技術(shù)的應(yīng)用，也為國際市場帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的不斷發(fā)展，更多的消費者都選擇了省時、快捷的網(wǎng)絡(luò)交易，虛擬市場的多樣性和靈活性等特點也拓寬了企業(yè)的發(fā)展空間。另外，在傳統(tǒng)市場競爭中，產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的品質(zhì)是各企業(yè)提高競爭力的關(guān)鍵策略，而在新時期發(fā)展背景下，提高核心競爭力也成為了各企業(yè)發(fā)展競爭的主要策略。　　二、新時期市場營銷策略的發(fā)展　　1.營銷觀念的更新和發(fā)展　　一是要

3、對營銷策略進行不斷的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的營銷觀念一般都比較注重企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，而新時期的營銷觀念則將企業(yè)綜合能力方面作為創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。創(chuàng)新是促進企業(yè)發(fā)展，提升競爭力的關(guān)鍵條件。在營銷過程中，企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新能夠為企業(yè)產(chǎn)品帶來更廣闊的營銷市場，也能夠滿足各消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的特殊需求，從而使個性化發(fā)展充分體現(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中?！　《且訌娏藢献骱拖M者的重視。在市場營銷激烈的競爭中，成功與失敗往往是對立的，企業(yè)每個營銷方案的成功都是建立在其他競爭者失敗的基礎(chǔ)上的。這種傳統(tǒng)的營銷和競爭觀念，也在一定程

4、度上阻礙著企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，以及社會經(jīng)濟的健康發(fā)展。在新時期背景下，市場競爭應(yīng)該向合作和共贏的方向發(fā)展，通過共享營銷渠道和方案，使各企業(yè)在優(yōu)勢與劣勢之間形成互補的狀態(tài)。同時，在制定營銷方案時，也充分考慮了消費者的差異需求，也使消費者對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有更深層次的了解?！　?.管理觀念的更新和發(fā)展　　隨著營銷策略的不斷改變，在管理上也更加注重創(chuàng)新與獨立。傳統(tǒng)營銷管理一般重視的都是產(chǎn)產(chǎn)品和人員的管理，而沒有將營銷的內(nèi)部和外部進行有機結(jié)合，為了促進企業(yè)市場營銷的進一步發(fā)展。新時期背景下，營銷管理逐漸重視起了

5、企業(yè)與消費者、競爭者之間良好關(guān)系的建立和維持，真正實現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)合的營銷管理模式?！　∪?、新時期市場營銷策略的創(chuàng)新研究　　一是要堅持創(chuàng)新理念。創(chuàng)新是促進企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力。營銷理念的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是指企業(yè)在生產(chǎn)過程中，要充分考慮國際市場的發(fā)展動態(tài)，從而使產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)能夠充分滿足消費者的實際需求;另一方面是指企業(yè)產(chǎn)品的宣傳理念，要正確的引導消費者的消費觀念，創(chuàng)造出新的消費需求。市場營銷創(chuàng)新主要是提高市場綜合能力，包括企業(yè)的營銷的方式、理念和產(chǎn)品等。　　二是要提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象。形象

6、主要指的是產(chǎn)品的質(zhì)量和價值，企業(yè)可以利用自身優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象來提升本企業(yè)的國際競爭力，完善企業(yè)的營銷環(huán)境。企業(yè)如果僅靠提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)難以提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢，只有提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象才能夠推動企業(yè)的進一步發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。　　三是要科學的協(xié)調(diào)營銷體系的的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)。其協(xié)調(diào)內(nèi)容主要是內(nèi)外部的營銷整合。內(nèi)部主要指的是根據(jù)消費者的實際需求對企業(yè)和市場行為進行科學重組，將多種營銷形式和傳播途徑進行有機結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標、形象、產(chǎn)品信息的同步提升，并在消費者心中建立起良好的品牌地位。外部只要是指企

7、業(yè)要緊跟國際市場的發(fā)展步伐，通過與競爭對手的聯(lián)合真正實現(xiàn)共贏和創(chuàng)新?！　∷?、結(jié)語　　市場營銷環(huán)境隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展在不斷改變，市場營銷策略也在不斷地調(diào)整和完善。市場營銷策略只有能夠充分適應(yīng)國際市場的的變化，才能拓展出新的發(fā)展方向和營銷思維，各企業(yè)也應(yīng)該對新時期的營銷理論的發(fā)展過程進行詳細的分析、探究和總結(jié)，并對未來的營銷發(fā)展理論進行科學的預計，從而為企業(yè)的未來的發(fā)展提供有力的依據(jù)。