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《專業(yè)媒體試駕-中國經(jīng)理人》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、風(fēng)行景逸上市宣傳工作匯報(bào)市場部一、上市工作目標(biāo)二、上市工作規(guī)劃三、上市執(zhí)行步驟四、需確認(rèn)的項(xiàng)目提綱一、上市工作目標(biāo)二、上市工作規(guī)劃三、上市執(zhí)行步驟四、需確認(rèn)的項(xiàng)目提綱1、迅速提高景逸在上市區(qū)域的知名度；2、輔助經(jīng)銷商尋找景逸的潛在用戶，促進(jìn)銷售。上市工作目標(biāo)一、上市工作目標(biāo)二、上市工作規(guī)劃三、上市執(zhí)行步驟四、需確認(rèn)的項(xiàng)目提綱類別項(xiàng)目名稱項(xiàng)目內(nèi)容快樂主題目的性預(yù)熱期9.6~10.27高潮期10.28~11.4后續(xù)期11.5~人群招募鎖定用戶激發(fā) 快樂夢想1、超規(guī)格定位傳播快樂超定義強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播，形成品質(zhì)認(rèn)同2、專業(yè)媒體試駕超規(guī)格快樂體驗(yàn)之旅以媒
2、體第三方角度測評文章形式重點(diǎn)全面?zhèn)鞑ゾ耙萃庥^、安全、空間、配置、操控穩(wěn)定性等產(chǎn)品賣點(diǎn)。形成輿論導(dǎo)向3、下線儀式及傳播超規(guī)格品質(zhì)享快樂人生以下線引發(fā)關(guān)注，推出JOYEAR，奠定快樂主題基調(diào)4、價(jià)格配置競猜活動快樂價(jià)格你做主通過對比競品方式造成價(jià)格懸念，以提升產(chǎn)品形象為后期價(jià)格傳播鋪墊5、掃街快樂大搜索尋找潛在用戶，尋找終端體驗(yàn)活動目標(biāo)人群6、直復(fù)營銷：直郵、短信快樂信使上市預(yù)告，為上市制造有利氛圍終端活動招募；通過短信群發(fā)針對性傳播集中爆發(fā)形成知曉發(fā)現(xiàn) 快樂自我7、JOYEAR表情征集快樂指向標(biāo)通過參與性活動，體現(xiàn)景逸快樂理念通過參與性活動，體現(xiàn)景
3、逸快樂理念樹立金牌景逸品牌傳播人形象，形成口碑8、驚爆事件“我愛景逸”快樂無疆界新聞性的強(qiáng)烈整體關(guān)注9、上市儀式創(chuàng)制經(jīng)典打造快樂聚集人氣打造口碑傳播10、上市+專業(yè)媒體試駕報(bào)告專題快樂旅程如“逸”隨行提升品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，以專業(yè)體驗(yàn)證言引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，促進(jìn)體驗(yàn)率以快樂為主線貫穿整個上市傳播上市期間標(biāo)準(zhǔn)動作流程細(xì)化類別項(xiàng)目名稱項(xiàng)目內(nèi)容快樂主題目的性預(yù)熱期9.6~10.27高潮期10.28~11.4后續(xù)期11.5~體驗(yàn)營銷實(shí)現(xiàn)認(rèn)知享受 快樂體驗(yàn)11、展示（靜態(tài)＋巡游）快樂360度聚集人氣打造口碑傳播12、.終端主題試駕48h試駕（“萬”眾試駕）快樂有情人
4、針對特定產(chǎn)品力，通過潛在目標(biāo)的體驗(yàn)直接提高銷量13、社區(qū)推廣快樂“逸”社區(qū)深入政府機(jī)關(guān)單位強(qiáng)化針對性傳播14、百家講壇快樂生活“逸”點(diǎn)通切合目標(biāo)人群現(xiàn)實(shí)需求開展針對性滿足式活動，提升美譽(yù)度與好感度，加強(qiáng)產(chǎn)品接觸度15、千人回娘家快樂“逸”族回娘家通過事件進(jìn)行銷量的真實(shí)化傳播，在催發(fā)潛在群體購買行為的同時(shí)提升首批用戶滿意度持續(xù)常規(guī)營銷手段快樂營銷進(jìn)行時(shí)16、上市系列公關(guān)傳播快樂分享行動引發(fā)上市期待提升產(chǎn)品認(rèn)知形成輿論導(dǎo)向形成爆破關(guān)注深化產(chǎn)品認(rèn)知強(qiáng)化品牌主張由認(rèn)知到興趣由關(guān)注到進(jìn)店由體驗(yàn)到消費(fèi)17、論壇傳播快樂滲透行動18、報(bào)紙投放快樂風(fēng)暴行動19、
5、戶外投放以快樂為主線貫穿整個上市傳播上市期間標(biāo)準(zhǔn)動作流程細(xì)化類別項(xiàng)目名稱項(xiàng)目內(nèi)容快樂主題時(shí)間操作形式地點(diǎn)執(zhí)行方項(xiàng)目進(jìn)展人群招募鎖定用戶激發(fā) 快樂夢想1、超規(guī)格定位傳播快樂超定義09.6~10.15全國重點(diǎn)區(qū)域平面、網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿全國媒體公關(guān)公司執(zhí)行中2、專業(yè)媒體試駕超規(guī)格快樂體驗(yàn)之旅9.13~9.24分批組織專業(yè)媒體現(xiàn)實(shí)路況試駕，宣導(dǎo)賣點(diǎn)、促進(jìn)感情柳州·陽朔東風(fēng)柳汽公關(guān)公司執(zhí)行中3、下線儀式傳播超規(guī)格品質(zhì)享快樂人生9.28~10.27舉辦下線活動并全國平面、網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿柳汽總裝車間東風(fēng)柳汽公關(guān)公司執(zhí)行中4、價(jià)格配置競猜活動快樂價(jià)格你做主9.28~10.27
6、以差價(jià)購車為口號開展競猜活動，并進(jìn)行價(jià)格懸念傳播門戶網(wǎng)站東風(fēng)柳汽公關(guān)公司執(zhí)行中5、掃街快樂大搜索10.18~10.28搜尋潛在客戶群，以派發(fā)、介紹、招募的形式開展，重點(diǎn)綁定?？怂箙^(qū)機(jī)電汽車市場和安吉汽車市場江南華聯(lián)超市新夢之島經(jīng)銷商公關(guān)公司場地確認(rèn)物料準(zhǔn)備6、直復(fù)營銷：直郵、短信快樂信使10.2110.2710.28與電信供應(yīng)商合作的形式發(fā)送產(chǎn)品及活動信息，以上市、快男超女等引發(fā)關(guān)注與參與度潛在客戶群經(jīng)銷商聯(lián)系供應(yīng)商內(nèi)容已編輯上市期標(biāo)準(zhǔn)動作推進(jìn)概況類別項(xiàng)目名稱項(xiàng)目內(nèi)容快樂主題時(shí)間操作形式地點(diǎn)執(zhí)行方執(zhí)行中集中爆發(fā)形成知曉發(fā)現(xiàn) 快樂自我7、JOYEA
7、R表情征集快樂指向標(biāo)10.20~11.20網(wǎng)絡(luò)開展征集城市JOYEAR表情代言人，兼附招募功能門戶網(wǎng)站好耶8、驚爆事件“我愛景逸”快樂無疆界10.26~10.29懸掛巨幅“我愛景逸”條幅，并配合多種形式“我愛景逸”廣告強(qiáng)化關(guān)注南寧立都大廈經(jīng)銷商公關(guān)公司場地確定9、上市儀式創(chuàng)制經(jīng)典打造快樂10.28舉辦南寧上市儀式，以首車用戶及超女快男組合等亮點(diǎn)內(nèi)容強(qiáng)勢登場，配合“我是景逸”巡街提升知名度東盟會展位東風(fēng)柳汽經(jīng)銷商公關(guān)公司場地確定10、上市+專業(yè)媒體試駕報(bào)告專題快樂旅程如“逸”隨行10.28~11.20建立上市網(wǎng)絡(luò)專題，通過多版塊強(qiáng)化賣點(diǎn)、品牌主張及
8、體驗(yàn)活動招募門戶網(wǎng)站好耶上市期標(biāo)準(zhǔn)動作推進(jìn)概況類別項(xiàng)目名稱項(xiàng)目內(nèi)容快樂主題時(shí)間操作形式地點(diǎn)執(zhí)行方執(zhí)行中體驗(yàn)營銷實(shí)現(xiàn)認(rèn)知享受 快樂體驗(yàn)11
