《廣告風格流派》ppt課件

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1、不同廣告形式與作用目錄廣告的流派廣告的功能平面廣告的媒體選擇11.印刷的影響廣告并不是指個人傳播，而是一種大眾傳播方式，因此，平面廣告造型的發(fā)展與印刷有著不解之緣。我國最早印刷招貼宋朝山東濟南劉家功夫針鋪廣告物。國外最早印刷招貼是中國印刷術傳入歐洲后，德國的谷登堡于1450年發(fā)明鉛活字印刷后才出現(xiàn)，大大提高了印刷的質(zhì)量和速度，為印刷廣告提供了條件，成為近代廣告變革中最重要的因素。人類廣告活動也由原始的口頭、招牌式傳播進入到了印刷時代。18世紀，適合印刷的新字體及符號系統(tǒng)產(chǎn)生，為現(xiàn)代招貼廣告的產(chǎn)生奠定了新的語言形式的基礎。119世紀以前的印刷品多為書籍，隨著工業(yè)革命的爆發(fā)和商業(yè)的不斷

2、繁榮，自然造成了商業(yè)促銷的需求，印刷開始大量運用于商業(yè)招貼和平面廣告中。19世紀以來，許多商業(yè)機構都開始采用印刷的平面廣告、海報、宣傳冊等來促銷，商業(yè)海報在歐美蓬勃發(fā)展起來。為適應新的傳播需求，許多優(yōu)秀的商業(yè)海報設計家不斷涌現(xiàn)，新的版面設計與字體設計也隨之出現(xiàn)。平面設計從這時起才演變成一門專業(yè)學科，平面廣告造型得以快速發(fā)展。2.攝影的影響攝影最初并非為了改善平面設計而發(fā)明，早在古希臘時期，就有人開始了類似攝影的試驗。經(jīng)過人們漫長的探索，終于在19世紀前期有了長足的進步。1853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。從此，攝影以它真實、準確又極富表現(xiàn)力的特點，成了平面

3、廣告造型的重要手段，也成為新聞、廣告、印刷行業(yè)的重要媒介，為以攝影為造型基礎的平面廣告作品創(chuàng)造出無限的發(fā)展空間。113.維多利亞風格（1840-1900）維多利亞風格時期即英國維多利亞女王統(tǒng)治時期，從設計上講，不僅是英國的設計，歐美及其他英語國家的設計也屬于這一風格時期。維多利亞風格追求華貴、煩瑣的裝飾效果。這一時期出現(xiàn)的煩瑣的“美術字”設計風氣，加上后來金屬活字印刷和新插圖制版技術的影響，使得維多利亞風格時期的平面廣告造型具有非常煩瑣的裝飾化特征。由于受技術條件的制約，所采用的字體、裝飾紋樣、插圖等，大多數(shù)都密集地從縱橫兩個方向擠壓成一個方形的版面，也成為這一時期平面廣告造型的一個基

4、本特征。14.“工藝美術”運動（1850-1905）“工藝美術”運動是起源于19世紀60年代的英國的一場設計改良運動?！肮に嚸佬g”運動帶來一股自然簡潔之風，對中世紀淳樸裝飾風格的回歸和對自然風格、日本裝飾風格的運用，制止了過分煩瑣的維多利亞風格的蔓延。這種風格具有以下幾個特點：強調(diào)手工藝，明確反對機械化的生產(chǎn)；在裝飾上反對矯揉造作的維多利亞風格和其它各種古典、傳統(tǒng)的復興風格；提倡哥德風格和其他中世紀風格，講究簡單、樸實無華、良好功能；主張設計的誠實、誠懇，反對設計上的嘩眾取寵、華而不實的趨向；裝飾上推崇自然主義、東方裝飾和東方藝術。15.“新藝術”運動（1890-1905）“新藝術”運

5、動放棄了對傳統(tǒng)裝飾風格的借鑒，完全從自然風格本身中尋求發(fā)展?！靶滤囆g”運動中典型的平面廣告造型都是從自然草木中抽象出來的，都是流動的曲線和蜿蜒交織的線條，充滿了對自然生命的象征?！靶滤囆g”運動廣告的一個顯著特征是使這一時期的廣告看上去就像美術作品，對廣告的最大貢獻是使招貼在視讀普及率上發(fā)展到了最頂峰。《阿瑟王之死》比亞茲萊（英）16.現(xiàn)代藝術的影響20世紀初，歐洲和美國的視覺藝術經(jīng)歷了一系列創(chuàng)造性革命，傳統(tǒng)的藝術世界觀點被徹底粉碎了。藝術家們開始更關注色彩和造型的基本概念，以及佛羅伊德思想和完全的個人情感的表達。我們籠統(tǒng)地稱這次革命運動浪潮為“現(xiàn)代藝術”。立體主義從不同觀點分析客觀對象

6、，重新構造重組，代替單純地描繪客觀對象。這種方式既對平面造型的分解和重組，并組合成規(guī)律化、系統(tǒng)化的新的造型語言。未來主義號召對古典傳統(tǒng)的印刷版面進行改革，提倡“整版跳躍和爆炸的風格”。一種像繪畫一樣的印刷版式“自由印刷版式”為平面廣告造型帶來新的語言。達達主義在平面廣告造型上的影響與未來主義相似，都是對傳統(tǒng)版面的突破，以攝影拼貼的方法來制作插圖，以及版面編排上的自由化，對后來平面廣告造型的發(fā)展有很大影響。超現(xiàn)實主義對平面廣告造型的影響主要是精神層面的，試圖用視覺語言表達幻想和直覺，開創(chuàng)了一種創(chuàng)造性的設計造型思維。17.包豪斯及其影響德國包豪斯學校，成立于1919年，世界上第一所完全為發(fā)

7、展設計教育建立的學校，它奠定了現(xiàn)代設計教育體系的基礎，并把20世紀歐洲各國對于設計藝術的探索加以發(fā)展和完善。包豪斯在平面廣告造型風格上均是抽象風格，強調(diào)抽像的幾何構成，運用簡單結(jié)構的力量，最求明了、簡潔、準確。18.國際主義風格國際主義風格發(fā)源于20世紀50年代的瑞士，這種風格簡單明確，傳達功能準確，很快成為國際流行的設計風格。國際主義風格的平面造型特征有：運用網(wǎng)格不對稱的組織設計元素，達到設計中視覺效果的統(tǒng)一；用無飾線字體，在版面中以左對齊的