分析如何實現(xiàn)精準營銷

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1、WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式..整理分享..WORD完美格式　　由于移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，依據(jù)用戶行為特征精準推薦的社交購物漸成一種趨勢。此外，傳統(tǒng)出售位置的廣告價

2、格越來越高，但效果越來越差，社交廣告在電商領域的應用越來越廣泛?！　∩鲜鰞烧叨夹枰獜姶蟮纳缃粩?shù)據(jù)庫。以社交工具起家的騰訊，經(jīng)過多年積累，在社交數(shù)據(jù)方面已經(jīng)建立起壁壘優(yōu)勢。　　過去多年來積累了很多行為特征，能夠?qū)崿F(xiàn)較為精準的數(shù)據(jù)分享。騰訊電商COCO介紹，首個標簽維度是性別，其次是地點，比如選擇哪個城市，然后選擇其瀏覽商品的記錄。此外，還可以甄選在家里、辦公地點辦公還是在網(wǎng)吧上網(wǎng)，甚至可以選多少歲，有沒有支付能力、有沒有開通網(wǎng)銀業(yè)務等?！　v次行為特征在騰訊大數(shù)據(jù)庫里都有記錄。COCO介紹，雖然標簽越

3、多越精準，但并非越多標簽價格越高；有可能出現(xiàn)某個標簽競爭激烈，而某些標簽正好沒有人與你競爭?！　?jù)她介紹，有的商戶很喜歡選擇定向投放騰訊體系里面的付費用戶，還有人喜歡定向投放騰訊的黃鉆用戶廣點通業(yè)務、有網(wǎng)絡事業(yè)群旗下的騰果廣告系統(tǒng)、有移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群旗下的聚贏移動廣告系統(tǒng)等，都以廣告售賣形式向商戶開放社交數(shù)據(jù)資源?！　∑渲校瑥V點通的特色是基于社交關系的大數(shù)據(jù)挖掘廣告，由于其背靠騰訊的社交網(wǎng)絡事業(yè)群，手上握有的用戶行為數(shù)據(jù)最多。騰果廣告系統(tǒng)則是AD..整理分享..WORD完美格式exchange式的廣

4、告交易平臺?！　〔贿^也有電商商戶向記者指出，目前，騰訊對于其龐大的社交關系鏈的精準挖掘還處在比較初級的階段，未來如果能更進一步從其7億用戶中抓出更細的用戶行為特征，則廣告效果更好。例如用戶的收入層次、興趣愛好、消費偏好等?！　∠鄬τ隍v訊的多年積累，社交化數(shù)據(jù)被視作阿里的一大短板。但是，今年雙十一的情況有所改變：目前，阿里已經(jīng)戰(zhàn)略投資了新浪微博、高德軟件等，與之締結緊密的合作，并在9月上線了自己的社交工具來往，大有奮起直追的架勢?！　τ诎⒗锒裕⒏鸵娪暗氖?，加速阿里和新浪微博等的融合進程，加速商業(yè)

5、價值激發(fā)；長遠來看，可以明晰社交數(shù)據(jù)對電商交易的刺激、影響。天貓[微博]副總裁王煜磊表示，在本次雙十一嘗試之后，天貓還將衍生出更多基于好友關系的分享、推薦和溝通功能等。他認為，這些分享互動將產(chǎn)生大量商業(yè)需求，推動C2B等未來商業(yè)的新模式。　　在社交數(shù)據(jù)方面補課的，還有蘇寧云商、京東商城[微博]。繼戰(zhàn)略控股PPTV后，蘇寧發(fā)布自主研發(fā)的社交工具云信，并開發(fā)了專屬的社會化媒體管理工具，能夠?qū)ι鐣襟w用戶的使用行為、平臺偏好、使用規(guī)律、個人偏好和性格進行分析，對其關注對象、生活方式、購物行為、對商品的評

6、價進行深刻的洞察，通過基本人群屬性即社交興趣數(shù)據(jù)，找到潛在用戶進行精準的商品信息推送。　　比如，蘇寧易購[微博]每天都會推送相關產(chǎn)品的微博，收到了粉絲的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或者點評，并且該粉絲在自己的社會興趣標簽上標記了美容化妝，關注了諸如嘉人、時尚芭莎等高端時尚雜志，經(jīng)常會與自己的好友就#美妝#、#時尚#等話題進行微博互動，那么這樣的粉絲就應該是蘇寧易購、繽購美妝頻道的目標客戶。　　千人千面的大數(shù)據(jù)應用在京東內(nèi)部也有嘗試?！　”热?，針對一些具有重復購買的商品，京東會分析此類商品在用戶兩次購買之間的平均時間，

7、然后再推介系統(tǒng)給用戶推出相應的商品，以提高轉(zhuǎn)化率?！　≡谒阉餍袨樯?，用戶常常搜索的不是商品，而是直接表達自己的意圖，京東商城副總裁李曦表示，在搜索結果中，用戶常常會打出適合爸爸的XXX有哪些，而不是輸出關鍵詞?！　《〇|的做法是，將商品標簽化，并打上附有情感類和場景類的標簽，然后再基于對用戶海量評論的分析和挖掘，嘗試理解用戶的意圖?！　〈送?，京東還將商品的標簽化輸入開放給用戶。用戶可以對某商品進行評論，而京東將這些評論整理成商品標簽，以便用戶在搜索上能夠更加精準化。這些主觀性的描述，也將豐富著京東在

8、社交數(shù)據(jù)上的積累?！　〈送?，京東也開始涉足對金融數(shù)據(jù)的積累，對供應商開展供應鏈金融服務，讓供應商能夠拿到賬款，提高資金周轉(zhuǎn)速度。而這些金融類數(shù)據(jù)，也將會與京東的社交數(shù)據(jù)打通，為商家在融資備貨時提供參考。..整理分享..WORD完美格式　　明茨伯格被稱為管理學界的離經(jīng)叛道者，在其《戰(zhàn)略歷程：縱覽戰(zhàn)略管理學派》中，他并沒有給戰(zhàn)略一個明確的定義，而是把戰(zhàn)略理論歸結為十個學派，并一一點評。他認為，簡單從一個角度來解釋戰(zhàn)略就好比是盲人摸象：摸到鼻子的人說大象是一條蛇，摸到耳朵的