開題報(bào)告——段夢(mèng)娟

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1、西安理工大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告題目王老吉公司無形資產(chǎn)獲利能力評(píng)價(jià)研究專業(yè)會(huì)計(jì)班級(jí)管095學(xué)號(hào)3090552022學(xué)生段夢(mèng)娟指導(dǎo)教師劉慧完成時(shí)間2014年6月2014年6一、畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)課題來源、類型隨著世界經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展,人們的生活越來越商品化,各種商品的更新?lián)Q代也原來越快。這一變化對(duì)商品行業(yè)的沖擊和競爭影響尤為明顯，比如各種專利技術(shù)，品牌優(yōu)勢對(duì)企業(yè)的生存至關(guān)重要，簽于此，對(duì)無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)盈利能力及核心競爭力的作用予以系統(tǒng)化專門化的研究。企業(yè)核心競爭力與無形資產(chǎn)的聯(lián)系在于：二者在本質(zhì)上具有一致性，在內(nèi)容上具有共同之處；無形資產(chǎn)是核心競爭力的構(gòu)成要素，是其載體。企業(yè)核心競爭力與無形資產(chǎn)的區(qū)

2、別在于：從本質(zhì)上說，無形資產(chǎn)是一種資產(chǎn)，而不直接表現(xiàn)為核心競爭力；核心競爭力不是資產(chǎn)，不會(huì)出現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表上。這一課題屬于在已有的理論基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)核心競爭力的影響進(jìn)行實(shí)證分析的研究。二、選題的背景及意義2006年《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則———無形資產(chǎn)》中把無形資產(chǎn)定義為企業(yè)擁有或者控制的沒有實(shí)物的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)。無形資產(chǎn)是現(xiàn)代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資源，無形資產(chǎn)雖然無形，卻可以激活有形資產(chǎn)，帶來有形的財(cái)富；無形資產(chǎn)的利用是現(xiàn)代企業(yè)成熟的標(biāo)志，現(xiàn)代企業(yè)制度的核心是明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，產(chǎn)權(quán)作為一定經(jīng)濟(jì)行為主體對(duì)資產(chǎn)的排它性的權(quán)利，其邊界必須是清晰的，這是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本要求，無形資產(chǎn)作為企業(yè)資產(chǎn)

3、的一部分，必須與有形資產(chǎn)一起得到界定，并得到充分有效的利用?，F(xiàn)代企業(yè)市場競爭中，無形資產(chǎn)對(duì)于企業(yè)的生存至關(guān)重要，無形資產(chǎn)或是企業(yè)的一種專利使用權(quán)，或是一項(xiàng)核心專利技術(shù)等，這些無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)并不低于固定可見的資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的影響，基于這個(gè)背景，現(xiàn)在商業(yè)社會(huì)中對(duì)無形資產(chǎn)的搶注，申請(qǐng)使用等事件已不少見，對(duì)于保護(hù)自己企業(yè)的無形資產(chǎn)權(quán)利不受侵犯是很重要的。本課題選取了“王老吉商標(biāo)使用權(quán)”6對(duì)廣藥集團(tuán)及相關(guān)企業(yè)競爭力及各種綜合能力的影響作以研究，廣藥集團(tuán)是上市公司，結(jié)合其對(duì)外年報(bào)分析從該企業(yè)的無形資產(chǎn)明細(xì)中分析該項(xiàng)無形資產(chǎn)對(duì)主營業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，對(duì)企業(yè)股票價(jià)格的影響，結(jié)合其中牽扯的商標(biāo)之爭說明商標(biāo)使用權(quán)對(duì)

4、企業(yè)的重要性，最后總結(jié)商標(biāo)使用權(quán)對(duì)企業(yè)競爭力的影響。一、本課題在國內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢企業(yè)核心競爭力理論由美國密執(zhí)安大學(xué)商業(yè)管理研究院的管理學(xué)教授普拉哈拉德和英國倫敦商學(xué)院的戰(zhàn)略管理學(xué)教授哈梅爾于1990年首次提出。他們認(rèn)為，核心競爭力是一組內(nèi)部經(jīng)過整和了的知識(shí)和技術(shù)，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技術(shù)和整和不同技術(shù)的知識(shí)和技能，它使公司在某一特定領(lǐng)域內(nèi)成為領(lǐng)先者。核心競爭力包技術(shù)、技能和知識(shí)，其本質(zhì)上是企業(yè)通過各種技術(shù)、技能和知識(shí)進(jìn)行整和而獲得的能力。就無形資產(chǎn)而言，盡管對(duì)其本質(zhì)還有待進(jìn)一步探索，但按照我國《無形資產(chǎn)》會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的表述，它是指為生產(chǎn)商品、提供勞務(wù)、出租給他人，或?yàn)楣芾砟康亩?/p>

5、持有的、沒有實(shí)物形態(tài)的非貨幣性長期資產(chǎn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)盈利能力的擴(kuò)大和價(jià)值的提升，在很大程度上依賴于所擁有的無形資產(chǎn)本身的價(jià)值。有資料表明%(世紀(jì)初，社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展只有5%依靠科技進(jìn)步，而現(xiàn)在這一比例在發(fā)達(dá)國家已達(dá)70%～80%6。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，誰掌握的專利、專有技術(shù)等無形資產(chǎn)越多，誰就越會(huì)走在世界經(jīng)濟(jì)的前列。當(dāng)前，企業(yè)間的技術(shù)貿(mào)易、特許經(jīng)營等無形產(chǎn)品的生產(chǎn)與交易正日益成為企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的重要組成部分。而且，其盈利能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有形產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)，對(duì)提升企業(yè)的核心競爭力具有十分明顯的作用。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是某些知識(shí)型企業(yè)的產(chǎn)品直接體現(xiàn)為不具有實(shí)物形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)品

6、，如，設(shè)計(jì)方案、咨詢方案等；二是高科技企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品其價(jià)值體現(xiàn)在產(chǎn)品所包含中的知識(shí)、技術(shù)等無形因素上，如，軟件業(yè)、網(wǎng)站等高科技企業(yè)；三是即使是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在新經(jīng)濟(jì)條件下其產(chǎn)品也呈現(xiàn)無形化趨勢，如，通過生物技術(shù)改造生產(chǎn)的轉(zhuǎn)基因食品，其價(jià)值也明顯地體現(xiàn)在食品所包含的轉(zhuǎn)基因技術(shù)之上，而這類企業(yè)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。正是由于擁有了獨(dú)特的無形資產(chǎn)，才導(dǎo)致這些企業(yè)形成了特有的核心競爭力?？傊?，無形資產(chǎn)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的價(jià)值源泉，企業(yè)擁有無形資產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)核心競爭力的大小。因此，企業(yè)創(chuàng)造無形資產(chǎn)、保護(hù)好無形資產(chǎn)并最大限度地利用好無形資產(chǎn)是企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地的有力武器。我國在

7、無形資產(chǎn)管理方面已經(jīng)制定了許多法律《專利法》《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》，我國在這些法律體系方面將會(huì)進(jìn)一步完善，以確保市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律運(yùn)作。四、本課題主要研究內(nèi)容第一部分為緒論部分。本部分主要回顧無形資產(chǎn)及企業(yè)競爭力的發(fā)展歷史以及本課題的研究意義。第二部分為文獻(xiàn)綜述，主要內(nèi)容為總結(jié)陳述學(xué)者對(duì)“無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)核心競爭力的影響”這一課題的研究成果。第三部分為理論研究。主要通過理論對(duì)無形資產(chǎn)作以概述，對(duì)企業(yè)競爭能力的構(gòu)成作以分析，并得