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《合縱連橫中國傳媒產業(yè)化的成長之路》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、合縱連橫,中國傳媒產業(yè)化的成長之路國金證券2008年中期策略會二OO八年七月主要內容中國崛起與提升“文化軟實力”產業(yè)增長原動力－經濟增長與事件推動新媒體的挑戰(zhàn)與傳統(tǒng)媒體的“合縱連橫”價值判斷：資源稟賦與市場化運營投資建議：回到原點1文化軟實力在中國崛起中的戰(zhàn)略地位日益顯著綜合國力經濟實力軍事實力硬實力文化思想外交政策軟實力十七大報告：推動文化大發(fā)展大繁榮，提高國家文化軟實力文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素2進一步厘清文化事業(yè)與文化產業(yè)文化事業(yè)文化產業(yè)十六大完善扶持公益性文化事業(yè)十七大建設
2、核心價值體系建設和諧文化弘揚中華文化大力發(fā)展文化產業(yè)，推進文化創(chuàng)新實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略加快文化產業(yè)基地和區(qū)域特色文化產業(yè)群建設培育文化產業(yè)骨干企業(yè)3主要內容中國崛起與提升“文化軟實力”增長原動力－經濟發(fā)展與事件推動新媒體的挑戰(zhàn)與傳統(tǒng)媒體的“合縱連橫”價值判斷：資源稟賦與市場化運營投資建議：回到原點4傳媒產業(yè)的盈利模式核心－廣告電視雜志報章廣播戶外互聯(lián)網手機電視移動、樓宇電視其他傳統(tǒng)媒體其他新媒體廣告5廣告增長原動力之經濟發(fā)展數(shù)據(jù)來源：CEIC，國金證券研究所改革開放30年，中國經濟始終保持了較快增長改革開放的30年也是中國
3、廣告業(yè)從無到有、迅速發(fā)展的30年6作為“寄生性”產業(yè)，廣告與經濟增長密切相關數(shù)據(jù)來源：CEIC，國金證券研究所7重大事件－全球廣告業(yè)的“盛宴”數(shù)據(jù)來源：DeutscheBank，國金證券研究所歷史數(shù)據(jù)顯示，大型國際盛會的舉行將使舉辦國當年廣告收入大幅增長，而作為向世界各國展示其社會、經濟、文化等各方面發(fā)展成就的歷史性契機，奧運會、世博會對發(fā)展中國家廣告支出增長的影響程度要顯著大于發(fā)達國家。2008年北京奧運會2010年上海世博會舉辦國%YoY增長%澳大利亞－19994.3%澳大利亞－2000(悉尼奧運)7.8%2.5%希臘－200
4、33.9%希臘－2004(雅典奧運)10.6%6.7%平均4.6%8全球廣告市場在2008年將以6.8%以上的速度增長YEDec2001200220032004200520062007E2008E北美-8.72.24.78.23.35.43.66.9歐洲-5.2-3.90.05.13.02.93.03.4亞洲-0.60.74.67.75.15.57.09.8拉美-14.8-9.59.017.925.416.26.46.2全球-6.40.03.67.64.15.24.46.8全球廣告業(yè)的發(fā)展趨勢（%）數(shù)據(jù)來源：Zenith,Loca
5、lAdvertisingAssociations,國金證券研究所根據(jù)預測，受到北美及大部分歐洲地區(qū)經濟增長放緩的影響，全球2007年廣告業(yè)務的平均增長率有所放緩，由5.2%下降到4.4%，但受到2008年北京奧運會的影響，全球的廣告業(yè)務將在2008年以6.8%以上的速度增長。9奧運會－全球廣告業(yè)加速增長數(shù)據(jù)來源：Zenith,LocalAdvertisingAssociations,國金證券研究所10中國廣告支出在未來幾年仍將保持快速成長數(shù)據(jù)來源：CEIC，國金證券研究所11傳媒產業(yè)發(fā)展空間依然廣闊相對于其他國家廣告占GDP的比率
6、，中國廣告的支出只占GDP的0.71%，低于國際的0.9%的水平，增長空間依然巨大在美國，即使是出現(xiàn)一定程度衰退的傳統(tǒng)媒體，廣告收入在GDP中占比依然明顯超出中國的整體水平數(shù)據(jù)來源：國金證券研究所12過去5年，中國廣告支出占比的“意外”下滑數(shù)據(jù)來源：CEIC，國金證券研究所13產業(yè)結構變化影響廣告支出中國本輪經濟增長主要得益于以重化工業(yè)為代表的第二產業(yè)的發(fā)展，在GDP中占比持續(xù)提升，而第三產業(yè)近幾年在GDP中的占比一改以往趨勢，出現(xiàn)連續(xù)下滑數(shù)據(jù)來源：CEIC，國金證券研究所在過去的10多年間，重工業(yè)增加值在工業(yè)增加值中的比重不斷提
7、高14產業(yè)結構升級，廣告業(yè)發(fā)展空間依然廣闊大宗原材料價格的持續(xù)大幅上漲、環(huán)境保護壓力、勞動力成本上升等多種因素使得重化工業(yè)進一步增長難以為繼，第三產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展將成為新的經濟增長點；中國經濟持續(xù)每年9%以上的高速增長，人們收入水平不斷提高，激發(fā)出國內龐大的消費潛力，刺激企業(yè)增加廣告的投放；相較第二產業(yè)，第三產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展，更為注重品牌競爭，為提升自身品牌形象和品牌知名度、美譽度，企業(yè)廣告宣傳支出的比例有望得到顯著提高；中國經濟產業(yè)結構升級已是勢在必行，新型第三產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展將更為注重品牌的推廣，廣告業(yè)發(fā)展空
8、間依然廣闊。15主要內容中國崛起與提升“文化軟實力”增長原動力－經濟發(fā)展與事件推動新媒體的挑戰(zhàn)與傳統(tǒng)媒體的“合縱連橫”價值判斷：資源稟賦與市場化運營投資建議：重回原點16傳統(tǒng)媒體廣告增長放緩－報紙、電視數(shù)據(jù)來源：CEIC，國金證券研究所電視廣告在經
